中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)四十年（1979-2019）

序
第一篇 恢復(fù)期：為廣告正名（1979～1984）
第一章 廣告歸來(lái)
第一節(jié) 報(bào)紙率先恢復(fù)廣告
第二節(jié) 廣播廣告重啟
第三節(jié) 電視廣告試水
第四節(jié) 外商廣告艱難起步
第五節(jié) 戶(hù)外廣告恢復(fù)與波折
第二章 為廣告正名
第一節(jié) 媒體“吹風(fēng)”
第二節(jié) 政策認(rèn)可
第三章 媒體功能恢復(fù)
第一節(jié) 報(bào)刊社紛紛復(fù)刊、創(chuàng)刊
第二節(jié) 廣播電視臺(tái)“四級(jí)辦”起步
第三節(jié) 戶(hù)外廣告的興起
第二篇　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)初探（1985～1991）
第一章 體制松動(dòng)，媒體探索多種經(jīng)營(yíng)
第一節(jié) 報(bào)社：探索市場(chǎng)化改革的先鋒
第二節(jié) 電視臺(tái)改革初體驗(yàn)
第三節(jié) 廣播：開(kāi)創(chuàng)新模式
第四節(jié) 雜志：繁榮迸發(fā)，走向成熟
第二章 媒體廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第一節(jié) 媒體廣告經(jīng)營(yíng)平穩(wěn)增長(zhǎng)
第二節(jié) 報(bào)紙廣告拓展
第三節(jié) 電視廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新
第四節(jié) 戶(hù)外：新技術(shù)、新渠道
第五節(jié) 廣告經(jīng)營(yíng)管理制度探索
第六節(jié) 媒體廣告的野蠻生長(zhǎng)及整頓
第三篇　產(chǎn)業(yè)化浪潮（1992～2000）
第一章 媒體市場(chǎng)化探索深入
第一節(jié) 電視產(chǎn)業(yè)的逐步成熟
第二節(jié) 報(bào)刊的變化：晚報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)興起
第三節(jié) 市場(chǎng)化的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)入場(chǎng)
第四節(jié) 戶(hù)外媒體開(kāi)拓新資源
第二章 廣告成為媒體經(jīng)營(yíng)支柱，競(jìng)爭(zhēng)加強(qiáng)
第一節(jié) 廣告開(kāi)始成為電視節(jié)目的重要支撐
第二節(jié) 招標(biāo)出現(xiàn)，央視、衛(wèi)視的矛盾加劇
第三節(jié) 都市報(bào)成為報(bào)業(yè)市場(chǎng)的廣告主體
第四節(jié) 期刊進(jìn)入廣告時(shí)代
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告試水
第三章 媒體經(jīng)營(yíng)迎來(lái)產(chǎn)業(yè)化浪潮
第一節(jié) 媒體多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
第二節(jié) 媒體集團(tuán)化起步
第三節(jié) 嘗試觸摸資本市場(chǎng)
第四篇　與轉(zhuǎn)型（2001～2008）
第一章 傳統(tǒng)媒體走向繁榮
第一節(jié) 加專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容生產(chǎn)
第二節(jié) 集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展基礎(chǔ)之上的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)
第三節(jié) 跨區(qū)域與跨媒體經(jīng)營(yíng)
第四節(jié) 積極對(duì)接資本市場(chǎng)