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內(nèi)容簡介

　　本書系21世紀市場營銷立體化教材中的一種。本教材共有十章，具體包括導(dǎo)論、國際營銷戰(zhàn)略計劃，介紹了國際市場營銷戰(zhàn)略的概念、構(gòu)成要素及國際市場營銷的目標、戰(zhàn)略類型及戰(zhàn)略計劃的制定過程，以及國際市場營銷戰(zhàn)略投資組合的分析、評價和選擇的方法；國際市場分析與評估，主要內(nèi)容有國際市場預(yù)測的定量和定性方法，以及國際環(huán)境的分析要素和國際市場的主要類型及特點；國際目標市場選擇，包括國際市場細分的概念、層次及其意義，以及國際市場細分的標準、國際目標市場的選擇方法和評估方法及程序；國際市場進入方式，主要是介紹進入國際市場的各種方式、影響國際市場進入方式的因素和國際市場進入的選擇策略；國際市場產(chǎn)品策略、國際市場渠道策略、國際市場促銷策略和國際市場價格策略，闡述了進入國際市場后采用的營銷組合策略；以及國際市場營銷管理，包括國際營銷管理導(dǎo)向和原則、國際營銷組織形式及其選擇以及國際營銷審計的特征和步驟。此次修訂重在對全書案例進行全面更新修訂。修訂量占比一半左右

作者簡介

　　湯定娜，女，企業(yè)管理博士，中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院教授，營銷管理專業(yè)博士生導(dǎo)師。中國市場學(xué)會理事、中國管理學(xué)會營銷管理專業(yè)委員會委員、中國高校市場研究會副會長、湖北省市場營銷學(xué)會副會長。主持并完成國家自然科學(xué)基金多渠道零售環(huán)境下研究型購物者的感知價值與渠道轉(zhuǎn)換行為研究——零售商與購物者互動視角以及湖北省社會科學(xué)基金可持續(xù)發(fā)展下湖北企業(yè)國際化經(jīng)營研究等項目研究。

圖書目錄

目錄

第1章導(dǎo)論 1
1.1 國際市場營銷概念 2
1.2 國際市場營銷學(xué)及其發(fā)展歷程 5
1.3 國際市場營銷決策 9
本章小結(jié) 13
關(guān)鍵術(shù)語 13
思考題 14
參考文獻 14
案例研討 14
第2章國際市場營銷戰(zhàn)略計劃 18
2.1 國際市場營銷戰(zhàn)略要素和目標 19
2.2 國際市場營銷戰(zhàn)略計劃 23
2.3 國際市場投資組合戰(zhàn)略 31
本章小結(jié) 35
關(guān)鍵術(shù)語 35
思考題 35
參考文獻 36
案例研討 36
第3章國際市場分析與評估 41
3.1 國際市場的測量與預(yù)測 43
3.2 國際市場營銷環(huán)境分析與評估 48
3.3 國際市場結(jié)構(gòu)與不同市場類型 55
本章小結(jié) 59
關(guān)鍵術(shù)語 59
思考題 60
參考文獻 60
案例研討 60
第4章國際目標市場選擇 65
4.1 國際市場細分 66
4.2 國際目標市場選擇 74
4.3 國際市場定位 79
本章小結(jié) 80
關(guān)鍵術(shù)語 80
思考題 80
參考文獻 80
案例研討 81
第5章國際市場進入方式選擇 84
5.1 進入國際市場的方式 85
5.2 進入國際市場方式的選擇 109
本章小結(jié) 116
關(guān)鍵術(shù)語 116
思考題 116
參考文獻 116
案例研討 117
第6章國際市場產(chǎn)品策略 121
6.1 國際產(chǎn)品生命周期 122
6.2 國際市場產(chǎn)品策略 130
6.3 國際市場品牌和包裝策略 139
6.4 國際市場質(zhì)量保證和服務(wù)策略 148
本章小結(jié) 150
關(guān)鍵術(shù)語 151
思考題 151
參考文獻 151
案例研討 152
第7章國際市場渠道策略 155
7.1 國際市場營銷渠道模式 156
7.2 國際市場營銷渠道設(shè)計 160
7.3 國際市場營銷渠道管理 165
7.4 國際市場物流管理 167
7.5 國際市場網(wǎng)絡(luò)渠道 169
本章小結(jié) 171
關(guān)鍵術(shù)語 172
思考題 172
參考文獻 172
案例研討 172
第8章國際市場促銷策略 176
8.1 國際市場促銷組合 178
8.2 國際市場廣告策略 182
8.3 國際市場人員推銷策略 189
8.4 國際公共關(guān)系策略 194
8.5 國際會展 197
8.6 國際市場促銷與網(wǎng)絡(luò)營銷 203
本章小結(jié) 205
關(guān)鍵術(shù)語 205
思考題 205
參考文獻 206
案例研討 206
第9章國際市場價格策略 209
9.1 國際市場產(chǎn)品價格構(gòu)成與價格階升 210
9.2 國際市場定價的影響因素 213
9.3 國際市場定價的方法 218
9.4 跨國公司的定價取向 221
9.5 傾銷與轉(zhuǎn)移定價 222
本章小結(jié) 228
關(guān)鍵術(shù)語 229
思考題 229
參考文獻 229
案例研討 230
第10章國際市場營銷管理 234
10.1 國際市場營銷的全球化與本土化 235
10.2 國際市場營銷管理的戰(zhàn)略要素 236
10.3 國際市場營銷管理的組織結(jié)構(gòu) 240
10.3 國際市場營銷管理控制 250
本章小結(jié) 254
關(guān)鍵術(shù)語 254
思考題 254
參考文獻 255
案例研討 255
主要參考文獻 259
后記 261