廣告設(shè)計(jì)與策劃

序
第一章 廣告概述
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 廣告的概念
第三節(jié) 廣告的分類與功能
第四節(jié) 廣告的發(fā)展趨勢(shì)
第二章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃的概念
第二節(jié) 廣告策劃的原則
第三節(jié) 廣告策劃的流程
第三章 平面廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與原則
第二節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的程序
第三節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
第四節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)的版式編排
第五節(jié) 廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)
第四章 廣告的創(chuàng)意思維
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的特征與原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維及靈感來源
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意思維的訓(xùn)練方法1C
第五章 廣告媒體
第一節(jié) 報(bào)紙廣告
第二節(jié) 雜志廣告
第三節(jié) 電視廣告
第四節(jié) 招貼廣告
第五節(jié) 戶外廣告
第六節(jié) DM廣告
第七節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第八節(jié) 手機(jī)廣告