網上交易中的信用服務機制有效性研究

1 緒論
1．1 研究背景與研究意義
1．1．1 研究背景
1．1．2 研究意義
1．2 研究對象、研究目標與研究方法
1．2．1 研究對象的界定
1．2．2 研究目標
1．2．3 研究方法
1．3 研究內容與研究架構
1．3．1 研究內容
1．3．2 研究架構
1．4 本書創(chuàng)新點
2 文獻綜述
2．1 網絡交易相關理論與模型
2．1．1 網絡交易行為理論
2．1．2 網絡交易研究模型
2．2 信任與交易信任
2．2．1 信任與信用
2．2．2 交易信任的內涵
2．2．3 交易信任的影響因素
2．3 信任的形成機理及有效性研究
2．3．1 信任的形成機理
2．3．2 信任的建立機制及其有效性
2．4 研究現狀評述
本章小結
3 網上交易中信用服務機制有效性研究的分析框架
3．1 信用服務
3．1．1 信用服務的內涵
3．1．2 信用服務的種類
3．2 信用服務實踐
3．2．1 信用服務業(yè)發(fā)展現狀
3．2．2 82C自營平臺類信用服務實踐
3．2．3 C2C平臺類信用服務實踐
3．2．4 兩種交易模式下的信用服務實踐比較
3．3 基于電子商務鏈的信用服務機制的作用機理
3．3．1 電子商務鏈理論應用
3．3．2 基于電子商務鏈的信用服務機制的作用機理
3．4 基于信用服務機制有效性的消費者網絡購物行為分析框架
本章小結
……
4 網上交易主體間信用服務機制有效性檢驗：博弈分析
5 不同交易模式下信用服務機制有效性檢驗：結構方程建模
6 對策建議
7 結論與展望
附錄
參考文獻