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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書作者從內(nèi)容打造、營(yíng)銷引流和商業(yè)變現(xiàn)三個(gè)方面入手，將自己運(yùn)營(yíng)和孵化抖音號(hào)的經(jīng)驗(yàn)傾囊相授，本書內(nèi)容實(shí)用，語(yǔ)言通俗易懂，不僅介紹了抖音基本生態(tài)、不同階段的運(yùn)營(yíng)策略、賬號(hào)定位、內(nèi)容打造，還對(duì)引流、漲粉、變現(xiàn)的方法技巧進(jìn)行了詳細(xì)的講解，包括六大爆款視頻的特點(diǎn)、八個(gè)抖音內(nèi)容創(chuàng)作模板、五大上熱門的玩法、七個(gè)提高關(guān)注度的技巧、十種精準(zhǔn)引流方式、四個(gè)變現(xiàn)注意事項(xiàng)，同時(shí)還分析了抖音運(yùn)營(yíng)中的誤區(qū)以及避開誤區(qū)的方法。對(duì)于想入駐抖音以及想獲得粉絲和變現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人、企業(yè)、商家、大咖等，閱讀本書一定受益匪淺。

作者簡(jiǎn)介

　　李新祥，娛未傳媒創(chuàng)始人，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文化與新媒體委員會(huì)副秘書長(zhǎng)，浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)直播與網(wǎng)紅研究中心主任，浙江省青年研究會(huì)新媒體與網(wǎng)絡(luò)文明專委會(huì)主任，頭條號(hào)“祥哥教研室”號(hào)主，悟空問答簽約答主。多年來從事互聯(lián)網(wǎng)直播、網(wǎng)紅打造、新媒體運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的研究與實(shí)踐工作。曾指導(dǎo)運(yùn)營(yíng)30余個(gè)抖音政務(wù)號(hào)、80余個(gè)抖音企業(yè)號(hào)、200余個(gè)抖音達(dá)人號(hào)，對(duì)抖音的內(nèi)容打造、營(yíng)銷引流與變現(xiàn)有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

圖書目錄

Chapter 1 新視聽時(shí)代，抖音成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口??
抖音，爆發(fā)性流量池和營(yíng)銷洼地
抖音基本生態(tài)，得年輕人者得天下
抖音算法揭秘，百萬粉絲不是難題
三個(gè)階段，不同的策略目標(biāo)
現(xiàn)場(chǎng)答疑，做抖音前的必備知識(shí)點(diǎn)
遠(yuǎn)離做抖音的誤區(qū)，你也能做爆款

Chapter 2 做好準(zhǔn)備，打造超強(qiáng)抖音??
不同的賬號(hào)主體有不同的定位
個(gè)人號(hào)—達(dá)人孵化
企業(yè)號(hào)—品牌宣傳
媒體號(hào)—融媒體的新路徑
政務(wù)號(hào)—輿論宣傳
電商號(hào)—銷售轉(zhuǎn)化
區(qū)域號(hào)—衣食住行吃喝玩樂
行業(yè)號(hào)—各領(lǐng)域進(jìn)一步垂直細(xì)分
村鎮(zhèn)號(hào)—文化 + 生活
高校號(hào)—學(xué)校的窗口
矩陣號(hào)—多號(hào)聯(lián)動(dòng)
內(nèi)容定位：擅長(zhǎng)且垂直，就能出好內(nèi)容
目標(biāo)和需求，知道自己想要什么
摸清粉絲群體，明確粉絲需求
研究競(jìng)品、關(guān)注同行，就能比對(duì)方強(qiáng)
賬號(hào)人格化定位，打造自己的人設(shè)
昵稱、頭像、簽名，打造個(gè)人 IP
昵稱，代表的不僅僅是你的名字
頭像，決定了粉絲對(duì)你的第一印象
個(gè)人簡(jiǎn)介，你的態(tài)度全在簽名里
要想做大號(hào)，必定先養(yǎng)號(hào)

Chapter 3 內(nèi)容為本，有好內(nèi)容才能持續(xù)走紅??
四大類型，抖音最流行的內(nèi)容
發(fā)現(xiàn)美好生活，美景、美食、高顏值
搞笑、套路，好玩的事物總會(huì)被分享
“新奇特”，炫技、創(chuàng)意滿足用戶心理
知識(shí)技能類視頻，內(nèi)容垂直高轉(zhuǎn)化
搬運(yùn)還是原創(chuàng)？不同的玩家有不同的套路
采用哪種表現(xiàn)形式？不同形式換著用
六大特點(diǎn)，爆款內(nèi)容的屬性
五大方法，這樣視頻才能上熱門

Chapter 4 運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)，打造抖音千萬級(jí)大號(hào)
步步為營(yíng)，解析抖音運(yùn)營(yíng)的基本流程
找好角度，確定選題的六個(gè)方法
八個(gè)內(nèi)容模板，創(chuàng)作出好內(nèi)容
搬運(yùn)法—搬出來的火爆視頻
模仿法—模仿也是一種微創(chuàng)新
四維還原法—學(xué)的不是皮毛而是精髓
場(chǎng)景擴(kuò)展法—不怕你想不出創(chuàng)意
代入法—找準(zhǔn)場(chǎng)景，大膽想象
翻轉(zhuǎn)法—讓你出乎意料
嵌套法—層層故事，不怕沒意思
動(dòng)作刺激法—讓粉絲們瘋狂點(diǎn)贊
重在創(chuàng)新，三個(gè)技巧讓視頻與眾不同
確定形式，輸出文案和腳本
表演、拍攝視頻，一點(diǎn)都不難
視頻封面，這樣選就對(duì)了
一個(gè)好標(biāo)題，讓視頻的點(diǎn)擊率暴增
各類抖音視頻文案怎么寫
視頻發(fā)布，音樂、特效、表情包為內(nèi)容添彩
發(fā)布時(shí)間和頻率同樣重要
位置、挑戰(zhàn)活動(dòng)、@ 功能，哪種玩法最好8
評(píng)論互動(dòng)，有時(shí)評(píng)論比視頻更精彩
做好復(fù)盤和分析，快速得知內(nèi)容優(yōu)劣

Chapter 5 漲粉、引流，下一個(gè)抖音紅人就是你??
七個(gè)方法，提高關(guān)注度和互動(dòng)率的小技巧
互推技巧，如何與其他號(hào)相互推薦
除了內(nèi)容外，利用抖音引流的十種方式0
誘惑拇指點(diǎn)贊，提高曝光的四個(gè)方法
做好這些，強(qiáng)化速度、情緒與傳播3
限流、封號(hào)、昵稱重置怎么辦
掉粉、停滯不前，如何解決

Chapter 6 變現(xiàn)不難，有粉絲就不怕不賺錢??
抖音用戶畫像，不同群體的變現(xiàn)途徑不同
粉絲經(jīng)濟(jì)，抖音電商是內(nèi)容電商
四個(gè)方面，抖音變現(xiàn)的注意事項(xiàng)
廣告變現(xiàn)，成為紅人就有人找上門
電商變現(xiàn)，抖音賣貨也不錯(cuò)
直播打賞、賣貨、導(dǎo)流，都是賺錢的好方式
用抖音引流，打造私域流量
簽約、知識(shí)付費(fèi)，以其他衍生方式變現(xiàn)

Chapter 7 案例：抖音上爆紅的經(jīng)濟(jì)形態(tài)
婚戀需求，抖音上興起的情感經(jīng)濟(jì)
時(shí)尚美妝，讓抖音紅人賺得盆滿缽滿
抖音，為服裝生意帶來新的可能
知識(shí)付費(fèi)已成為一種流行
爆笑治愈，抓住爆發(fā)的萌寵經(jīng)濟(jì)
美食、餐飲，火一時(shí)不是目的
母嬰、親子市場(chǎng)，90 后父母正在崛起
做好企業(yè)藍(lán) V，變現(xiàn)不是難題
后記：打造新視聽時(shí)代商業(yè)新生態(tài)