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內(nèi)容簡介

　　《品牌變現(xiàn)》誰才是品牌的敵人？讓人們買你的東西還是做他們需要的東西？造成品牌死亡的原因是什么？你的品牌回應(yīng)了什么更高的人類需求？……　成功的企業(yè)都專注于目標(biāo)，但可以用許多不同的創(chuàng)造性方式傳達(dá)這一目標(biāo)，從而打拼出一片獨(dú)屬于他們自己的天地?！　癟heClearing”是英國知名咨詢公司，這是一個全球性的組織，由哲學(xué)家、心理學(xué)家、教師和治療專家組成，致力于企業(yè)咨詢、情商開發(fā)，世界各大知名企業(yè)如普拉達(dá)、歐洲之星、邁凱倫、谷歌、米其林、溫布爾登和美國股票交易所等都是他們的客戶。　本書由“TheClearing”團(tuán)隊創(chuàng)作，精心挑選了25個問題來探索生活和工作的方方面面，每章探討一個主題，討論相關(guān)原因、人們對這個主題的思考以及作者的想法，并以專一觀點(diǎn)做結(jié)。作者借工作之便，采訪了眾多國際品牌的企業(yè)創(chuàng)業(yè)者與管理者，書中展示了一些國際企業(yè)品牌管理者們從未公開講述的有趣的故事，助你從嶄新的角度思考企業(yè)發(fā)展，制定出適合自己品牌的戰(zhàn)略。

作者簡介

　　尼克·林德（NickLiddell）是知名咨詢公司“TheClearing”的咨詢主管。他通過建設(shè)清晰有力的發(fā)展策略幫助顧客培養(yǎng)自己的品牌。他與世界前沿企業(yè)均有合作，從普拉達(dá)、歐洲之星到邁凱倫、溫布爾登和美國股票交易所都曾是他的客戶?！±聿榈?middot;布坎南（RichardBuchanan）“TheClearing”咨詢公司的主管經(jīng)理和創(chuàng)始伙伴之一。他專注于幫助品牌和企業(yè)與顧客對接，從邁凱倫、菲力斯健身俱樂部到溫布爾登和奧卡多都曾與他合作。過去八年里，他獲得了超過30個行業(yè)大獎，包括英國藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎（D&AD）、高效設(shè)計獎（DBA）、和TheDrum的年度咨詢公司獎。

圖書目錄

01．誰才是你品牌的敵人
　　邁凱倫：關(guān)注正確的敵人/005
　　本章結(jié)語/014
　　02．什么能讓你的品牌在凌晨四點(diǎn)起來
　　谷歌：如何學(xué)會停止擔(dān)心并熱愛炸彈/019
　　本章結(jié)語/026
　　03．讓人們買你的東西還是做他們需要的東西
　　V&A：不需要任何好言相勸/031
　　本章結(jié)語/036
　　04．在偉大的文化和聰明的策略之間如何選擇
　　南安普頓足球隊：作為文化參與形式的策略開發(fā)/041
　　本章結(jié)語/046
　　05．友善在你的工作中發(fā)揮著什么作用
　　Killik&Co：將聰明的友善帶給投資/051
　　本章結(jié)語/058
　　06．與你品牌有關(guān)的最糟糕的詞是什么
　　湯姆·凱里吉：別叫他藝術(shù)家/065
　　本章結(jié)語/070
　　07．你的品牌回應(yīng)了什么更高的人類需求
　　國民托管組織/075
　　本章結(jié)語/080
　　08．商業(yè)世界之外你在哪里尋找靈感
　　唐寧茶：茶就是答案/087
　　本章結(jié)語/092
　　09．你的生意中有哪些是沒有人會錯過的東西
　　Ownable：行動中的意圖經(jīng)濟(jì)/097
　　本章結(jié)語/102
　　10．讓你的企業(yè)可靠或創(chuàng)新是不是更重要
　　蓋普：通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可靠性/108
　　本章結(jié)語/114
　　11．你的品牌與你本人都被客戶討厭哪種情況更糟糕
　　CH&CO：如何通過勇氣來建立一個品牌/119
　　本章結(jié)語/126
　　12．客戶和你的員工一樣重視你的品牌嗎
　　愛斯科特賽馬會：提升標(biāo)準(zhǔn)/132
　　本章結(jié)語/140
　　13．你學(xué)會了忽略品牌的哪些缺陷
　　奧凱多：從2000年開始的適應(yīng)性和真誠性/144
　　本章結(jié)語/150
　　14．無止境地滿足客戶要求是否符合你的品牌邏輯
　　TI媒體：實(shí)現(xiàn)雙贏轉(zhuǎn)變/156
　　本章結(jié)語/162
　　15．如果用測謊儀給你的品牌進(jìn)行一次測試
　　OneFeedsTwo：拒絕用胡扯喂養(yǎng)貧困兒童/168
　　本章結(jié)語/175
　　16．品牌的質(zhì)量對你來說意味著什么
　　利德連鎖超市：物美價廉/181
　　本章結(jié)語/186
　　17．造成品牌死亡的最大原因是什么
　　沙克爾頓：險中求勝的案例研究/192
　　本章結(jié)語/198
　　18．你有多少次在做項目時對結(jié)果感到焦慮和不確定
　　喜劇救濟(jì)基金會：工作中的感情誠實(shí)/203
　　本章結(jié)語/210
　　19．競爭對手的哪個方面讓你最失望
　　TimeOut：如何成為文化的一部分/215
　　本章結(jié)語/222
　　20．客戶對你的行業(yè)有什么誤解
　　英國皇家建筑師協(xié)會：理解從家開始/227
　　本章結(jié)語/232
　　21．你會暗暗嫉妒哪些公司
　　日本郵船物流：謙虛戰(zhàn)勝了宣傳/238
　　本章結(jié)語/243
　　22．你的團(tuán)隊是像交響樂團(tuán)還是像即興表演的爵士樂隊
　　Dropbox：更開明的工作方式/250
　　本章結(jié)語/256
　　23．你會認(rèn)同營銷跟剝削差不多的說法嗎
　　英國乳腺癌研究慈善機(jī)構(gòu)：需要大膽品牌的大問題/262
　　本章結(jié)語/268
　　24．小細(xì)節(jié)會導(dǎo)致人們對你品牌的看法出現(xiàn)大差別
　　溫布爾登錦標(biāo)賽：建立良好的細(xì)節(jié)感/274
　　本章結(jié)語/280
　　25．你的工作使你感到開心嗎
　　TheClearing：開心、名聲和經(jīng)濟(jì)獎勵/286
　　本章結(jié)語/290