品牌 傳播 文化：廣告產(chǎn)業(yè)與書業(yè)變局中的中國思考

廣告產(chǎn)業(yè)篇 數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與策略思考
第一章 嬗變與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)時代的廣告產(chǎn)業(yè)變革
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的廣告?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)和新契機
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)困境與趨勢展望
第二章 涅槃與重生：陜西廣告產(chǎn)業(yè)鏡像觀察
第一節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與快速發(fā)展
第二節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)邁向新紀(jì)元
第四節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題
第三章 機遇與挑戰(zhàn)：陜西本土廣告公司競爭力分析
第一節(jié) 陜西本土廣告公司經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查
第二節(jié) 陜西代表性本土廣告公司分析
第三節(jié) 陜西本土廣告公司競爭力SWOT分析
第四節(jié) 陜西本土廣告公司競爭力提升的戰(zhàn)略措施
公益廣告篇 詮釋中國精神凝聚中國力量
第一章 中國當(dāng)代公益廣告的話語變遷與權(quán)力博弈
第一節(jié) 中國公益廣告話語變遷
第二節(jié) 中國當(dāng)代公益廣告話語變遷中的權(quán)力分析
第二章 “中國夢”公益廣告研究
第一節(jié) “中國夢”公益廣告文本分析
第二節(jié) “中國夢”公益廣告的話語指向
第三節(jié) “中國夢”公益廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略
暢銷書篇 大眾文化背景下的中國書業(yè)觀察
第一章 中國當(dāng)代暢銷書的興起
第一節(jié) 暢銷書概念界定
第二節(jié) 中國當(dāng)代暢銷書的傳播環(huán)境及傳播特征
第三節(jié) 中國當(dāng)代暢銷書傳播掠影
第二章 暢銷書傳播主體研究
第一節(jié) 暢銷書個體傳播者
第二節(jié) 暢銷書職業(yè)傳播者
第三章 暢銷書受眾研究
第一節(jié) 暢銷書受眾調(diào)研數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 暢銷書受眾閱讀心理分析
第四章 暢銷書媒介推廣研究
第一節(jié) 暢銷書傳播媒介分析
第二節(jié) 基于事件媒體的暢銷書多媒體聯(lián)動
第五章 暢銷書傳播的文化反思
第一節(jié) 暢銷書傳播對圖書文化性的侵蝕
第二節(jié) 暢銷書傳播對出版業(yè)的負(fù)面影響
附錄 陜西廣告產(chǎn)業(yè)大事記
參考文獻(xiàn)
后記