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內(nèi)容簡介

　　本書全面闡述了廣告策劃的基本內(nèi)容和實(shí)操技巧，涵蓋了廣告策劃的6大基本方面：廣告調(diào)查策劃、廣告預(yù)算管理、廣告文案寫作、廣告創(chuàng)意定位、廣告媒體策劃、廣告效果評估，列舉了18個(gè)經(jīng)典案例，設(shè)置了11個(gè)經(jīng)驗(yàn)提醒，對廣告策劃中zui常遇到的29個(gè)核心問題進(jìn)行了解析，并在書后附錄中設(shè)置了包括廣告調(diào)查表等4個(gè)常用的廣告策劃工具表單，是提升企業(yè)廣告策劃水平的實(shí)用寶典。

作者簡介

　　滕紅琴廣告策劃人，碩士研究生，中國傳媒大學(xué)文藝編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)，曾任職北京某廣播電視中心廣告部主任，北京某廣告公司總經(jīng)理。在國內(nèi)主流媒體發(fā)表廣告策劃方面的文章10多篇，具有良好的語言表達(dá)能力，涉獵廣泛的知識(shí)面，深厚的理論功底，豐富的管理及實(shí)際工作的經(jīng)驗(yàn)，培訓(xùn)深入淺出，點(diǎn)面結(jié)合，得到受訓(xùn)人員的好評。

圖書目錄

第一章　廣告策劃經(jīng)理崗位認(rèn)知
第一節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位描述
第二節(jié)　廣告策劃經(jīng)理崗位要求
第二章　廣告調(diào)查策劃
第一節(jié)　廣告調(diào)查內(nèi)容
第二節(jié)　廣告調(diào)查步驟
第三節(jié)　廣告調(diào)查技能
第三章　廣告預(yù)算管理
第一節(jié) 廣告預(yù)算內(nèi)容
第二節(jié) 廣告預(yù)算編制
第三節(jié) 廣告預(yù)算分配
第四章　廣告文案寫作
第一節(jié) 文案標(biāo)題寫作
第二節(jié) 文案正文寫作
第三節(jié) 廣告標(biāo)語寫作
第五章　廣告創(chuàng)意定位
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意程序
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意策略
第四節(jié) 廣告定位策略
第六章　廣告媒體策劃
第一節(jié) 廣告媒體概述
第二節(jié) 廣告媒體選擇
第三節(jié) 廣告媒體策略
第七章　廣告效果評估
第一節(jié) 廣告效果評估流程
第二節(jié) 廣告效果評估內(nèi)容
附錄
總自檢
常用工具表單
參考文獻(xiàn)