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內(nèi)容簡介

　　全書共9章，第1章重點介紹了新形勢下網(wǎng)絡營銷的概念、特點、方法、環(huán)境、策略等；第2章到第7章，內(nèi)容涵蓋傳統(tǒng)市場營銷方法：網(wǎng)絡市場調(diào)研、企業(yè)網(wǎng)站建設、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡廣告營銷，熱門新興網(wǎng)絡營銷方法：社會化媒體營銷、內(nèi)容營銷。詳細介紹了企業(yè)應該如何最大限度地整合互聯(lián)網(wǎng)資源、運用互聯(lián)網(wǎng)思維去開展網(wǎng)絡營銷實踐；第8章借助一定的定量化和定性化的指標，對開展網(wǎng)絡營銷的各個方面進行評價，幫助企業(yè)總結(jié)和改善網(wǎng)絡營銷活動；第9章為全書的輸出，從網(wǎng)絡運營和網(wǎng)絡文案角度分別介紹了網(wǎng)絡營銷策劃的步驟、實施和方案的撰寫。書中每章均按照“案例導入+知識講解+課后習題+實戰(zhàn)訓練”的思路行文，增強了全書的系統(tǒng)性和可讀性。本書適合于從事企業(yè)營銷和實踐工作的人員使用，也可作為高職高專院校市場營銷類、企業(yè)管理類、商業(yè)貿(mào)易類、電子商務類專業(yè)的網(wǎng)絡營銷課程教學用書，也適合各個層次的網(wǎng)絡營銷相關(guān)從業(yè)人員學習或參考。

作者簡介

　　紀亞楠老師是河北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院的專職教師，主要講授市場營銷、網(wǎng)絡營銷等課程，對網(wǎng)絡營銷有著深厚的研究和豐富的一線教學經(jīng)驗。

圖書目錄

第 1章認識網(wǎng)絡營銷 1
1．1　認識網(wǎng)絡營銷　5
1．2　網(wǎng)絡營銷環(huán)境　10
1．3　網(wǎng)絡營銷創(chuàng)意與營銷策略　13
第　2章網(wǎng)絡市場調(diào)研　20
2．1　網(wǎng)絡市場調(diào)研初認識　21
2．2　網(wǎng)絡市場調(diào)研的方法　24
2．3　網(wǎng)絡市場調(diào)研的實施　26
第3章　網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設與推廣　38
3．1　企業(yè)網(wǎng)站的目的與功能　39
3．2　企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)范　41
3．3　域名選擇和注冊　44
3．4　企業(yè)網(wǎng)站的推廣　48
第4章　搜索引擎營銷　54
4．1　搜索引擎認知　55
4．2　關(guān)鍵詞研究與分析　60
4．3　搜索引擎營銷　67
第5章　社會化媒體營銷　74
5．1　社會化媒體營銷概述　75
5．2　常用的社會化媒體營銷方式　79
5．3　其他社會化媒體營銷方式　93
第6章　網(wǎng)絡廣告　161
6．1　認識網(wǎng)絡廣告　162
6．2　網(wǎng)絡廣告策劃　169
6．3　網(wǎng)絡廣告效果監(jiān)測　174
第7章　內(nèi)容營銷　180
7．1　認識內(nèi)容營銷　183
7．2　內(nèi)容營銷的整體規(guī)劃　188
7．3　內(nèi)容營銷的創(chuàng)作　196
第8章　網(wǎng)絡營銷效果評價　207
8．1　網(wǎng)絡營銷效果評價體系　209
8．2　網(wǎng)絡營銷評價指標　213
8．3　流量統(tǒng)計分析　218
第9章　網(wǎng)絡營銷策劃　161
9．1　網(wǎng)絡營銷策劃步驟　163
9．2　網(wǎng)絡營銷的實施　168
9．3　網(wǎng)絡營銷策劃書　171