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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書是以新商科人才培養(yǎng)理念為指導(dǎo)，圍繞“課、崗、訓(xùn)”融合思路建設(shè)的理實(shí)一體化教材，主要內(nèi)容包括走進(jìn)產(chǎn)品開發(fā)、第三方選品工具、數(shù)據(jù)化選品方法、國(guó)外創(chuàng)新選品方法、Amazon選品、速賣通選品、Wish選品、差異化選品分析、全面分析產(chǎn)品和獲取產(chǎn)品渠道10個(gè)項(xiàng)目。從產(chǎn)品開發(fā)的原則、方法及價(jià)值邏輯出發(fā)，著重講述Amazon、速賣通、Wish等平臺(tái)的站內(nèi)選品方法，培養(yǎng)學(xué)生根據(jù)跨境電商數(shù)據(jù)分析工具對(duì)市場(chǎng)用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、成本等進(jìn)行科學(xué)分析，以及對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行成功轉(zhuǎn)化的能力。本書根據(jù)技術(shù)技能人才成長(zhǎng)規(guī)律和學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn)，依據(jù)理實(shí)一體化的教學(xué)理念，整合、細(xì)化、重構(gòu)教學(xué)內(nèi)容。以真實(shí)案例、典型工作任務(wù)為載體，分項(xiàng)目組織教學(xué)內(nèi)容，并提供豐富的數(shù)字化教學(xué)資源。本書既可作為職業(yè)院?？缇畴娮由虅?wù)、電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等商科專業(yè)的學(xué)生用書，也可作為企業(yè)運(yùn)營(yíng)、選品專員、數(shù)據(jù)分析專員、采購(gòu)等相關(guān)崗位人員及其他社會(huì)學(xué)習(xí)者的自學(xué)參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　湖南科技職業(yè)學(xué)院商學(xué)院院長(zhǎng)、教授，兼任湖南省職成教學(xué)會(huì)電子商務(wù)類專業(yè)委員會(huì)副主任委員和秘書長(zhǎng)。主持湖南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金辦公室等省級(jí)以上科研課題4項(xiàng)，參與全國(guó)教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室等***、省級(jí)科研課題10多項(xiàng)，在《經(jīng)濟(jì)地理》、《求索》、《財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐》、《科學(xué)學(xué)與科學(xué)技術(shù)管理》等CSSCI、全國(guó)中文核心刊物上發(fā)表論文20多篇

圖書目錄

項(xiàng)目1 走進(jìn)產(chǎn)品開發(fā) 1
任務(wù)1．1 認(rèn)知產(chǎn)品開發(fā) 1
1．1．1 產(chǎn)品開發(fā)的定義 2
1．1．2 產(chǎn)品開發(fā)的重要性 2
1．1．3 產(chǎn)品開發(fā)的價(jià)值邏輯 2
1．1．4 產(chǎn)品的定位 10
1．1．5 產(chǎn)品開發(fā)的流程 11
1．1．6 計(jì)算單個(gè)產(chǎn)品的毛利 12
任務(wù)1．2 產(chǎn)品開發(fā)的原則和方法 12
1．2．1 利用關(guān)鍵詞尋找市場(chǎng) 12
1．2．2 建立有趣且獨(dú)特的品牌 13
1．2．3 找到并解決用戶的痛點(diǎn) 13
1．2．4 找到用戶的愛好 14
1．2．5 尋找機(jī)會(huì)和突破口 15
項(xiàng)目2 第三方選品工具 19
任務(wù)2．1 選品工具之Google Trends 19
任務(wù)2．2 選品工具之Jungle Scout 23
任務(wù)2．3 選品工具之Amaze Owl 24
任務(wù)2．4 選品工具之Keepa 26
任務(wù)2．5 選品工具之Unicorn Smasher 28
任務(wù)2．6 選品工具之米庫(kù) 31
任務(wù)2．7 選品工具之賣家網(wǎng) 32
任務(wù)2．8 選品工具之海鷹數(shù)據(jù) 34
任務(wù)2．9 選品工具之賣家精靈 39
任務(wù)2．10 選品工具之紫鳥數(shù)據(jù)魔方 45
任務(wù)2．11 選品工具之超級(jí)店長(zhǎng) 47
項(xiàng)目3　數(shù)據(jù)化選品方法 51
任務(wù)3．1　選品方法之多平臺(tái)比較法 51
3．1．1　上架別人正在熱賣的款式 52
3．1．2　上架別人曾經(jīng)熱賣的款式 52
任務(wù)3．2　選品方法之?dāng)?shù)據(jù)抓取法 55
3．2．1　確認(rèn)選品退出機(jī)制 55
3．2．2　剔除排名穩(wěn)定的熱銷款 56
3．2．3　找到潛力款 57
3．2．4　實(shí)時(shí)跟蹤潛力款排名并最終確定上架款式 58
任務(wù)3．3　選品方法之市場(chǎng)分析法 59
3．3．1　市場(chǎng)評(píng)估 60
3．3．2　競(jìng)品分析 63
項(xiàng)目4　國(guó)外創(chuàng)新選品方法 67
任務(wù)4．1　社區(qū)選品 67
4．1．1　當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)選品 67
4．1．2　社交論壇社區(qū)選品 68
任務(wù)4．2　網(wǎng)站選品 68
4．2．1　社交分享網(wǎng)站選品 68
4．2．2 B2B批發(fā)市場(chǎng)網(wǎng)站選品 69
4．2．3　在線購(gòu)物網(wǎng)站選品 70
任務(wù)4．3　其他渠道選品 70
4．3．1 從用戶評(píng)論、產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)中尋找產(chǎn)品 70
4．3．2　從消費(fèi)趨勢(shì)中尋找產(chǎn)品 72
項(xiàng)目5　Amazon選品 76
任務(wù)5．1 Amazon新品開發(fā)原則 76
5．1．1　深入研究Amazon平臺(tái)產(chǎn)品 77
5．1．2　如何確認(rèn)產(chǎn)品 78
5．1．3　如何改進(jìn)產(chǎn)品 79
任務(wù)5．2 Amazon新品開發(fā)方法 79
5．2．1　Amazon新品開發(fā)思路 79
5．2．2　Amazon新品市場(chǎng)調(diào)研 80
5．2．3　Amazon新品調(diào)研 80
任務(wù)5．3 Amazon站內(nèi)數(shù)據(jù)選品 82
5．3．1　Amazon Search（亞馬遜搜索） 82
5．3．2　Amazon Best Sellers（亞馬遜熱銷榜） 82
5．3．3　Amazon Hot New Releases（亞馬遜新品排行榜） 83
5．3．4　Amazon Movers ＆ Shakers（亞馬遜銷售飆升榜） 83
5．3．5　Amazon Most Wished For（亞馬遜愿望清單） 84
5．3．6　Amazon Gift Ideas（亞馬遜禮物榜） 85
項(xiàng)目6　速賣通選品 87
任務(wù)6．1　數(shù)據(jù)縱橫選品 87
6．1．1　選品專家――熱銷 89
6．1．2　選品專家――熱搜 92
任務(wù)6．2　速賣通直通車選品 94
6．2．1　直通車推廣在選品時(shí)要考慮的因素 94
6．2．2　直通車選品的方法 95
6．2．3　直通車關(guān)鍵詞工具 96
任務(wù)6．3　產(chǎn)品分析及類目挖掘選品 96
6．3．1　產(chǎn)品分析 96
6．3．2　類目縱向深挖 99
任務(wù)6．4　站內(nèi)關(guān)鍵詞選品 100
項(xiàng)目7 Wish選品 104
任務(wù)7．1 Wish選品之道 104
7．1．1 Wish平臺(tái)特點(diǎn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力 105
7．1．2 根據(jù)喜好選品 105
7．1．3 根據(jù)節(jié)日選品 106
7．1．4 根據(jù)產(chǎn)業(yè)帶選品 106
7．1．5 根據(jù)自然環(huán)境因素選品 106
7．1．6 根據(jù)消費(fèi)水平選品 107
任務(wù)7．2 Wish站內(nèi)數(shù)據(jù)選品 107
7．2．1 Wish Top主要市場(chǎng)分析 107
7．2．2 Wish Top類別銷售分析 108
7．2．3 Wish平臺(tái)用戶年齡分析 109
7．2．4 Wish垂直類App 110
項(xiàng)目8 差異化選品分析 112
任務(wù)8．1 運(yùn)用Merchant Words進(jìn)行季節(jié)選品 112
任務(wù)8．2 運(yùn)用Unicorn Smasher進(jìn)行節(jié)日選品 115
項(xiàng)目9 全面分析產(chǎn)品 122
任務(wù)9．1 分析產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng) 122
9．1．1 潛在的市場(chǎng)規(guī)模 122
9．1．2 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 123
9．1．3 判斷市場(chǎng)類型 124
9．1．4 判斷產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的份額 125
任務(wù)9．2 分析產(chǎn)品市場(chǎng)需求 126
9．2．1 了解市場(chǎng)需求 126
9．2．2 分析產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng) 128
9．2．3 利用社交媒體了解市場(chǎng)需求 129
任務(wù)9．3 分析產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 130
9．3．1 找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 130
9．3．2 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 131
9．3．3 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站 133
任務(wù)9．4 驗(yàn)證產(chǎn)品的方法 133
9．4．1 問卷調(diào)查 133
9．4．2 在社交媒體和郵件中預(yù)售 133
9．4．3 創(chuàng)建眾籌 135
任務(wù)9．5 全面評(píng)估產(chǎn)品 135
項(xiàng)目10 獲取產(chǎn)品渠道 142
任務(wù)10．1 選擇產(chǎn)品渠道 142
10．1．1 自制/DIY 143
10．1．2 加工制造 143
10．1．3 批發(fā) 144
10．1．4 代銷 145
任務(wù)10．2 選擇供應(yīng)商 146
10．2．1 確定供應(yīng)商類型 146
10．2．2 尋找供應(yīng)商的方法 146
10．2．3 供應(yīng)商詢價(jià) 147
附錄線上教學(xué)資源說明 150
參考文獻(xiàn) 152