市場營銷學(xué)（第四版）

　　本書是一部關(guān)于市場營銷的實(shí)用理論教材，內(nèi)容涉及市場分析、營銷觀念、消費(fèi)者需求、營銷環(huán)境、營銷調(diào)研、目標(biāo)市場、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略等，適合營銷專業(yè)學(xué)生參考學(xué)習(xí)。本教材圍繞普通高等院校人才培養(yǎng)目標(biāo)與規(guī)格的要求，立足于對學(xué)生營銷創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力的培養(yǎng)的指導(dǎo)思想而編寫，重新構(gòu)建了該課程的結(jié)構(gòu)體系，對市場營銷的基本理論、基本原理、基本策略和基本方法進(jìn)行了準(zhǔn)確的闡述。第四版更新了絕大部分案例以及數(shù)據(jù)。

　　黃金火，湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院管理技術(shù)學(xué)院副院長、教授，研究方向?yàn)槠髽I(yè)營銷管理、營銷診斷與策劃。在《企業(yè)管理》、《經(jīng)濟(jì)問題》、《管理科學(xué)》、《青海社會科學(xué)》、《人口與市場》、《湖北日報(bào)》（理論版）等期刊共公開發(fā)表專業(yè)論文40余篇；主編、參編各類協(xié)編、統(tǒng)編、規(guī)劃教材等15部；合著《商戰(zhàn)中的詐騙與反詐騙》專著1部；總主編專業(yè)教材兩套共16部。主持和參與省級、校級科研、教研課題10余項(xiàng)，并有多項(xiàng)成果獲省級、校級獎勵(lì)。發(fā)表于《湖北日報(bào)》（理論版）的論文“營銷的境界是人文關(guān)懷”被該報(bào)評為2006年經(jīng)典作品。