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內(nèi)容簡介

　　《汽車營銷方法與策略》以“汽車營銷方法與策略”為選題，探討汽車營銷中方法與策略的實(shí)施。具體內(nèi)容包括：汽車營銷市場與品牌設(shè)計(jì)方法、汽車營銷產(chǎn)品分析與方法、汽車營銷價(jià)格策略探究、汽車營銷與促銷組合策略研究以及汽車營銷策略發(fā)展與創(chuàng)新?！镀嚑I銷方法與策略》立足市場營銷基礎(chǔ)理論，強(qiáng)調(diào)先進(jìn)理論要與中國實(shí)際情況結(jié)合起來，體系新穎、結(jié)構(gòu)合理、層次分明，注重內(nèi)容的現(xiàn)實(shí)性、超前性，強(qiáng)調(diào)知識的系統(tǒng)性、針對性，突出了汽車市場營銷的實(shí)證性、應(yīng)用性研究。

作者簡介

　　趙暉，女，1975年生，貴州電子科技職業(yè)學(xué)院高級講師，任汽車技術(shù)應(yīng)用系汽車營銷服務(wù)專業(yè)教研室主任，骨干教師、雙師型教師。長期從事汽車營銷、汽車售后服務(wù)、汽車服務(wù)禮儀、汽車文化、汽車營銷策劃等學(xué)科的教學(xué)與研究。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 汽車市場與營銷的概念
第二節(jié) 汽車營銷觀念的演變
第三節(jié) 汽車營銷環(huán)境綜述
第二章汽車營銷市場與品牌設(shè)計(jì)
第一節(jié) 汽車營銷戰(zhàn)略方法的實(shí)施
第二節(jié) 汽車營銷市場調(diào)研與預(yù)測方法研究
第三節(jié) 汽車營銷品牌定位與設(shè)計(jì)解析
第四節(jié) 汽車營銷市場與用戶購買行為探究
第三章汽車營銷產(chǎn)品分析與方法
第一節(jié) 汽車營銷產(chǎn)品組合與形式產(chǎn)品
第二節(jié) 汽車營銷產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 汽車新產(chǎn)品開發(fā)營銷方法研究
第四章汽車營銷價(jià)格策略探究
第一節(jié) 汽車營銷產(chǎn)品價(jià)格與定價(jià)原理解析
第二節(jié) 汽車營銷產(chǎn)品價(jià)格策略的類別
第三節(jié) 汽車營銷價(jià)格戰(zhàn)的分析與規(guī)避
第五章汽車營銷與促銷組合策略研究
第一節(jié) 汽車促銷策略概述
第二節(jié) 汽車營銷人員推銷與營業(yè)推廣
第三節(jié) 汽車廣告促銷與公共關(guān)系營銷策略探究
第六章汽車營銷策略發(fā)展與創(chuàng)新
第一節(jié) 汽車國際市場營銷與信息化策略解析
第二節(jié) 低碳經(jīng)濟(jì)下汽車營銷方法的創(chuàng)新研究
第三節(jié) 汽車電子商務(wù)營銷策劃創(chuàng)新模式探究
第四節(jié) 娛樂營銷在汽車營銷創(chuàng)新中發(fā)揮的作用
參考文獻(xiàn)