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內(nèi)容簡介

　　品牌營銷對(duì)企業(yè)品牌樹立起巨大的促進(jìn)作用。品牌營銷戰(zhàn)略要全面進(jìn)入企業(yè)，必須加快經(jīng)濟(jì)體制改革，創(chuàng)造一個(gè)自由、開放的市場秩序；否則，品牌的重視程度難以達(dá)到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)手段的運(yùn)用，可以讓企業(yè)的品牌和產(chǎn)品迅速被消費(fèi)者認(rèn)知，使企業(yè)不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢?！短岣咂髽I(yè)的競爭力：基于品牌營銷的發(fā)展研究》立足企業(yè)品牌和企業(yè)競爭力的基本理論，根據(jù)當(dāng)前企業(yè)品牌與企業(yè)競爭力發(fā)展的實(shí)際情況，研究了企業(yè)提升競爭力的品牌營銷頂層設(shè)計(jì)，并從社會(huì)化媒體營銷、搜索引擎營銷和跨界營銷角度分析了企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式。另外，本著作還研究了在提升企業(yè)競爭力過程中品牌文化的塑造和品牌危機(jī)與保護(hù)，并結(jié)合案例分析了品牌營銷對(duì)于企業(yè)競爭力提升起的重要作用。

作者簡介

　　單敏飛，女，漢族，1976年1月出生，陜西西安人，河北水利電力學(xué)院教師，中共黨員，副教授，MBA碩士學(xué)位。市場營銷專業(yè)帶頭人。擔(dān)任校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化園指導(dǎo)教師。主要從事市場營銷專業(yè)建設(shè)和課程教學(xué)工作，相繼講授的主要課程有《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)》《商務(wù)談判與推銷》《營銷案例分析》，還承擔(dān)《市場調(diào)查實(shí)訓(xùn)》《模擬談判實(shí)訓(xùn)》《頂崗實(shí)習(xí)》等實(shí)踐教學(xué)任務(wù)。作為副主編編寫教材《市場營銷理論與實(shí)訓(xùn)》和《商務(wù)談判》。主持課題6項(xiàng)，參與課題9項(xiàng)。發(fā)表論文近30篇。多次獲得校優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、優(yōu)秀教師榮譽(yù)稱號(hào)，獲河北省市場營銷大賽優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)，獲省大學(xué)生職業(yè)生涯規(guī)劃優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)，獲省互聯(lián)網(wǎng)+大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀指導(dǎo)教師稱號(hào)。

圖書目錄

第一章品牌營銷概述
第一節(jié) 品牌的內(nèi)涵與外延
第二節(jié) 品牌營銷的步驟與目標(biāo)
第三節(jié) 現(xiàn)代品牌營銷特征
第二章企業(yè)競爭力概述
第一節(jié) 企業(yè)競爭力的概念和內(nèi)涵
第二節(jié) 企業(yè)競爭力來源的理論
第三節(jié) 品牌營銷對(duì)企業(yè)競爭力的效應(yīng)
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌營銷視角下企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力模型
第三章企業(yè)競爭力與企業(yè)品牌
第一節(jié) 企業(yè)競爭力影響因素分析
第二節(jié) 企業(yè)品牌競爭力的發(fā)展現(xiàn)狀
第三節(jié) 提升企業(yè)競爭力的基本途徑——基于品牌營銷
第四章企業(yè)提升競爭力的品牌營銷頂層設(shè)計(jì)
第一節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的原則
第二節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 提升企業(yè)競爭力的品牌營銷的消費(fèi)者角色變化
第五章企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之一：社會(huì)化媒體營銷
第一節(jié) 社會(huì)化媒體概述
第二節(jié) 微博品牌營銷的應(yīng)用
第三節(jié) 微信品牌營銷的應(yīng)用
第四節(jié) QQ品牌營銷的應(yīng)用
第六章企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之二：搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 利用搜索引擎進(jìn)行品牌營銷的對(duì)策
第七章企業(yè)提升競爭力的品牌營銷的方式之三：跨界營銷
第一節(jié) 跨界營銷概述
第二節(jié) 利用跨界進(jìn)行品牌營銷的對(duì)策
第八章企業(yè)提升競爭力的品牌文化的塑造研究
第一節(jié) 品牌文化與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系研究
第二節(jié) 品牌文化傳播的模式研究
第三節(jié) 構(gòu)建企業(yè)品牌文化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
第九章企業(yè)提升競爭力的品牌危機(jī)與保護(hù)
第一節(jié) 品牌危機(jī)產(chǎn)生的原因及過程
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌危機(jī)的應(yīng)對(duì)策略
第三節(jié) 法律保護(hù)機(jī)制在品牌危機(jī)中的應(yīng)用研究
第十章企業(yè)提升競爭力的品牌營銷相關(guān)案例分析
第一節(jié) 社會(huì)化媒體營銷案例
第二節(jié) APP營銷案例
第三節(jié) 大數(shù)據(jù)營銷案例
第四節(jié) 軟文營銷案例
第五節(jié) O2O營銷案例
參考文獻(xiàn)