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內(nèi)容簡介

　　這是一本能夠讓處在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時(shí)代的中小電商企業(yè)走向規(guī)模化運(yùn)營、讓謀求轉(zhuǎn)型的大企業(yè)有效借力“數(shù)據(jù)能量”的商業(yè)指導(dǎo)手冊。私域流量具有可重復(fù)利用、成本低、隨時(shí)觸達(dá)用戶等優(yōu)點(diǎn)，它是企業(yè)的私有數(shù)字化資產(chǎn)。把流量引入企業(yè)自己的私域流量池，一方面可以讓企業(yè)擺脫平臺的束縛，另一方面可以把各個(gè)渠道的流量完全整合起來，并掌握在自己手中。當(dāng)企業(yè)把私域流量掌握在自己手中時(shí)，生意也就變得簡單了。本書結(jié)合大量的案例分別從理論、實(shí)務(wù)、運(yùn)營三個(gè)維度解讀私域流量與企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的關(guān)系，并且為企業(yè)拓展市場、精準(zhǔn)定位提供大數(shù)據(jù)時(shí)代的解決方案。

作者簡介

　　許遠(yuǎn)東，浙江電商網(wǎng)絡(luò)有限公司董事長。1999年創(chuàng)立B2B網(wǎng)站：中小企業(yè)聯(lián)盟網(wǎng)和中國汽配網(wǎng)。曾在杭州科技系統(tǒng)工作五年；2005年辭職創(chuàng)辦第一商務(wù)；2006年創(chuàng)辦九贏廣告聯(lián)盟；2008年創(chuàng)辦愛名網(wǎng)22.cn；2010年創(chuàng)辦浙江電商網(wǎng)絡(luò)有限公司；2015年創(chuàng)辦知協(xié)32.cn；2016年創(chuàng)辦官微建站gw.22.cn（樂通達(dá)前身）；2017年創(chuàng)辦ePower企服引擎，已經(jīng)擁有超過700家做“互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)”的企業(yè)服務(wù)公司在使用；2018年創(chuàng)辦LTD.com，也就是現(xiàn)在的樂通達(dá)，為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)營銷SaaS軟件系統(tǒng)提供商，致力于讓每家企業(yè)擁有自己的官方平臺。付恩偉，樂偶創(chuàng)始人兼CEO，國內(nèi)數(shù)字化營銷專家，杭州電子商務(wù)研究院高級顧問，中歐國際工商學(xué)院EMBA。早年曾擔(dān)任百度直銷系高管，參與建立百度直銷服務(wù)體系，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)服務(wù)超過五萬家客戶。后加入紫博藍(lán)公司任總經(jīng)理，六年內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)績40倍增長，帶領(lǐng)紫博藍(lán)成為國內(nèi)有一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)公司。2017年，于上海創(chuàng)辦樂偶網(wǎng)絡(luò)，致力于為企業(yè)提供綜合營銷和數(shù)字化運(yùn)營服務(wù)。

圖書目錄

理論篇　為什么私域流量會火
第1章　人人私域，是互聯(lián)網(wǎng)的本源思想
1．1　從互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營的底層邏輯談私域流量
1．2　私域流量和公域流量的區(qū)別與歸屬
1．3　域名的擁有和守護(hù)
1．4　私域流量不是新興詞匯，是互聯(lián)網(wǎng)的本源
第2章　私域流量是企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵
2．1　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來
2．2　數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是企業(yè)唯一選擇
2．3　“破三立五”構(gòu)建私域流量，助力企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2．4　“數(shù)字化存在理論”破除轉(zhuǎn)型焦慮
實(shí)務(wù)篇　私域流量運(yùn)營的基礎(chǔ)數(shù)字化能力
第3章　構(gòu)建私域流量的鏈接能力
3．1　讓私域具備鏈接的能力
3．2　擁有商標(biāo)和域名是鏈接用戶的第一步
3．3　具備系統(tǒng)化管理自媒體賬號的能力
3．4　自媒體管理系統(tǒng)實(shí)操
第4章　構(gòu)建和管理數(shù)字物料的能力
4．1　用數(shù)字化內(nèi)容表達(dá)自己的生意
4．2　用數(shù)據(jù)為流量賦能，打造企業(yè)“數(shù)據(jù)池”
4．3　實(shí)現(xiàn)營銷物料的社交裂變
第5章　構(gòu)建官網(wǎng)的能力
5．1　企業(yè)為什么一定要建官網(wǎng)
5．2　如何打造一個(gè)用戶喜歡的官網(wǎng)
5．3　如何提升網(wǎng)站曝光度
5．4　如何打造企業(yè)移動端官網(wǎng)
5．5　社交媒體時(shí)代，官微是新型社交網(wǎng)站
5．6　企業(yè)搭建官微實(shí)操
第6章　具備社交撩客的能力
6．1　社交撩客，從一張名片開始
6．2　新型智能名片，幫企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化客戶鏈接
6．3　官微名片，實(shí)現(xiàn)官網(wǎng)和私域能力的系統(tǒng)化鏈接
6．4　企業(yè)使用官微名片實(shí)操
運(yùn)營篇　私域流量運(yùn)營
第7章　背靠大平臺，把流量引入私域
7．1　借助小程序探索新場景，拓展新用戶
7．2　搭建自媒體矩陣，讓“1+1＞2”
7．3　短視頻營銷，助你引爆流量
7．4　抖音營銷大戰(zhàn)中，企業(yè)如何一騎絕塵
第8章　以私域流量塑造品牌驕傲
8．1　天貓商家私域流量的經(jīng)營之路
8．2　數(shù)字化時(shí)代下品牌如何進(jìn)行營銷
8．3　企業(yè)如何利用私域流量進(jìn)行品牌傳播
8．4　如何才能成功打造品牌新體驗(yàn)
第9章　互動營銷，全方位接觸用戶
9．1　互動營銷的本質(zhì)是什么
9．2　做互動營銷時(shí)，為什么沒人理你
9．3　盤點(diǎn)品牌最實(shí)用的三大互動營銷方式
第10章　深刻研究客戶，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)經(jīng)營
10．1　建立客戶畫像，是了解客戶的第一步
10．2　如何給你的客戶建立畫像
10．3　給客戶分群，管理客戶的組合
10．4　利用“營銷云”鏈接全渠道客戶
10．5　搭建專屬的會員體系
10．6　樂通達(dá)營銷云工具實(shí)操
第11章　新型社圈賦能私域流量
11．1　社群是拓展私域流量渠道的重要途徑
11．2　社群營銷的“三板斧”
11．3　構(gòu)建私域流量社群的五大策略
11．4　“轉(zhuǎn)升會”賦能傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
參考文獻(xiàn)