今日頭條運(yùn)營(yíng)一冊(cè)通 內(nèi)容輸出 用戶增長(zhǎng) 變現(xiàn)盈利

目 錄
第 1章今日頭條為何成為流量風(fēng)口/001
1．1彎道超車(chē)的今日頭條，你加入了嗎/001
以算法滿足用戶的個(gè)性化內(nèi)容需求/001
鼓勵(lì)原創(chuàng)獲得蓬勃生機(jī)/002
幫助用戶獲得成功/002
1．2企業(yè)、商家、個(gè)人變現(xiàn)的新途徑/003
1．3都是內(nèi)容產(chǎn)品，今日頭條有何不同/005
個(gè)性化信息推薦/006
豐富的信息資源種類(lèi)/007
高社交屬性/007
1．4那些成功的頭條號(hào)都長(zhǎng)什么樣/008
李子柒/008
一個(gè)人窮游中國(guó)/009
橘子娛樂(lè)/010
第 2章定位：打造一個(gè)風(fēng)格明確的運(yùn)營(yíng)體系/0132．1運(yùn)營(yíng)最怕用戶不知道你是誰(shuí)/013
確定目標(biāo)用戶/014
打造個(gè)人品牌/015
持續(xù)互動(dòng)/015
2．2你擅長(zhǎng)什么就做什么/016
剖析自己/017
深鉆細(xì)研/018
2．3用戶的痛點(diǎn)在哪兒，你的定位就在哪兒/019
分析目標(biāo)用戶/019
根據(jù)形成要素來(lái)找痛點(diǎn)/021
用代入法找痛點(diǎn)/021
2．4找準(zhǔn)板塊，集中發(fā)力/022
文章/023
視頻/023
直播/024
問(wèn)答/025
2．5通過(guò)競(jìng)品報(bào)告確定自己的風(fēng)格/026
競(jìng)品基礎(chǔ)信息/026
內(nèi)容呈現(xiàn)/028
用戶畫(huà)像/029
用戶運(yùn)營(yíng)/030
2．6尋找市場(chǎng)稀缺方向/031
鎖定小眾市場(chǎng)/032
行業(yè)細(xì)分/033
第3章入門(mén)：從零開(kāi)始玩頭條，從新手進(jìn)階到高手/0353．1類(lèi)型：個(gè)人號(hào)、機(jī)構(gòu)號(hào)/035
個(gè)人號(hào)/035
機(jī)構(gòu)號(hào)/038
3．2設(shè)置：完善個(gè)人基礎(chǔ)信息/040
個(gè)人基礎(chǔ)信息設(shè)置步驟/040
名稱(chēng)/042
頭像/043
介紹/044
3．3認(rèn)證：獲得更多功能權(quán)限/044
實(shí)名認(rèn)證/044
職業(yè)認(rèn)證/047
興趣認(rèn)證/048
3．4維護(hù)：3個(gè)操作保護(hù)原創(chuàng)權(quán)益/051
授權(quán)簽約/051
“原創(chuàng)保護(hù)快速維權(quán)/051
白名單/053
3．5菜單：巧妙設(shè)置，輕松引導(dǎo)用戶/054
頭條號(hào)菜單設(shè)置原則/054
頭條號(hào)自定義菜單設(shè)置步驟/055
3．6其他：掌握更多賬號(hào)基礎(chǔ)功能設(shè)置/056
評(píng)論管理/056
內(nèi)容管理/057
功能實(shí)驗(yàn)室/058
第4章算法：頭條號(hào)的成與敗在于你會(huì)不會(huì)用它/0614．1掌握了頭條算法就掌握了賬號(hào)命運(yùn)/061
今日頭條推薦算法的三個(gè)維度/062
今日頭條推薦機(jī)制/063
4．2四類(lèi)特征：相關(guān)、環(huán)境、熱度、協(xié)同/063
特征一：相關(guān)/064
特征二：環(huán)境/065
特征三：熱度/065
特征四：協(xié)同/066
4．3內(nèi)容分析：文本、視頻、圖片/066
文本/066
視頻、圖片/067
44用戶標(biāo)簽：愛(ài)好、身份、行為/068
標(biāo)簽一：愛(ài)好/069
標(biāo)簽二：身份/070
標(biāo)簽三：行為/071
第5章標(biāo)題：0閱讀量與10萬(wàn)＋閱讀量的差別就在這兒10735．1讓標(biāo)題成為高閱讀量的最強(qiáng)輔助/073
作用一：激發(fā)用戶好奇心/074
作用二：給予用戶代入感/075
作用三：制造用戶預(yù)期/076
作用四：標(biāo)榜權(quán)威，提升知名度/077
5．2符合這些原則的標(biāo)題最有吸引力/078
原則一：有價(jià)值/079
原則二：簡(jiǎn)單/080
原則三：意外/081
原則四：有“槽點(diǎn)”/082
5．3痛點(diǎn)＋關(guān)鍵詞＋熱詞＝吸睛/083
秘籍一：痛點(diǎn)/084
秘籍二：關(guān)鍵詞/085
秘籍三：熱詞/085
5．4起一個(gè)有技巧的標(biāo)題/086
技巧一：善用修辭手法/087
技巧二：制造懸念/088
技巧三：絕對(duì)式語(yǔ)氣/089
5．5三個(gè)方法讓標(biāo)題變得驚艷/089
方法一：列數(shù)字/090
方法二：“蹭”熱度/091
方法三：強(qiáng)化代入感/092
5．6起好標(biāo)題的兩個(gè)路數(shù)/093
路數(shù)一：趣味性/093
路數(shù)二：組合拳/094
第6章內(nèi)容：寫(xiě)作是運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)必須具備的底層能力/095
6．1基點(diǎn)：頭條號(hào)寫(xiě)作要有注意力爭(zhēng)奪思維/095
思維一：用戶思維/095
思維二：場(chǎng)景思維/096
思維三：銷(xiāo)售思維/097
思維四：意外思維/098
6．2風(fēng)格：選擇一種用戶喜歡的文風(fēng)/099
風(fēng)格一：學(xué)院派/099
風(fēng)格二：實(shí)戰(zhàn)派/100
風(fēng)格三：清新派/101
風(fēng)格四：潮流派/102
6．3收集：素材豐富，內(nèi)容才能有料/102
收集素材的原則/103
收集素材的步驟/103
追蹤當(dāng)下熱點(diǎn)/104
各類(lèi)論壇、評(píng)論、書(shū)籍/108
6．4結(jié)構(gòu)：寫(xiě)作中的框架大于勤奮/108
范疇結(jié)構(gòu)/109
比較結(jié)構(gòu)/109
時(shí)間結(jié)構(gòu)/109
因果結(jié)構(gòu)/110
評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)/110
線性結(jié)構(gòu)/111
6．5成稿：開(kāi)頭、正文、結(jié)尾，每一步都不能錯(cuò)/111
開(kāi)頭/111
正文/112
結(jié)尾/113
6．6創(chuàng)意：有差異化才有吸睛點(diǎn)/114
轉(zhuǎn)換視角/114
新奇的敘述方式/115
善用“網(wǎng)紅體”/116
6．7加持：用“種草”文案的寫(xiě)法寫(xiě)出爆款文章/117
感官占領(lǐng)/118
“恐懼”訴求/119
認(rèn)知對(duì)比/119
使用場(chǎng)景/119
6．8排版：沒(méi)有“顏值”的文章第 一眼就會(huì)被拒絕/119
強(qiáng)化封面吸引力/120
字號(hào)和字體要恰當(dāng)/121
第7章視頻：打造一個(gè)刷屏級(jí)短片/12
7．1好框架：寫(xiě)好拍攝視頻的腳本/123
確定視頻選題/123
搭建故事框架/125
充盈細(xì)節(jié)/126
7．2高畫(huà)質(zhì)：利用光線提升視頻分辨率/127
主光/127
輔助光/128
背光/128
側(cè)光/129
反光板/129
7．3巧構(gòu)圖：直接決定畫(huà)面的美觀度/130
對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖法/131
三分構(gòu)圖法/131
引導(dǎo)線構(gòu)圖法/132
中心構(gòu)圖法/133
框架式構(gòu)圖/133
7．4多視角：不同拍攝角度，不同視覺(jué)呈現(xiàn)/134
攝像高度/134
攝像方向/137
7．5強(qiáng)運(yùn)鏡：讓小視頻拍出大片的效果/138
推鏡頭的拍攝方法/138
拉鏡頭的拍攝方法/139
搖鏡頭的拍攝方法/139
移鏡頭的拍攝方法/139
76會(huì)轉(zhuǎn)場(chǎng)：不用剪輯也能呈現(xiàn)好視頻/139
淡入淡出/140
疊化轉(zhuǎn)場(chǎng)/140
劃像轉(zhuǎn)場(chǎng)/140
無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)/141
相同主體轉(zhuǎn)換/141
聲音轉(zhuǎn)場(chǎng)/141
遮擋鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)/141
7．7精剪輯：做一個(gè)能讓視頻變爆款的“剪刀手”/142
剪輯方案策劃六要點(diǎn)/142
過(guò)渡/143
7．8特效：黑科技讓視頻效果加倍/144
選擇平臺(tái)自帶的視頻和濾鏡特效/144
巧用視頻特效App/145
使用AR視頻特效/146
第8章問(wèn)答：今日頭條的重要引流地/147
8．1只要回答對(duì)問(wèn)題，引流賺錢(qián)就不是問(wèn)題/147
選對(duì)問(wèn)題/147
避開(kāi)大坑/148
8．2內(nèi)容：有要點(diǎn)、有案例，才有人氣/149
有要點(diǎn)/149
有案例/150
8．3選擇垂直領(lǐng)域才有高推薦/151
步驟一：搜索垂直關(guān)鍵詞/151
步驟二：選擇高收藏垂直領(lǐng)域問(wèn)題/152
步驟三：提供專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)答案/153
8．4選擇自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域進(jìn)行答題/154
選擇擅長(zhǎng)的類(lèi)型/154
回答問(wèn)題三大要點(diǎn)/155
8．5互動(dòng)、點(diǎn)贊、評(píng)論，排名迅速提升/156
互動(dòng)/156
點(diǎn)贊/157
評(píng)論/158
8．6答題重要，提問(wèn)也同樣重要/158
高品質(zhì)問(wèn)題的三大原則/159
提出問(wèn)題的兩個(gè)步驟/159
第9章直播：更火更有效的今日頭條運(yùn)營(yíng)渠道/161
9．1成功注冊(cè)，做好直播的第 一步/161
步驟一：認(rèn)證/161
步驟二：注冊(cè)/163
9．2明確定位：市場(chǎng)有多大，直播“舞臺(tái)”就有多大/163
定主線/164
定風(fēng)格/165
定內(nèi)容/166
9．3推廣預(yù)熱：讓所有人都知道你要直播了/166
9．4滿足用戶：把你“捧紅”的永遠(yuǎn)是用戶/167
滿足用戶的人性需求/167
滿足用戶的功能需求/168
直播什么由用戶說(shuō)了算/169
9．5內(nèi)容充實(shí)：直播不是說(shuō)說(shuō)話就可以了/170
生活直播/171
垂直細(xì)分/173
展示才藝/174
小節(jié)目/175
9．6維持熱度：一場(chǎng)過(guò)后還有無(wú)數(shù)場(chǎng)/176
制訂直播計(jì)劃/176
充分做好準(zhǔn)備/176
第 10章吸引粉絲：“用戶為王”永不過(guò)時(shí)/177
10．1篩選：挑出能帶來(lái)裂變的初始用戶/177
裂變力強(qiáng)大的初始用戶/178
為初始用戶畫(huà)像/179
明確種子用戶“出沒(méi)地”/180
選擇最合適的溝通方法/180
10．2誘餌：用戶不會(huì)無(wú)緣無(wú)故地幫你/181
10．3留存：引來(lái)用戶卻留不下就是做無(wú)用功/182
提升粉絲的存在感/183
以參與感強(qiáng)化情感連接/183
以歸屬感留住粉絲/184
10．4促活：沒(méi)有活力的用戶都是“僵尸粉”/186
保持高強(qiáng)度互動(dòng)/187
利用活動(dòng)提升用戶活性/188
物質(zhì)刺激/190
10．5內(nèi)推：不要浪費(fèi)今日頭條給予的推廣資源/190
微頭條/191
悟空問(wèn)答/191
視頻/192
10．6外推：互聯(lián)網(wǎng)這么大，不要放棄任何一個(gè)好渠道/193
微信/193
微博/193
抖音/194
第 11章變現(xiàn)：找到讓頭條號(hào)能賺錢(qián)的方式/195
11．1品牌帶貨：賣(mài)得越多賺得越多/195
帶貨技巧一：選擇爆品/196
帶貨技巧二：透徹闡述核心賣(mài)點(diǎn)/196
帶貨技巧三：性情演繹/197
11．2廣告變現(xiàn)：最傳統(tǒng)、最直接、最有效/198
形式一：軟文廣告/198
形式二：視頻廣告/199
11．3內(nèi)部變現(xiàn)：別錯(cuò)過(guò)今日頭條給你的變現(xiàn)渠道/202
渠道一：簽約/202
渠道二：分成/203
：：
渠道三：補(bǔ)貼/204
渠道四：打賞/205
11．4頭條小店：把你的粉絲變成客戶/206
野食小哥：頭條小店先行者/206
頭條小店入駐指南/207
推廣好，小店生意才會(huì)好/208
11．5付費(fèi)專(zhuān)欄：好內(nèi)容不是“免費(fèi)的午餐”/208
今日頭條付費(fèi)專(zhuān)欄特色/208
抓住目標(biāo)用戶實(shí)際需求/209
11．6開(kāi)設(shè)課程：講一講課，收一收費(fèi)/210
創(chuàng)建報(bào)名群、聽(tīng)課群和交流群/211
制訂課程計(jì)劃/213
11．7扶持計(jì)劃：大政策支持，多元化變現(xiàn)/215
計(jì)劃一：千人萬(wàn)元/215
計(jì)劃二：禮遇計(jì)劃/216