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內容簡介

　　Ø功能 VS 好處：將產(chǎn)品功能轉化為對用戶的好處 Ø文案結構4P原則：承諾、描繪、證明和推動 Ø文案內容4U法則：緊迫、有用、獨特和超具體 Ø打造標題3步驟：擾亂、吸引、融入 Ø使用點擊誘餌式標題，避免夸張和誤導性 Ø促銷文案中的1個關鍵信息不能用超過12個詞去表達 Ø妥善處理作者形象是銷售文案轉化的關鍵 Ø避免給能夠促進銷售、轉化更多客戶的文案強加上結尾…… 英國新銳文案專家格倫·費雪總結了廣告文案從業(yè)10余年的經(jīng)驗，詳細闡述了深度文案的創(chuàng)作方法：包括5大核心要素，20條創(chuàng)作法則，39種文案撰寫技巧。深度文案創(chuàng)作法能夠讓文案寫作者的創(chuàng)作更加有效易行，具有十足的感染力和說服力，幫助撰稿人、營銷人以及企業(yè)家，獲得更多點擊率，最終贏得成倍增加的銷售額。

作者簡介

　　格倫·費雪（Glenn Fisher）英國新銳文案專家，知名文案網(wǎng)站AllGoodCopy.Com創(chuàng)始人。格倫？？費雪出生于英國格里姆斯比，是一名“80后”文案專家。他最初在地方議會工作，幾年后離開轉作一名專職文案撰稿人，創(chuàng)辦了為文案撰稿人和營銷人服務的免費在線資源網(wǎng)站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“讓我們談談想法”的意見播客。 10多年以來，格倫·費雪與價值數(shù)百萬英鎊的國際金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司進行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份寫作直到現(xiàn)在，專注于輔導有潛質的文案撰稿人，定期舉辦文案講座，在不同類型商業(yè)和營銷活動上進行演講。

圖書目錄

序　言　\\\\ 001
致　謝　\\\\ 005
引　言　\\\\ 007

第一部分　在你落筆之前　\\\\ 023
第一章　所有偉大的撰稿人都從銷售信開始　\\\\ 025
第二章　機械學習的重要性　\\\\ 055
第三章　了解你的讀者　\\\\ 061
第四章　做好產(chǎn)品調研　\\\\ 071
第五章　好想法的重要性　\\\\ 079

第二部分　開始寫你的文案 \\\\ 095
第六章　功能VS 好處　\\\\ 097
第七章　4P 原則：承諾、描繪、證明和推動　\\\\ 103
第八章　4U 法則：緊迫、有用、獨特和超具體　\\\\115
第九章　打造標題　\\\\ 123
第十章　吸引和保持讀者的注意力　\\\\ 135
第十一章　正確運用“稱呼語”　\\\\ 151
第十二章　敘述的重要性　\\\\ 157
第十三章　“證言法”的悖論　\\\\ 165
第十四章　給出報價　\\\\ 173
第十五章　有疑問的句子，就刪掉它　\\\\ 183
第十六章　寫文案的時間管理技巧　\\\\ 195
第十七章　為銷售，還是為分享？　\\\\ 201

第三部分　專家訪談 \\\\ 209
第十八章　文案的關鍵—緩解憂慮，提供安全感　\\\\ 211
第十九章　網(wǎng)絡文案必備—真實性、情感性，F(xiàn)K評分　\\\\ 221
第二十章　文案之道—多讀書，多雕琢　\\\\ 231
第二十一章　讓你的最后一句話魅力無窮　\\\\ 239