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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　Ø功能 VS 好處：將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化為對(duì)用戶(hù)的好處 Ø文案結(jié)構(gòu)4P原則：承諾、描繪、證明和推動(dòng) Ø文案內(nèi)容4U法則：緊迫、有用、獨(dú)特和超具體 Ø打造標(biāo)題3步驟：擾亂、吸引、融入 Ø使用點(diǎn)擊誘餌式標(biāo)題，避免夸張和誤導(dǎo)性 Ø促銷(xiāo)文案中的1個(gè)關(guān)鍵信息不能用超過(guò)12個(gè)詞去表達(dá) Ø妥善處理作者形象是銷(xiāo)售文案轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵 Ø避免給能夠促進(jìn)銷(xiāo)售、轉(zhuǎn)化更多客戶(hù)的文案強(qiáng)加上結(jié)尾…… 英國(guó)新銳文案專(zhuān)家格倫·費(fèi)雪總結(jié)了廣告文案從業(yè)10余年的經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)闡述了深度文案的創(chuàng)作方法：包括5大核心要素，20條創(chuàng)作法則，39種文案撰寫(xiě)技巧。深度文案創(chuàng)作法能夠讓文案寫(xiě)作者的創(chuàng)作更加有效易行，具有十足的感染力和說(shuō)服力，幫助撰稿人、營(yíng)銷(xiāo)人以及企業(yè)家，獲得更多點(diǎn)擊率，最終贏得成倍增加的銷(xiāo)售額。

作者簡(jiǎn)介

　　格倫·費(fèi)雪（Glenn Fisher）英國(guó)新銳文案專(zhuān)家，知名文案網(wǎng)站AllGoodCopy.Com創(chuàng)始人。格倫？？費(fèi)雪出生于英國(guó)格里姆斯比，是一名“80后”文案專(zhuān)家。他最初在地方議會(huì)工作，幾年后離開(kāi)轉(zhuǎn)作一名專(zhuān)職文案撰稿人，創(chuàng)辦了為文案撰稿人和營(yíng)銷(xiāo)人服務(wù)的免費(fèi)在線資源網(wǎng)站AllGoodCopy.Com，以及AllGoodCopy“讓我們談?wù)勏敕ā钡囊庖?jiàn)播客。 10多年以來(lái)，格倫·費(fèi)雪與價(jià)值數(shù)百萬(wàn)英鎊的國(guó)際金融出版商“阿戈拉”（Agora）公司進(jìn)行合作。目前他以自由文案撰稿人的身份寫(xiě)作直到現(xiàn)在，專(zhuān)注于輔導(dǎo)有潛質(zhì)的文案撰稿人，定期舉辦文案講座，在不同類(lèi)型商業(yè)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上進(jìn)行演講。

圖書(shū)目錄

序　言　\\\\ 001
致　謝　\\\\ 005
引　言　\\\\ 007

第一部分　在你落筆之前　\\\\ 023
第一章　所有偉大的撰稿人都從銷(xiāo)售信開(kāi)始　\\\\ 025
第二章　機(jī)械學(xué)習(xí)的重要性　\\\\ 055
第三章　了解你的讀者　\\\\ 061
第四章　做好產(chǎn)品調(diào)研　\\\\ 071
第五章　好想法的重要性　\\\\ 079

第二部分　開(kāi)始寫(xiě)你的文案 \\\\ 095
第六章　功能VS 好處　\\\\ 097
第七章　4P 原則：承諾、描繪、證明和推動(dòng)　\\\\ 103
第八章　4U 法則：緊迫、有用、獨(dú)特和超具體　\\\\115
第九章　打造標(biāo)題　\\\\ 123
第十章　吸引和保持讀者的注意力　\\\\ 135
第十一章　正確運(yùn)用“稱(chēng)呼語(yǔ)”　\\\\ 151
第十二章　敘述的重要性　\\\\ 157
第十三章　“證言法”的悖論　\\\\ 165
第十四章　給出報(bào)價(jià)　\\\\ 173
第十五章　有疑問(wèn)的句子，就刪掉它　\\\\ 183
第十六章　寫(xiě)文案的時(shí)間管理技巧　\\\\ 195
第十七章　為銷(xiāo)售，還是為分享？　\\\\ 201

第三部分　專(zhuān)家訪談 \\\\ 209
第十八章　文案的關(guān)鍵—緩解憂慮，提供安全感　\\\\ 211
第十九章　網(wǎng)絡(luò)文案必備—真實(shí)性、情感性，F(xiàn)K評(píng)分　\\\\ 221
第二十章　文案之道—多讀書(shū)，多雕琢　\\\\ 231
第二十一章　讓你的最后一句話魅力無(wú)窮　\\\\ 239