基于位置的精準營銷研究

目錄
 
1緒論
1.1研究背景和問題
1.1.1市場背景
1.1.2市場問題
1.2理論基礎和問題
1.2.1理論基礎
1.2.2理論問題
1.3研究內(nèi)容和目的
1.3.1研究內(nèi)容
1.3.2研究目的
1.4研究思路與方法
1.4.1研究思路
1.4.2研究方法
1.5研究意義與創(chuàng)新
1.5.1研究意義
1.5.2研究創(chuàng)新
1.6本章小結
 
2文獻綜述
2.1精準營銷
2.1.1多渠道顧客管理
2.1.2企業(yè)營銷溝通
2.1.3移動營銷
2.1.4服務補救
2.2LBA
2.2.1LBA的概述和特征
2.2.2LBA所帶來的影響
2.3情景營銷
2.3.1物理距離
2.3.2時間距離
2.3.3環(huán)境擁擠
2.3.4位置競爭
2.4顧客營銷
2.4.1心理距離
2.4.2介入程度
2.4.3社會行為
2.5廣告內(nèi)容
2.5.1個性化信息
2.5.2善因廣告
2.5.3價格折扣
 
3LBA效果的精準量化
3.1渠道遷移策略的效果對比——基于PVAR模型的通信行業(yè)實證研究
3.1.1研究問題
3.1.2理論基礎
3.1.3研究內(nèi)容
3.1.4研究設計
3.1.5數(shù)據(jù)分析
3.1.6研究結論
3.2量化LBA的銷售影響
3.2.1研究問題
3.2.2理論基礎
3.2.3研究內(nèi)容
3.2.4研究設計
3.2.5數(shù)據(jù)分析
3.2.6研究結論
3.3LBA對實時和延后銷售的影響
3.3.1研究問題
3.3.2理論基礎
3.3.3研究內(nèi)容——LBA動態(tài)影響
3.3.4研究設計——隨機現(xiàn)場實驗
3.3.5數(shù)據(jù)分析
3.3.6研究結論
 
4LBA營銷的精準投放
4.1心理距離對LBA的影響研究
4.1.1心理距離的直接影響
4.1.2心理距離的交互影響
4.1.3心理距離的作用機制
4.1.4控制變量的影響調(diào)節(jié)
4.2移動目標定位對LBA的影響
4.2.1研究問題——時間定位與地理定位的組合策略對移動促銷效果的聯(lián)合效應
4.2.2理論基礎
4.2.3研究內(nèi)容——時間定位與地理定位的不同組合對移動促銷效果的影響
4.2.4研究設計
4.2.5數(shù)據(jù)分析
4.2.6研究結論
4.3時間、距離、個性化對LBA的銷售效果的影響
4.3.1研究基礎
4.3.2研究內(nèi)容——時間、距離和個性化對LBA有效性的影響
4.3.3研究設計
4.3.4數(shù)據(jù)分析
4.3.5研究結論
4.4LBA效果：擁擠時的超情景目標定位
4.4.1研究問題——擁擠時的超情景目標定位對LBA效果的影響
4.4.2理論基礎
4.4.3研究內(nèi)容——擁擠時的超情景目標定位對LBA效果的影響
4.4.4研究設計
4.4.5數(shù)據(jù)分析
4.4.6研究結論
 
5移動營銷策略的精準匹配
5.1善因營銷、價格折扣和愉悅感對LBA銷售效果的影響
5.1.1廣告內(nèi)容
5.1.2研究問題
5.1.3理論基礎
5.1.4研究內(nèi)容
5.1.5研究設計
5.1.6Logistic回歸
5.1.7研究結論
5.2不同LBA情景下競爭性價格定位對銷售水平的影響
5.2.1研究問題——競爭性價格定位對銷售水平的影響
5.2.2理論基礎
5.2.3研究內(nèi)容
5.2.4研究設計
5.2.5數(shù)據(jù)分析
5.2.6研究結論
5.3地理征服：移動促銷的競爭性區(qū)位定位
5.3.1研究問題——競爭性區(qū)位定位對移動促銷效果的影響
5.3.2理論基礎
5.3.3研究內(nèi)容——競爭性區(qū)位定位的有效性
5.3.4研究設計
5.3.5數(shù)據(jù)分析
5.3.6研究結論
 
6LBA營銷的場景應用
6.1LBA對提升電影票房的影響效果:貝葉斯VAR法
6.1.1研究問題
6.1.2理論基礎
6.1.3研究內(nèi)容
6.1.4研究設計
6.1.5數(shù)據(jù)分析
6.1.6研究結論
6.2量化移動營銷服務補救對手機用戶的動態(tài)影響：以中國移動手機市場為例
6.2.1研究問題
6.2.2理論基礎
6.2.3研究內(nèi)容——服務補救措施對恢復顧客滿意度的有效性：動態(tài)效應、累積強度及高峰時間
6.2.4研究設計——中國移動公司掉線率
6.2.5數(shù)據(jù)分析
6.2.6研究結論
 
7研究總結
7.1研究結果與結論
7.1.1LBA營銷效果的精準量化
7.1.2LBA的精準投放
7.1.3LBA的精準匹配
7.1.4LBA營銷的場景應用
7.2管理啟示
7.3研究局限
 
參考文獻