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營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核：市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃

營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核：市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃

定　價(jià)：￥59.80

作　者： 秦鑫 著
出版社： 人民郵電出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽： 暫缺

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ISBN： 9787115523136 出版時(shí)間： 2020-05-01 包裝： 平裝
開(kāi)本： 16開(kāi) 頁(yè)數(shù)： 231 字?jǐn)?shù)：  

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　“互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)”時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)從渠道為王、創(chuàng)意為王、內(nèi)容為王轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)為王，如何打通產(chǎn)品、市場(chǎng)、公關(guān)、渠道和銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)的品效合一成為當(dāng)前亟需解決的問(wèn)題。 《營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核：市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》作者結(jié)合自己十多年一線營(yíng)銷(xiāo)工作的體會(huì)，對(duì)大眾關(guān)注的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題進(jìn)行了闡述和剖析。書(shū)中有營(yíng)銷(xiāo)界鮮為人知的規(guī)則，有對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)常見(jiàn)問(wèn)題的剖析，有對(duì)新式營(yíng)銷(xiāo)方式、方法的整體解讀，有對(duì)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)信息的應(yīng)對(duì)和解決方法，有對(duì)未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的大膽預(yù)測(cè)，有關(guān)于新時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)人員的行為準(zhǔn)則。 《營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)核：市場(chǎng)、品牌、消費(fèi)者深層次洞察與創(chuàng)意策劃》涵蓋了近幾年國(guó)內(nèi)具有影響力的營(yíng)銷(xiāo)案例，作者通過(guò)對(duì)各大案例進(jìn)行深刻的剖析，指出新時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新特點(diǎn)：營(yíng)銷(xiāo)人員需要左手市場(chǎng)、右手營(yíng)銷(xiāo)，讓二者成為一個(gè)互相融合的整體。

作者簡(jiǎn)介

　　秦鑫 奔跑互動(dòng)（SocialRun）創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事、奔跑財(cái)經(jīng)（FinaceRun）創(chuàng)始人兼總編。社會(huì)化媒體傳播探索實(shí)踐者、媒體人。Effie Awards（艾菲獎(jiǎng)）、ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）評(píng)委，艾菲實(shí)效訓(xùn)練營(yíng)實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)師。 中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員、《國(guó)際公關(guān)》雜志特邀專欄作者，撰寫(xiě)發(fā)布深度文章數(shù)篇，多次形成熱門(mén)話題，被媒體廣泛報(bào)道與轉(zhuǎn)載。 十余年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)及互動(dòng)廣告經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過(guò)上百家企業(yè)，注重實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，善于洞察互聯(lián)網(wǎng)用戶需求，精準(zhǔn)地將品-牌個(gè)性通過(guò)創(chuàng)意手段傳達(dá)至目標(biāo)人群。

圖書(shū)目錄

第 一章 社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)還有多少紅利可圖
002 | 曾經(jīng)的“巨頭”為何連續(xù) 4 年虧損
006 | 營(yíng)銷(xiāo)的救命稻草為何成了“毒藥”
011 | 從小米案例洞悉“互聯(lián)網(wǎng) +”的營(yíng)銷(xiāo)之道
015 | 企業(yè)投入越來(lái)越多，為何效果卻越來(lái)越差
020 | 從“凡客體”思考：產(chǎn)品為上，營(yíng)銷(xiāo)為先
025 | “社會(huì)化”營(yíng)銷(xiāo)不是“社會(huì)人”營(yíng)銷(xiāo)
027 | 靠營(yíng)銷(xiāo)噱頭博眼球的資本紅利消失

第二章 營(yíng)銷(xiāo)人員常走進(jìn)的幾大“誤區(qū)”
032 | 誤區(qū)一：萬(wàn)能的價(jià)格戰(zhàn)
036 | 誤區(qū)二：只會(huì)“賣(mài)米”，不懂生意
041 | 誤區(qū)三：天價(jià)思維
044 | 誤區(qū)四：銷(xiāo)量不佳，銷(xiāo)售人員不行
048 | 誤區(qū)五：眼里只有客戶
053 | 誤區(qū)六：“坐井觀天”
059 | 誤區(qū)七：營(yíng)銷(xiāo)成敗取決于“圈子”大小

第三章 如何讓營(yíng)銷(xiāo)更有效
064 | 系統(tǒng)高效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)技巧—— CFID 運(yùn)營(yíng)法則
078 | 品牌爆發(fā)式傳播利器——SIAS 話題營(yíng)銷(xiāo)法則
084 | 給用戶帶來(lái)驚喜的跨界整合營(yíng)銷(xiāo)
088 | 讓消費(fèi)者無(wú)法屏蔽你的五感營(yíng)銷(xiāo)
094 | 用好大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)真正落到實(shí)處
099 | 裂變營(yíng)銷(xiāo)：低成本的獲客之道
105 | SEO，讓用戶自己找上門(mén)

第四章 如何讓營(yíng)銷(xiāo)更有趣
112 | 重視消費(fèi)者
115 | 情緒營(yíng)銷(xiāo)“434”口訣
119 | 品牌如何做好情感營(yíng)銷(xiāo)
123 | 共情營(yíng)銷(xiāo)：照顧好消費(fèi)者的自我實(shí)現(xiàn)需求
127 | 情感營(yíng)銷(xiāo)如何做到品效合一

第五章 如何讓營(yíng)銷(xiāo)更有保障
146 | 評(píng)論營(yíng)銷(xiāo)：別讓評(píng)論“殺死”品牌
150 | 做好這 4 個(gè)步驟，還企業(yè)清白
155 | 企業(yè)容易招致的 3 種“網(wǎng)絡(luò)霸凌”
158 | 隱藏在企業(yè)身邊的 10 種危機(jī)
164 | 危機(jī)解圍需要正確的公關(guān)態(tài)度
168 | 應(yīng)用：三情六式公關(guān)法則如何化“?！睘椤皺C(jī)”

第六章 如何在未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)中不被淘汰
174 | “互聯(lián)網(wǎng)思維 + 實(shí)業(yè)精神”——什么是互聯(lián)網(wǎng)思維
180 | 兩種簡(jiǎn)單有效的定位方法
184 | “窄告”正在取代廣告
189 | “短視頻 +”營(yíng)銷(xiāo)分紅利
193 | 企業(yè)自媒體營(yíng)銷(xiāo)“紅?！蓖粐?
196 | “1+1 ＞ 2”，品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行

第七章 營(yíng)銷(xiāo)新人的基本生存法則
200 | 營(yíng)銷(xiāo)人員請(qǐng)正視營(yíng)銷(xiāo)
207 | 營(yíng)銷(xiāo)人員首先要學(xué)會(huì)做人
208 | 營(yíng)銷(xiāo)人員創(chuàng)業(yè)更容易成功
216 | 每天被挑戰(zhàn)，很痛苦也很充實(shí)
220 | 給職業(yè)賦能，為職場(chǎng)加分

后記

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