網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)推廣：新零售時(shí)代電商實(shí)戰(zhàn)

目錄
第1 章運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)入門(mén) ． 1
1．1 什么是淘寶運(yùn)營(yíng) ． 2
1．2 現(xiàn)在做淘寶還來(lái)得及嗎 ． 3
1．3 新手學(xué)習(xí)淘寶運(yùn)營(yíng)的三個(gè)必經(jīng)階段 ． 4
1．4 一名合格的運(yùn)營(yíng)人員需要具備的能力 ． 6
1．5 如何選擇合適的品類(lèi) ． 8
第2 章搜索流量?jī)?yōu)化 ． 10
2．1 搜索的基本原理 ． 11
2．2 寶貝人群標(biāo)簽 ． 13
2．2．1 買(mǎi)家標(biāo)簽 ． 13
2．2．2 寶貝標(biāo)簽 ． 15
2．2．3 標(biāo)簽優(yōu)化 ． 16
2．3 如何獲取搜索流量 ． 17
2．3．1 做好基礎(chǔ)優(yōu)化 ． 17
2．3．2 做好權(quán)重積累 ． 18
2．3．3 做好數(shù)據(jù)維護(hù) ． 18
2．4 影響搜索排名的因素 ． 19
2．4．1 核心因素 ． 19
2．4．2 其他因素 ． 21
2．5 標(biāo)題關(guān)鍵詞選擇 ． 22
2．6 標(biāo)題優(yōu)化的四個(gè)步驟 ． 25
2．6．1 挖掘關(guān)鍵詞 ． 25
2．6．2 篩選關(guān)鍵詞 ． 28
2．6．3 組合標(biāo)題 ． 32
2．6．4 數(shù)據(jù)監(jiān)控，根據(jù)數(shù)據(jù)反推寶貝關(guān)鍵詞 ． 33
2．7 搜索布局的方法和策略 ． 42
2．8 常見(jiàn)搜索排名問(wèn)題與解答 ． 44
第3 章“猜你喜歡”流量的獲取 ． 48
3．1 “猜你喜歡”的產(chǎn)品定位 ． 49
3．2 “猜你喜歡”流量的推薦邏輯 ． 51
3．3 “猜你喜歡”流量的提升之技 ． 55
3．3．1 選好款式 ． 55
3．3．2 優(yōu)化標(biāo)題和屬性 ． 56
3．3．3 重視影響手淘首頁(yè)流量的幾大因素 ． 61
3．3．4 做好主動(dòng)觸達(dá)，為寶貝打上精準(zhǔn)標(biāo)簽 ． 62
3．3．5 通過(guò)豐富寶貝標(biāo)簽與提升數(shù)據(jù)反饋放大流量 ． 63
3．4 “猜你喜歡”流量的穩(wěn)定之術(shù) ． 64
第4 章店鋪基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng) ． 67
4．1 新品破零的方法與技巧 ． 68
4．2 如何做好產(chǎn)品定價(jià) ． 69
4．3 商品結(jié)構(gòu)規(guī)劃的五大矩陣 ． 71
4．4 從運(yùn)營(yíng)角度做好圖片拍攝 ． 73
4．5 產(chǎn)品主圖優(yōu)化思路與技巧 ． 75
4．5．1 主圖設(shè)計(jì)思路 ． 75
4．5．2 主圖設(shè)計(jì)原則 ． 76
4．5．3 六張主圖的布局 ． 77
4．6 詳情頁(yè)設(shè)計(jì)與優(yōu)化 ． 78
4．7 影響轉(zhuǎn)化率的主要因素 ． 82
4．8 影響點(diǎn)擊率的主要因素 ． 85
4．9 必須解決中差評(píng) ． 87
4．10 有價(jià)值的評(píng)價(jià)需要引導(dǎo) ． 89
第5 章商品運(yùn)營(yíng)節(jié)奏 ． 91
5．1 商品導(dǎo)入期的操作方法 ． 92
5．2 商品成長(zhǎng)期的操作方法 ． 96
5．3 商品成熟期的操作方法 ． 99
5．3．1 把控好利潤(rùn) ． 99
5．3．2 做好關(guān)聯(lián)搭配 ． 100
5．3．3 做好維護(hù)，延長(zhǎng)生命周期 ． 102
5．4 商品衰退期的操作方法 ． 103
第6 章直通車(chē)的推廣優(yōu)化 ． 106
6．1 直通車(chē)測(cè)款 ． 107
6．1．1 廣撒網(wǎng)法 ． 107
6．1．2 精準(zhǔn)快進(jìn)快退法 ． 109
6．2 直通車(chē)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分的提升 ． 110
6．2．1 影響質(zhì)量得分的因素 ． 111
6．2．2 如何提高質(zhì)量得分 ． 112
6．3 直通車(chē)關(guān)鍵詞的優(yōu)化流程 ． 115
6．4 直通車(chē)主圖的優(yōu)化技巧 ． 116
6．5 直通車(chē)精準(zhǔn)優(yōu)化玩法 ． 118
6．6 直通車(chē)低價(jià)引流玩法 ． 120
6．7 低價(jià)獲取海量直通車(chē)定向流量 ． 123
6．7．1 標(biāo)題優(yōu)化與屬性優(yōu)化 ． 124
6．7．2 選擇投放人群 ． 125
6．7．3 創(chuàng)意圖片的設(shè)置 ． 127
6．7．4 位置投放的技巧 ． 128
6．7．5 出價(jià)的技巧 ． 129
6．7．6 流量的放大提升 ． 130
6．7．7 整體效果的提升 ． 130
6．8 直通車(chē)精選人群的原理和優(yōu)化技巧 ． 132
6．8．1 直通車(chē)精選人群的溢價(jià)原理 ． 132
6．8．2 直通車(chē)精選人群的展示原理 ． 133
6．8．3 直通車(chē)精選人群的圈定 ． 133
6．8．4 直通車(chē)精選人群的優(yōu)化技巧 ． 137
6．9 直通車(chē)如何帶動(dòng)免費(fèi)流量 ． 142
6．10 直通車(chē)數(shù)據(jù)分析與問(wèn)題診斷 ． 143
第7 章數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng) ． 148
7．1 生意參謀指數(shù)換算 ． 149
7．2 利用數(shù)據(jù)分析診斷店鋪問(wèn)題 ． 152
7．3 市場(chǎng)分析的主要維度 ． 156
7．4 競(jìng)品分析的方法和步驟 ． 160
7．4．1 明確分析目的 ． 160
7．4．2 選擇合適的競(jìng)品 ． 161
7．4．3 采集、整理、分析競(jìng)品數(shù)據(jù) ． 163
第8 章商家內(nèi)容自運(yùn)營(yíng) ． 178
8．1 運(yùn)營(yíng)好買(mǎi)家秀，提升寶貝轉(zhuǎn)化率 ． 179
8．1．1 進(jìn)入寶貝買(mǎi)家秀管理后臺(tái) ． 179
8．1．2 對(duì)寶貝買(mǎi)家秀有圖評(píng)價(jià)進(jìn)行管理 ． 180
8．1．3 分析數(shù)據(jù) ． 182
8．2 買(mǎi)家秀獲取手淘“猜你喜歡”流量的方法 ． 183
8．2．1 買(mǎi)家秀在手淘首頁(yè)的流量渠道展現(xiàn) ． 184
8．2．2 買(mǎi)家秀獲取公域流量透出機(jī)會(huì)的方法 ． 186
8．2．3 買(mǎi)家秀征集方法 ． 189
8．3 淘寶平臺(tái)主要的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道及玩法規(guī)則 ． 190
8．3．1 圖文類(lèi) ． 190
8．3．2 直播類(lèi) ． 193
8．3．3 短視頻類(lèi) ． 195
8．3．4 淘寶群類(lèi) ． 195
8．4 通過(guò)阿里V 任務(wù)找到合適的達(dá)人 ． 196
8．4．1 什么是阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．2 商家如何入駐阿里V 任務(wù) ． 196
8．4．3 如何通過(guò)阿里V 任務(wù)找到合適的達(dá)人 ． 198
8．4．4 如何精準(zhǔn)匹配達(dá)人 ． 200
8．4．5 如何和達(dá)人談合作模式 ． 203
8．4．6 如何分析達(dá)人的產(chǎn)出 ． 204
8．5 淘寶群的幾個(gè)功能和玩法 ． 205
8．6 用淘寶群實(shí)現(xiàn)“用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)” ． 210
8．7 利用淘寶群做好服飾類(lèi)目粉絲沉淀 ． 214
8．8 如何自運(yùn)營(yíng)好微淘 ． 215
8．9 如何讓微淘內(nèi)容被公域流量抓取 ． 218
8．9．1 賬號(hào)要求 ． 218
8．9．2 內(nèi)容要求 ． 218
8．10 如何學(xué)做短視頻 ． 220
8．11 中小賣(mài)家如何去實(shí)操主搜短視頻 ． 221