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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《無(wú)互動(dòng)，不營(yíng)銷(xiāo)》旨在探究回答：互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在整體數(shù)字戰(zhàn)略中發(fā)揮何種功能？互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所追求的與消費(fèi)者溝通的核心究竟解決的是品牌與渠道的升級(jí)問(wèn)題還是整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式的顛覆？和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)在營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)上，存在哪些變化？什么才是有效的互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式？營(yíng)銷(xiāo)如何和數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)合，在哪些維度上結(jié)合？如何把握“互動(dòng)”的發(fā)展趨勢(shì)？呈現(xiàn)并展示品牌主、媒體、代理商和對(duì)每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)角色的追問(wèn)與思考。

作者簡(jiǎn)介

　　馬濤，博士，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院講師、國(guó)家廣告研究院助理研究員、《媒介》雜志總經(jīng)理。研究領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字媒體運(yùn)營(yíng)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、戶(hù)外媒體等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文在國(guó)內(nèi)核心期刊30余篇，一篇被《新華文摘》轉(zhuǎn)載。作為發(fā)起人創(chuàng)辦了中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)論壇，并成功舉辦四屆論壇活動(dòng)?？蒲薪虒W(xué)之余，與阿里媽媽、騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)以及多家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)保持長(zhǎng)期合作，從事互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究。

圖書(shū)目錄

目錄

第一部分營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)之意
003撥動(dòng)互動(dòng)之弦
005互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的變與不變
第二部分互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之我見(jiàn)
015【業(yè)界機(jī)構(gòu)——媒體平臺(tái)】
015數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入“下半場(chǎng)”
——專(zhuān)訪(fǎng)原騰訊副總裁鄭香霖
022阿里媽媽?zhuān)?“品銷(xiāo)合一”，智變未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)
——專(zhuān)訪(fǎng)原阿里媽媽首席市場(chǎng)官沈威
028Google：移動(dòng)為體，技術(shù)為用
——專(zhuān)訪(fǎng)Google中國(guó)銷(xiāo)售副總裁林妤真
034【業(yè)界機(jī)構(gòu)——企業(yè)品牌】
034體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮中的冷思考
——專(zhuān)訪(fǎng)原安踏品牌管理中心高級(jí)總監(jiān)朱敏捷
039英特爾：用智能思維玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)
——專(zhuān)訪(fǎng)原英特爾中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)廣告經(jīng)理凌晨
045【業(yè)界機(jī)構(gòu)——營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)】
045社交、內(nèi)容、電商，三大主題解讀互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
——對(duì)話(huà)原凱絡(luò)媒體（中國(guó)）首席執(zhí)行官侯靜雯
049移動(dòng)化和大數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)下的品效合一
——專(zhuān)訪(fǎng)尚揚(yáng)媒介北京董事總經(jīng)理董雁秋
053數(shù)字智能化：國(guó)雙科技開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)新局面
——國(guó)雙聯(lián)席總裁李峰專(zhuān)訪(fǎng)
第三部分互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)精選案例
059【數(shù)字整合營(yíng)銷(xiāo)】
060小眾汽車(chē)如何營(yíng)銷(xiāo)？全新高爾夫GTI深耕粉絲并向電商導(dǎo)流
068紅海市場(chǎng)如何營(yíng)銷(xiāo)？華為隨行WiFi提升消費(fèi)者認(rèn)知并向電商導(dǎo)流
075肯德基“紅色鼓勵(lì)”，借力奧運(yùn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
082“一碗面的功夫”助力康師傅老壇“反客為主”
089奧利奧新玩法，創(chuàng)新餅皮全民玩轉(zhuǎn)
096【電商營(yíng)銷(xiāo)】
097品牌傳播新玩法？小熊電器品銷(xiāo)聯(lián)合“有養(yǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)”
106開(kāi)拓玩具市場(chǎng)，費(fèi)雪打造金牌活動(dòng)
114慕思全球聯(lián)動(dòng)，打造無(wú)“螨”生活
120讓社交與電商并駕齊驅(qū)
——SKⅡ數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新
126【社交營(yíng)銷(xiāo)】
127肯德基如何做社交營(yíng)銷(xiāo)？從Paid Media到Owned Media
136【視頻營(yíng)銷(xiāo)】
137IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法？愛(ài)錢(qián)進(jìn)牽手《老九門(mén)》定制創(chuàng)意廣告
142【戶(hù)外新媒體營(yíng)銷(xiāo)】
143創(chuàng)意戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)，奧迪TTS聲控感應(yīng)燈箱
148傳統(tǒng)戶(hù)外廣告新價(jià)值: 紅牛謎題廣告“線(xiàn)下開(kāi)花線(xiàn)上香”
154【公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)】
155數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新，上汽大眾先行
159【智能電視大屏營(yíng)銷(xiāo)】
160數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新力量，一汽豐田卡羅拉智能電視推廣
165【內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)】
166雙立人打造《好先生》品牌內(nèi)容盛宴
171【移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)】
172“神州專(zhuān)車(chē)”正反雙向入手并直擊出行安全問(wèn)題
179麥當(dāng)勞、小米、一點(diǎn)資訊三方跨界營(yíng)銷(xiāo)“全民充電飽”
188品牌價(jià)值新入口：伊利創(chuàng)新移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
197戶(hù)外創(chuàng)意如何做整合營(yíng)銷(xiāo)？Xbox打造“廣告牌生存挑戰(zhàn)賽”