消費(fèi)者渠道遷徙行為影響因素的研究：基于體驗(yàn)學(xué)習(xí)理論

第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究問題的提出
第三節(jié) 研究目標(biāo)與意義
第四節(jié) 研究方法和研究內(nèi)容
第二章 相關(guān)理論回顧
第一節(jié) 國內(nèi)外消費(fèi)者渠道遷徙行為研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 體驗(yàn)學(xué)習(xí)理論
第三節(jié) 體驗(yàn)學(xué)習(xí)理論與消費(fèi)者渠道遷徙行為
第四節(jié) 消費(fèi)者渠道遷徙行為的內(nèi)涵
第五節(jié) 本章小結(jié)
第三章 消費(fèi)者渠道遷徙行為影響因素的訪談研究
第一節(jié) 問題的提出
第二節(jié) 訪談研究設(shè)計(jì)
第三節(jié) 資料的整理和分析
第四節(jié) 訪談結(jié)果分析
第五節(jié) 本章小結(jié)
第四章 理論分析與模型構(gòu)建
第一節(jié) 消費(fèi)者渠道遷徙行為影響因素
第二節(jié) 消費(fèi)者渠道遷徙行為影響因素的作用機(jī)理
第三節(jié) 消費(fèi)者渠道遷徙行為模型
第四節(jié) 本章小結(jié)
第五章 研究設(shè)計(jì)和方法
第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)
第二節(jié) 研究方法
第三節(jié) 本章小結(jié)
第六章 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第一節(jié) 樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計(jì)
第二節(jié) 信效度檢驗(yàn)
第三節(jié) 各研究變量之間的相關(guān)分析
第四節(jié) 回歸分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第五節(jié) 實(shí)證結(jié)果討論
第六節(jié) 本章小結(jié)
第七章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 研究結(jié)論
第二節(jié) 營銷啟示
第三節(jié) 研究局限性
第四節(jié) 未來研究展望
附錄
參考文獻(xiàn)
致謝