地位消費行為形成機制研究

第一章 緒論
第一節(jié) 地位消費的研究背景
第二節(jié) 地位消費的研究目的
第三節(jié) 地位消費的研究意義
第四節(jié) 本書的研究方法
第五節(jié) 研究的主要創(chuàng)新
第二章 地位消費概述
第一節(jié) 地位消費的概念
第二節(jié) 地位產(chǎn)品的范圍
第三節(jié) 地位消費與炫耀性消費的區(qū)別
第三章 多學(xué)科地位消費研究的發(fā)展脈絡(luò)
第一節(jié) 經(jīng)濟學(xué)的起源
第二節(jié) 社會學(xué)的衍伸
第三節(jié) 營銷學(xué)的縱擴
第四節(jié) 心理學(xué)的解讀
第四章 消費者行為領(lǐng)域的地位消費研究
第一節(jié) 地位消費的影響因素
第二節(jié) 多元文化背景下的比較研究
第三節(jié) 特定研究對象的消費對比
第四節(jié) 地位消費的發(fā)展方向
第五章 相關(guān)變量的理論基礎(chǔ)
第一節(jié) 自我認(rèn)同理論
第二節(jié) 自我贈禮理論
第三節(jié) 調(diào)節(jié)定向理論
第六章 自我認(rèn)同與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗一：自我認(rèn)同提升對地位消費的影響
第三節(jié) 實驗二：自我認(rèn)同威脅對地位消費的影響
第七章 自我贈禮與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗三：維持性自我贈禮動機的中介作用
第三節(jié) 實驗四：補償性自我贈禮動機的中介作用
第八章 調(diào)節(jié)定向的調(diào)節(jié)作用
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗五：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同提升與地位消費間的作用
第三節(jié) 實驗六：調(diào)節(jié)定向在自我認(rèn)同威脅與地位消費之間的作用
第九章 權(quán)力距離與地位消費
第一節(jié) 研究假設(shè)
第二節(jié) 實驗七：權(quán)力距離的調(diào)節(jié)作用
第三節(jié) 實驗八：地位需求的中介作用
第十章 研究結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 理論貢獻
第三節(jié) 營銷啟示
第四節(jié) 研究局限與展望
參考文獻