廣告設計與制作教程

　　《廣告設計與制作教程》系高等職業(yè)教育藝術設計“十二五”規(guī)劃教材中的一種?，F(xiàn)代廣告集經(jīng)濟、科學、藝術、文化于一身，是傳播信息的工具，是推動生產(chǎn)的手段，是促進社會物質(zhì)文明和精神文明發(fā)展不可忽視的力量，更是一門視覺藝術。本教材從廣告設計概述、廣告創(chuàng)意策略、廣告設計流程、廣播廣告設計、視頻類廣告等幾個重要基本理論切入，了解廣告設計制作規(guī)范，研究廣告設計創(chuàng)意策略，體會不同廣告創(chuàng)意策劃的魅力，學習廣告設計多種方法，以增強學生對廣告的學習理解能力。通過各單元課程理論學習和作業(yè)實踐，使學生加深教學內(nèi)容理解和體會，掌握廣告設計基本原理和方法，能夠較為靈活、熟練地應用廣告設計方法，為以后的設計能力打下扎實的基礎。*后通過教師課堂理論講授，經(jīng)典作品案例評析、作業(yè)輔導以及各單元教學總結(jié)，結(jié)合學生的作業(yè)練習和自主學習環(huán)節(jié)的整個教學過程，使學生明確廣告設計任務及流程。全書側(cè)重于市場調(diào)查分析能力、創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)能力的訓練，力求將現(xiàn)代廣告設計的新理論、新思維、新觀點、新方法融入其中，以便使學生在設計觀念上與時代同步，視野開闊，放眼世界。

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