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內(nèi)容簡介

　　無活動，不運營。無論什么單位，所處行業(yè)如何，要想高效運營，都離不開舉辦活動。本書從活動策劃的角度切入，深入淺出地分析了其價值、步驟、主題，并且詳細(xì)地列舉了活動文案的寫作技巧，剖析了活動的引爆和聚焦問題，巧妙地把活動策劃和文案寫作糅合在了一起，為讀者獻上了一本實用性很強的活動策劃和文案寫作寶典。

作者簡介

　　徐軍，活動策劃專家，營銷策劃實戰(zhàn)導(dǎo)師，金融領(lǐng)域高級顧問，先后在多家咨詢公司擔(dān)任過市場總監(jiān)、項目經(jīng)理、高級咨詢顧、培訓(xùn)導(dǎo)師，擅長活動營銷、社群營銷、短視頻營銷，對營銷活動策劃的定位、布局、路演、落地與控場具有很強的實戰(zhàn)經(jīng)驗，服務(wù)企業(yè)三百多家，活動參與人員達500多萬人次。

圖書目錄

1 價值：策劃讓活動更具影響力
1.1 活動策劃的目的和要點 2
1.2 活動策劃的價值 4
1.3 活動策劃的優(yōu)勢 9
1.4 活動策劃的類型 12
2 思路：思路決定方向，方向決定效率
2.1 掌控活動節(jié)點 18
2.2 遵守活動原則 22
2.3 迎合用戶思維 26
2.4 活動要“師出有名” 36
2.5 列出活動注意事項 39
3 步驟：按部就班，確保活動順暢達效
3.1 確定活動目的 42
3.2 明確活動時間和地點 46
3.3 確定活動流程 48
3.4 強化活動宣傳 50
4 主題：用明確的信息點亮用戶的活動預(yù)期
4.1 主題為誰設(shè)計 54
4.2 易理解、有趣味、能共鳴 57
4.3 明確用戶所得 60
4.4 融入沉浸感 64
4.5 打造口碑證明 67
5 文案：個性、創(chuàng)意、品牌，一個都不能少
5.1 文案的作用 72
5.2 七種吸睛活動標(biāo)題法 77
5.3 五個文案內(nèi)容寫作技巧 86
5.4 文案就是講故事 95
5.5 一句話、一幅圖直達營銷核心 98
5.6 文案品牌化 103
5.7 營銷推廣文案的撰寫 107
6 引爆：集中造勢，擴大活動影響力
6.1 剛需、高頻、痛點 116
6.2 走心才更易傳播 120
6.3 引爆的三個炸點 122
6.4 緊貼熱點 125
6.5 注入儀式感 129
6.6 文案引爆技巧 131
7 社群：增強連接性，完美地擴大活動影響力
7.1 構(gòu)建社群流程 138
7.2 提升社群門檻 150
7.3 策劃高互動的社群活動 153
7.4 超級社群的四個技巧 160
8 聚焦：新媒體讓活動無邊無際
8.1 團購活動策劃 170
8.2 微博活動策劃 175
8.3 微信朋友圈活動策劃 180
8.4 微信公眾號活動策劃 186
8.5 短視頻平臺活動策劃 192
附錄各類活動策劃技巧
1. 節(jié)假日活動策劃技巧 200
2. 促銷活動策劃技巧 201
3. 會展活動策劃技巧 203
4. 企業(yè)活動策劃技巧 204
5. 公關(guān)活動策劃技巧 205
6. 行業(yè)活動策劃技巧 206