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內(nèi)容簡介

　　《品牌·傳播·文化：廣告產(chǎn)業(yè)與書業(yè)變局中的中國思考》從戰(zhàn)略層面上探討了信息技術(shù)代領(lǐng)下和市場化浪潮推動下的中國文化產(chǎn)業(yè)格局的重重變革。在結(jié)構(gòu)上，該書分為“廣告產(chǎn)業(yè)篇”“公益廣告篇”“暢銷書篇”三個篇章?；貞?yīng)時代召喚，回應(yīng)現(xiàn)實需求，管窺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，進而探索整個文化產(chǎn)業(yè)的繁榮之途，乃是該書的核心目的。但是，由于陜西廣告產(chǎn)業(yè)相關(guān)的歷史文獻資料較少，數(shù)據(jù)缺失，該書難以全面、精確地描繪陜西廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)十年的發(fā)展歷程，同時對暢銷書受眾研究、西部本土廣告公司調(diào)研的樣本數(shù)量不夠充分，有待后續(xù)研究進一步補充。書中的部分章節(jié)來自筆者已發(fā)表的論文，“廣告產(chǎn)業(yè)篇”第三章“陜西本土廣告公司競爭力分析”獲得了基金項目“陜西廣告產(chǎn)業(yè)集群化研究”的資助，“公益廣告篇”的部分章節(jié)為陜西省社科基金項目“公益廣告價值導(dǎo)向研究”的階段性研究成果。

作者簡介

　　李亦寧，西安工業(yè)大學人文學院教師，西安交通大學博士研究生，研究方向為文化傳播、廣告?zhèn)鞑?。近年來先后在《當代傳播》《新聞界》等CSSCI期刊發(fā)表《大數(shù)據(jù)背景下廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)的嬗變與重構(gòu)》《西部本土廣告公司競爭力及其發(fā)展路徑研究》等多篇具有創(chuàng)見性的學術(shù)論文，主持陜西省社科基金1項，參與省市級科研課題5項，并作為主要完成人榮獲陜西省高校人文社會科學研究優(yōu)秀成果獎一等獎。

圖書目錄

廣告產(chǎn)業(yè)篇數(shù)字化浪潮下的產(chǎn)業(yè)重構(gòu)與策略思考
第一章嬗變與重構(gòu)：大數(shù)據(jù)時代的廣告產(chǎn)業(yè)變革
第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時代的廣告?zhèn)鞑バ滦螒B(tài)和新契機
第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時代廣告產(chǎn)業(yè)困境與趨勢展望
第二章涅槃與重生：陜西廣告產(chǎn)業(yè)鏡像觀察
第一節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇與快速發(fā)展
第二節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型
第三節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)邁向新紀元
第四節(jié) 陜西廣告產(chǎn)業(yè)面臨的問題
第三章機遇與挑戰(zhàn)：陜西本土廣告公司競爭力分析
第一節(jié) 陜西本土廣告公司經(jīng)營現(xiàn)狀調(diào)查
第二節(jié) 陜西代表性本土廣告公司分析
第三節(jié) 陜西本土廣告公司競爭力SWOT分析
第四節(jié) 陜西本土廣告公司競爭力提升的戰(zhàn)略措施
公益廣告篇詮釋中國精神凝聚中國力量
第一章中國當代公益廣告的話語變遷與權(quán)力博弈
第一節(jié) 中國公益廣告話語變遷
第二節(jié) 中國當代公益廣告話語變遷中的權(quán)力分析
第二章 “中國夢”公益廣告研究
第一節(jié) “中國夢”公益廣告文本分析
第二節(jié) “中國夢”公益廣告的話語指向
第三節(jié) “中國夢”公益廣告?zhèn)鞑?yōu)化策略
暢銷書篇大眾文化背景下的中國書業(yè)觀察
第一章中國當代暢銷書的興起
第一節(jié) 暢銷書概念界定
第二節(jié) 中國當代暢銷書的傳播環(huán)境及傳播特征
第三節(jié) 中國當代暢銷書傳播掠影
第二章暢銷書傳播主體研究
第一節(jié) 暢銷書個體傳播者
第二節(jié) 暢銷書職業(yè)傳播者
第三章暢銷書受眾研究
第一節(jié) 暢銷書受眾調(diào)研數(shù)據(jù)分析
第二節(jié) 暢銷書受眾閱讀心理分析
第四章暢銷書媒介推廣研究
第一節(jié) 暢銷書傳播媒介分析
第二節(jié) 基于事件媒體的暢銷書多媒體聯(lián)動
第五章暢銷書傳播的文化反思
第一節(jié) 暢銷書傳播對圖書文化性的侵蝕
第二節(jié) 暢銷書傳播對出版業(yè)的負面影響
附錄陜西廣告產(chǎn)業(yè)大事記
參考文獻
后記