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內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡營銷（第二版）》針對網(wǎng)絡營銷類崗位（網(wǎng)絡推廣專員、網(wǎng)絡運營專員和活動策劃專員等）的典型工作任務要求，聯(lián)合行業(yè)專家、網(wǎng)絡營銷領域專家以及職教領域專家，共同設計教材的框架，以企業(yè)網(wǎng)絡營銷崗位業(yè)務流程為主線，秉承“以大數(shù)據(jù)精準營銷為基礎，以網(wǎng)絡營銷技術為方法手段，以促成交易為目標”的教材建設理念，包括網(wǎng)絡營銷概述、網(wǎng)絡市場調(diào)研與分析、網(wǎng)絡品牌營銷、網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、新媒體營銷、網(wǎng)絡促銷、網(wǎng)絡營銷效果評估等內(nèi)容，從網(wǎng)絡營銷基本理念、營銷方法和推廣工具三個層面，講述網(wǎng)絡營銷的思維方法和實戰(zhàn)化技能?！毒W(wǎng)絡營銷（第二版）》可作為高職高專院校、應用型本科院校電子商務專業(yè)的教材，也可作為社會相關從業(yè)人員的參考和培訓用書。

作者簡介

　　汪永華，浙江經(jīng)濟職業(yè)技術學院商貿(mào)流通學院院長助理，副教授，電子商務師，浙江省級電子商務專業(yè)帶頭人。2002年畢業(yè)于西安交通大學電子商務專業(yè)，企業(yè)管理碩士。擔任全國電子商務行指委重點培養(yǎng)骨干專家。主要研究方向為網(wǎng)絡營銷及網(wǎng)絡客戶服務。主持“基于‘互聯(lián)網(wǎng)+商學院’機制引導的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐”研究，獲得2016年浙江省教學成果二等獎。

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷環(huán)境
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷的流程
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷崗位
第二章網(wǎng)絡市場調(diào)研與分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研方法與步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者的行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡市場細分
第四節(jié) 網(wǎng)絡市場定位與選品
第三章網(wǎng)絡品牌營銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡品牌營銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡品牌定位與識別
第三節(jié) 網(wǎng)絡品牌營銷策劃
第四章網(wǎng)絡廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告定價模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡廣告策劃與實施
第五章搜索引擎營銷
第一節(jié) 搜索引擎營銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營銷關鍵詞策劃
第三節(jié) 搜索引擎營銷創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 搜索引擎營銷實施
第六章新媒體營銷
第一節(jié) 新媒體營銷概述
第二節(jié) 微信營銷
第三節(jié) 微博營銷
第四節(jié) 論壇營銷
第五節(jié) 直播營銷
第六節(jié) 社群營銷
第七節(jié) 軟文營銷
第七章網(wǎng)絡促銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡促銷概述
第二節(jié) 商品和服務級促銷
第三節(jié) 店鋪級促銷
第四節(jié) 平臺級促銷
第五節(jié) 節(jié)假日促銷
第六節(jié) 網(wǎng)絡促銷方案設計
第八章網(wǎng)絡營銷效果評估
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評估指標
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷效果評估實施
參考文獻