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內(nèi)容簡介

　　“得到”快速崛起的秘訣是什么？六神磊磊踏準(zhǔn)了哪條線？新世相是怎么做傳播的？核桃live做產(chǎn)品的的邏輯是什么？末那大叔的路子、未來內(nèi)容的變現(xiàn)路徑在哪里？音頻和視頻內(nèi)容的快速增長是否會(huì)持續(xù)？本著幫助媒體人洞察媒體行業(yè)、發(fā)掘真實(shí)的想法，騰訊媒體研究院推出特別欄目“媒體案例拆解”，匯集了當(dāng)前行業(yè)內(nèi)具有典型代表性的內(nèi)容平臺(tái)，通過整合、梳理、分析某一具體的內(nèi)容媒體或行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)它們的運(yùn)作模式做了比較詳細(xì)的拆解和解讀，呈現(xiàn)了當(dāng)前內(nèi)容行業(yè)的基本生態(tài)，為新媒體產(chǎn)品策劃與運(yùn)營提供了參考路徑，用精煉的語言給出結(jié)構(gòu)化的解答，能幫助媒體人以一個(gè)相對(duì)健全的體系來看內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的路徑。

作者簡介

　　賀國帥賀國帥，現(xiàn)任騰訊網(wǎng)副總編輯，2005年本科畢業(yè)于中國人民大學(xué)，即進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。經(jīng)過十幾年的實(shí)踐，在平臺(tái)運(yùn)營、用戶增長、產(chǎn)品策劃等方面積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。何海明中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授，國家廣告研究院副院長，傳播學(xué)博士。先后就讀于中國傳媒大學(xué)、中國人民大學(xué)，是長江商學(xué)院、上海交大高級(jí)金融學(xué)院EMBA學(xué)員。曾任北京未來廣告公司副總經(jīng)理，央視廣告中心副主任、主任，中國國際電視總公司副總裁。在廣告及營銷管理崗位工作20年。2016年調(diào)至中國傳媒大學(xué)。著有《廣告公司的經(jīng)營與管理》，編著《中國品牌市場攻略》（I~V）《從產(chǎn)業(yè)變化看未來》《時(shí)間戰(zhàn)場》《營銷突破》《時(shí)間戰(zhàn)場II》。目前研究的方向?yàn)槠髽I(yè)營銷戰(zhàn)略、新媒體創(chuàng)業(yè)和體育營銷。馬澈、梁姍姍、井婷婷等著

圖書目錄

序一　尋找真實(shí)　自我進(jìn)化 / 01
序二　探尋，從案例入手 / 03
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)案例
內(nèi)容生態(tài)塑造者
喜馬拉雅：孵化有聲內(nèi)容，打造音頻生態(tài) / 004
得到：知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品心法與運(yùn)營之道 / 012
“吳曉波頻道”：打造泛財(cái)經(jīng)領(lǐng)域影響力 / 020
“一條”：服務(wù)中產(chǎn)階級(jí)的內(nèi)容電商領(lǐng)頭羊 / 025
華映資本：文化領(lǐng)域頭部投資者的投資原則 / 030
騰訊 DreamWriter：無人編輯室的黑科技 / 035
搜狗智能語音：人工智能的可能性 / 039
頭部內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者
六神磊磊：“一人一派”的原創(chuàng)自媒體 / 043
新世相：如何把握潮水流動(dòng)的方向 / 047
末那大叔：不斷成長的 IP 人格化之路 / 053
罐頭視頻：專注生活方式的移動(dòng)視頻機(jī)構(gòu) / 057
“夜聽”：專注情感記錄，陪伴千萬女性 / 062
“吾皇萬睡”：超級(jí)動(dòng)漫 IP 養(yǎng)成記 / 066
“黎貝卡”：如何成為“買買買教主” / 070
小小包麻麻：頭部母嬰電商的進(jìn)化 / 077
媒體融合探索者
人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”：媒體融合大腦工程的誕生與探索 / 085
封面新聞：《華西都市報(bào)》的深度融合轉(zhuǎn)型實(shí)錄 / 093
“荔枝新聞”：廣電媒體融合的六次迭代 / 101
看看新聞：媒體組織的進(jìn)化與新聞生產(chǎn)流程的重塑 / 107
“我們視頻”：《新京報(bào)》如何把握傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的最后機(jī)會(huì) / 113
“數(shù)可視”：從海量數(shù)據(jù)中挖掘故事的數(shù)據(jù)新聞法則 / 126
內(nèi)容行業(yè)創(chuàng)變者
樊登讀書：知識(shí)付費(fèi)的價(jià)值驗(yàn)證與一種增長模式 / 132
十點(diǎn)讀書：以書為媒，通向文化生活 / 138
核桃 Live：打造知識(shí) IP，做知識(shí)的連接者 / 149
有養(yǎng)：賦能父母，打造教養(yǎng)方式內(nèi)容平臺(tái) / 159
新榜：如何服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者 / 169
36 氪：從自我創(chuàng)業(yè)到服務(wù)創(chuàng)業(yè) / 175
豆果：美食產(chǎn)品的持續(xù)迭代 / 181
移動(dòng)電影院：電影行業(yè)的新模式 / 187
天脈聚源：科技驅(qū)動(dòng)電視媒體價(jià)值進(jìn)化 / 199
洛客：眾創(chuàng)設(shè)計(jì) / 204
內(nèi)容行業(yè)報(bào)告
新媒體運(yùn)營觀察報(bào)告 / 215
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)化觀察報(bào)告 / 237
短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告 / 250
傳媒技術(shù)發(fā)展報(bào)告 / 274