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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書選擇了節(jié)慶營(yíng)銷、名人營(yíng)銷、形象營(yíng)銷、主題營(yíng)銷、購(gòu)物營(yíng)銷、郵輪營(yíng)銷六個(gè)方面的案例，對(duì)上海在旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷、形象打造方面的一些成功做法進(jìn)行梳理總結(jié)與提煉。此書能為靠前各級(jí)旅游旅游管理部門創(chuàng)新旅游營(yíng)銷提供借鑒，也可以作為高校旅游管理專業(yè)的教學(xué)參考用書。

作者簡(jiǎn)介

　　華東師范大學(xué)工商管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。出版著作10余部，主編叢書3套。主持國(guó)家社科基金、教育部、中組部和上海市決策咨詢課題以及相關(guān)省市旅游部門委托的研究課題30余項(xiàng)，主持各類旅游規(guī)劃項(xiàng)目60余項(xiàng)。受聘擔(dān)任新疆財(cái)經(jīng)大學(xué)“天山學(xué)者”、兼任上海交通大學(xué)海外學(xué)院兼職教授與博士生導(dǎo)師，兼任浙江大學(xué)亞太休閑研究中心客座研究生。

圖書目錄

上海旅游節(jié)——節(jié)慶營(yíng)銷管理之路1
一、上海旅游節(jié)發(fā)展概況3
二、上海旅游節(jié)的項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程7
三、上海旅游節(jié)的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)10
四、上海旅游節(jié)市場(chǎng)績(jī)效的橫向比較分析21
五、上海旅游節(jié)市場(chǎng)績(jī)效的縱向比較分析32
六、上海旅游節(jié)營(yíng)銷管理方面的改進(jìn)措施和建議41
胡歌代言上海，助力都市旅游品牌打造45
一、上海旅游形象大使概況47
二、選擇胡歌作為上海旅游形象大使的緣起49
三、胡歌代言上海旅游的營(yíng)銷策略實(shí)施51
四、胡歌代言上海旅游的市場(chǎng)影響分析56
“音樂旅游”——上海旅游營(yíng)銷新創(chuàng)舉61
一、選擇與“力量之聲”合作進(jìn)行旅游營(yíng)銷的原因63
二、“音樂旅游”營(yíng)銷策略實(shí)施舉措64
三、“音樂旅游”營(yíng)銷效果評(píng)估71
四、展望74
“上海會(huì)議大使”——會(huì)議旅游營(yíng)銷升級(jí)之道75
一、“上海會(huì)議大使”簡(jiǎn)介77
二、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷策略分析79
三、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷效果分析86
四、“上海會(huì)議大使”的營(yíng)銷優(yōu)化建議95
上海旅游購(gòu)物營(yíng)銷的前世今生99
一、南京路步行街——上海旅游購(gòu)物的終身名片101
二、上海旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)大賽——上海旅游購(gòu)物的新引擎107
上海旅游產(chǎn)品營(yíng)銷——從“大都市”到“長(zhǎng)三角”133
一、上海旅游產(chǎn)品開發(fā)條件135
二、上海旅游產(chǎn)品開發(fā)階段與營(yíng)銷模式創(chuàng)新137
三、小結(jié)158
上海郵輪旅游發(fā)展與營(yíng)銷實(shí)踐161
一、上海港國(guó)際客運(yùn)中心現(xiàn)狀163
二、上海吳淞口國(guó)際郵輪港169
三、上海郵輪發(fā)展區(qū)品質(zhì)提升172
四、上海郵輪旅游營(yíng)銷實(shí)踐179
“黃浦最上海”的營(yíng)銷秘籍195
一、上海黃浦區(qū)旅游品牌打造的基礎(chǔ)197
二、“黃浦最上海”的營(yíng)銷秘籍200
三、“黃浦最上?！钡臓I(yíng)銷績(jī)效216
參考文獻(xiàn)225