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內(nèi)容簡介

　　品牌與國家文化一致性高，表現(xiàn)為品牌的風(fēng)格、設(shè)計、理念與國家的國民、歷史文化、傳統(tǒng)及價值觀方面的契合度較高，那么品牌自身的文化價值，能夠讓品牌成為國家文化傳播的一種載體。品牌如何推進(jìn)行業(yè)發(fā)展形成國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)從而打造國家的來源國效應(yīng)，以及品牌如何將商業(yè)與文化藝術(shù)相結(jié)合，在品牌傳播與推廣的同時傳遞國家文化，讓品牌成為國家文化的優(yōu)質(zhì)傳播載體，是《品牌對國家形象認(rèn)知的建構(gòu)機制研究/光明社科文庫》探討較為深入的兩個重點。

作者簡介

　　董妍，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士，北京服裝學(xué)院時尚傳播學(xué)院助理教授。主講課程為時尚品牌傳播、傳播學(xué)、品牌營銷傳播，主要研究領(lǐng)域為時尚品牌傳播、品牌跨文化傳播。主持“時尚品牌傳播路徑”“時尚品牌與國家形象”等科研項目，曾出版《消費無國界——互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌傳播與跨境消費》一書。

圖書目錄

第一章緒論
一、研究背景
二、國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
三、研究內(nèi)容
第二章基本研究概念
一、國家形象的概念辨析
二、品牌相關(guān)概念
第三章研究方案設(shè)計
一、扎根理論的選擇與介紹
二、品牌要素范疇提煉
第四章消費者國家形象認(rèn)知視角下的品牌要素解析
一、品牌要素解析
二、消費者國家形象認(rèn)知的形成
第五章品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的機制
一、品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的心理機制
二、品牌建構(gòu)國家形象的機制模型
第六章品牌建構(gòu)國家形象認(rèn)知的影響因素
一、品牌影響力
二、品牌與國家優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性及與國家文化的一致性
三、消費者個人因素
第七章研究發(fā)現(xiàn)、貢獻(xiàn)與不足
一、主要研究結(jié)論和主要貢獻(xiàn)
二、研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
索引
附錄
附錄1．被訪者信息
附錄2．國家形象與品牌認(rèn)知調(diào)查問卷
附錄3．調(diào)查問卷樣本情況統(tǒng)計