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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）》針對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷類崗位（網(wǎng)絡(luò)推廣專員、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專員和活動(dòng)策劃專員等）的典型工作任務(wù)要求，聯(lián)合行業(yè)專家、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域?qū)＜乙约奥毥填I(lǐng)域?qū)＜?，共同設(shè)計(jì)教材的框架，以企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位業(yè)務(wù)流程為主線，秉承“以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)為方法手段，以促成交易為目標(biāo)”的教材建設(shè)理念，包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與分析、網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎營(yíng)銷、新媒體營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估等內(nèi)容，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本理念、營(yíng)銷方法和推廣工具三個(gè)層面，講述網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的思維方法和實(shí)戰(zhàn)化技能?！毒W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（第二版）》可作為高職高專院校、應(yīng)用型本科院校電子商務(wù)專業(yè)的教材，也可作為社會(huì)相關(guān)從業(yè)人員的參考和培訓(xùn)用書。

作者簡(jiǎn)介

　　汪永華，浙江經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院商貿(mào)流通學(xué)院院長(zhǎng)助理，副教授，電子商務(wù)師，浙江省級(jí)電子商務(wù)專業(yè)帶頭人。2002年畢業(yè)于西安交通大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)，企業(yè)管理碩士。擔(dān)任全國電子商務(wù)行指委重點(diǎn)培養(yǎng)骨干專家。主要研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及網(wǎng)絡(luò)客戶服務(wù)。主持“基于‘互聯(lián)網(wǎng)+商學(xué)院’機(jī)制引導(dǎo)的商科人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐”研究，獲得2016年浙江省教學(xué)成果二等獎(jiǎng)。

圖書目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的流程
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位
第二章網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研與分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法與步驟
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位與選品
第三章網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌定位與識(shí)別
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷策劃
第四章網(wǎng)絡(luò)廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告分類
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施
第五章搜索引擎營(yíng)銷
第一節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷概述
第二節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷關(guān)鍵詞策劃
第三節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷創(chuàng)意策劃
第四節(jié) 搜索引擎營(yíng)銷實(shí)施
第六章新媒體營(yíng)銷
第一節(jié) 新媒體營(yíng)銷概述
第二節(jié) 微信營(yíng)銷
第三節(jié) 微博營(yíng)銷
第四節(jié) 論壇營(yíng)銷
第五節(jié) 直播營(yíng)銷
第六節(jié) 社群營(yíng)銷
第七節(jié) 軟文營(yíng)銷
第七章網(wǎng)絡(luò)促銷
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷概述
第二節(jié) 商品和服務(wù)級(jí)促銷
第三節(jié) 店鋪級(jí)促銷
第四節(jié) 平臺(tái)級(jí)促銷
第五節(jié) 節(jié)假日促銷
第六節(jié) 網(wǎng)絡(luò)促銷方案設(shè)計(jì)
第八章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估指標(biāo)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)估實(shí)施
參考文獻(xiàn)