如何讓品牌直擊人心：品牌的12個(gè)心理原型

　　1. 只有產(chǎn)品沒有內(nèi)涵的品牌不配被記住，也很容易被模仿和取代。偉大品牌只所以能對用戶產(chǎn)生恒久的影響力，就是因?yàn)樗鼈儾粌H用好的產(chǎn)品功能滿足了用戶的物理需求，更是直接或間接契合了用戶的某種情感或者心理上的需求。能夠洞察消費(fèi)者內(nèi)心的需求并有針對性布局品牌建設(shè)與推廣，才能與消費(fèi)者產(chǎn)生“深度連接”，占領(lǐng)其心智、情感與記憶，變得不可替代。如何才能做到？《如何讓品牌直擊人心》一書給出了答案。 2. 《如何讓品牌直擊人心》一書為4A廣告公司揚(yáng)羅必凱前執(zhí)行副總裁與榮格心理學(xué)應(yīng)用領(lǐng)域權(quán)威的經(jīng)典之作，原作出版近20年首次引入大陸。在書中，作者結(jié)合榮格原型心理學(xué)的理論，提供了人類群體潛意識(shí)的12個(gè)心理原型，將心理學(xué)知識(shí)與品牌建設(shè)需求無縫對接，打造世界*品牌內(nèi)涵科學(xué)管理體系，致力于利用人類精神世界的古老力量，讓品牌與消費(fèi)者進(jìn)行“深度連接”，助力品牌直達(dá)人心。

　　揚(yáng)羅必凱廣告公司前執(zhí)行副總裁，后創(chuàng)辦“瑪格麗特？？馬克戰(zhàn)略研究公司”。她曾在揚(yáng)羅必凱任職長達(dá)16年，期間擔(dān)任過多個(gè)職位：消費(fèi)者研究全球總監(jiān)、紐約揚(yáng)羅必凱戰(zhàn)略評審委員會(huì)主任、揚(yáng)羅必凱AT＆T全球業(yè)務(wù)總監(jiān)。在加入揚(yáng)羅必凱之前，她曾在奧美集團(tuán)和Dancer-Fitzgerald-Sample這兩個(gè)世界知名廣告公司就職。長期依賴，瑪格麗特都致力于研究消費(fèi)者的行為動(dòng)機(jī)，并用其來指導(dǎo)品牌進(jìn)行定位。;.;卡羅爾？？皮爾森博士是原型意象研究和應(yīng)用中心（CASA）的主任，同時(shí)也是賽布魯克大學(xué)研究生院企業(yè)機(jī)構(gòu)調(diào)查和變革項(xiàng)目組織的成員。作為應(yīng)用榮格心理學(xué)領(lǐng)域的先驅(qū)，她創(chuàng)造了原型系統(tǒng)，她的研究成果被心理學(xué)家、教育家、管理人士和咨詢師廣泛采用。她在營銷和企業(yè)發(fā)展咨詢領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，曾幫助許多企業(yè)建立了強(qiáng)大的品牌身份，提高了其員工和顧客的忠誠度，提升了其工作團(tuán)隊(duì)的整體表現(xiàn)。