視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

目　錄
項(xiàng)目1  認(rèn)識(shí)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)
1．1　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ) 3
1．1．1  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)概念 3
1．1．2  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例 7
1．2　視覺(jué)傳達(dá)基礎(chǔ) 9
1．2．1  色彩情感傳達(dá) 9
1．2．2  光影品質(zhì)傳達(dá) 19
1．2．3  場(chǎng)景定向傳達(dá) 23
1．2．4  視覺(jué)傳達(dá)美篇欣賞 24
1．3　視覺(jué)構(gòu)圖基礎(chǔ) 30
1．3．1  經(jīng)典構(gòu)圖法 30
1．3．2  常見(jiàn)視覺(jué)流設(shè)計(jì) 36
1．3．3  視覺(jué)構(gòu)圖案例 40
同步閱讀 41
同步訓(xùn)練 42
拓展訓(xùn)練 43
項(xiàng)目小結(jié) 43
理論測(cè)試題 43
項(xiàng)目2  開(kāi)啟網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工作
2．1　網(wǎng)店視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)工作流程 47
2．1．1  視覺(jué)規(guī)劃流程 48
2．1．2  視覺(jué)設(shè)計(jì)流程 48
2．1．3  圖片處理及頁(yè)面制作工作流程 49
2．1．4  測(cè)試環(huán)節(jié) 49
2．2　網(wǎng)店信息架構(gòu) 50
2．2．1  總體信息架構(gòu) 50
2．2．2  首頁(yè)信息架構(gòu) 51
2．2．3  產(chǎn)品詳情頁(yè)信息架構(gòu) 53
2．3　網(wǎng)店視覺(jué)崗位 54
2．3．1  崗位職責(zé) 55
2．3．2  設(shè)計(jì)工作滿(mǎn)意度反饋 57
2．3．3  崗位績(jī)效考核 57
2．4　圖形圖像處理基礎(chǔ) 58
2．4．1  常用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ) 59
2．4．2  常見(jiàn)圖片格式 59
2．4．3  Photoshop常用操作 60
同步閱讀 60
同步訓(xùn)練 61
拓展訓(xùn)練 62
項(xiàng)目小結(jié) 62
理論測(cè)試題 63
項(xiàng)目3  營(yíng)造流量視覺(jué)引力
3．1　直通車(chē)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃 66
3．1．1  直通車(chē)相關(guān)概念 66
3．1．2  營(yíng)銷(xiāo)方案 71
3．1．3  競(jìng)品差異化分析 72
3．1．4  賣(mài)點(diǎn)提取 74
3．1．5  創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 74
3．1．6  拍攝建議 75
3．1．7  直通車(chē)圖制作 76
3．1．8  點(diǎn)擊率測(cè)試 77
3．2　鉆展圖視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃 79
3．2．1  鉆展相關(guān)概念 79
3．2．2  營(yíng)銷(xiāo)方案 84
3．2．3  賣(mài)點(diǎn)提取 85
3．2．4  創(chuàng)意策劃與設(shè)計(jì) 85
3．2．5  鉆展圖制作 87
同步閱讀 87
同步訓(xùn)練 88
拓展訓(xùn)練 88
項(xiàng)目小結(jié) 88
理論測(cè)試題 89
項(xiàng)目4　增強(qiáng)產(chǎn)品視覺(jué)感染力
4．1　產(chǎn)品需求分析 92
4．1．1  消費(fèi)主體 92
4．1．2  消費(fèi)需求層次理論 94
4．1．3  產(chǎn)品消費(fèi)需求雙因素識(shí)別 96
4．1．4  用戶(hù)的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 98
4．1．5  網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為 100
4．1．6  痛點(diǎn)分析 102
4．2　主圖營(yíng)銷(xiāo)策劃 107
4．2．1  主圖常規(guī)要求 107
4．2．2  主圖信息分層 108
4．2．3  主圖基本設(shè)計(jì)原則 109
4．2．4  主圖策劃 110
4．2．5  主圖素材選取 112
4．2．6  主圖的構(gòu)圖 112
4．2．7  主圖拍攝建議 114
4．2．8  主圖制作 114
4．3　詳情營(yíng)銷(xiāo)策劃 117
4．3．1  詳情頁(yè)版式設(shè)計(jì) 117
4．3．2  詳情頁(yè)板塊策劃 120
4．3．3  詳情頁(yè)制作 125
4．3．4  上線(xiàn)測(cè)試 135
同步閱讀 135
同步訓(xùn)練 136
拓展訓(xùn)練 137
項(xiàng)目小結(jié) 137
理論測(cè)試題 137
項(xiàng)目5　建構(gòu)品牌視覺(jué)識(shí)別力
5．1　網(wǎng)店首頁(yè)信息架構(gòu) 141
5．1．1  功能架構(gòu) 142
5．1．2  信息架構(gòu) 144
5．1．3  呈現(xiàn)架構(gòu) 147
5．2　店鋪視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃 151
5．3　視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的畫(huà)像 151
5．3．1  客戶(hù)畫(huà)像 152
5．3．2  品牌畫(huà)像 152
5．3．3  畫(huà)像流程與方法 153
5．3．4  客戶(hù)畫(huà)像與營(yíng)銷(xiāo)案例分析 154
5．4　店鋪VI視覺(jué)系統(tǒng) 160
5．4．1  引例：西缺八月首焦 160
5．4．2  店鋪首頁(yè)中的視覺(jué)元素 162
5．4．3  風(fēng)格定位 162
5．4．4  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的設(shè)計(jì)元素 164
5．4．5  色彩與視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo) 165
5．4．6  品牌營(yíng)銷(xiāo)中的Logo 168
5．4．7  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的店招 168
5．4．8  海報(bào)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃 169
5．4．9  類(lèi)目導(dǎo)航策劃 172
5．4．10  優(yōu)惠活動(dòng)區(qū)設(shè)計(jì) 175
5．4．11  產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì) 176
5．4．12  視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)中的頁(yè)尾 182
5．5　首頁(yè)制作與測(cè)試 183
同步閱讀 189
同步訓(xùn)練 190
拓展訓(xùn)練 191
項(xiàng)目小結(jié) 191
理論測(cè)試題 192
項(xiàng)目6　激發(fā)移動(dòng)視覺(jué)沖擊力
6．1　認(rèn)識(shí)移動(dòng)端 196
6．1．1  移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維 196
6．1．2  移動(dòng)端信息特點(diǎn) 197
6．1．3  移動(dòng)端用戶(hù)特點(diǎn) 198
6．1．4  移動(dòng)端店鋪功能模塊 199
6．1．5  移動(dòng)頁(yè)面指標(biāo)分析 205
6．1．6  移動(dòng)端字號(hào)標(biāo)準(zhǔn) 211
6．2　產(chǎn)品詳情營(yíng)銷(xiāo)策劃 214
6．2．1  移動(dòng)端賣(mài)點(diǎn)提取 214
6．2．2  移動(dòng)端詳情邏輯結(jié)構(gòu) 218
6．2．3  拍攝建議 219
6．2．4  詳情頁(yè)制作與測(cè)試 219
6．2．5  發(fā)布與瀏覽 226
6．3　首頁(yè)視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策劃 227
6．3．1  移動(dòng)端關(guān)鍵點(diǎn)提取 227
6．3．2  移動(dòng)端首頁(yè)邏輯結(jié)構(gòu) 232
6．3．3  移動(dòng)端首頁(yè)制作與測(cè)試 232
同步閱讀 238
同步訓(xùn)練 239
拓展訓(xùn)練 240
項(xiàng)目小結(jié) 240
理論測(cè)試題 241