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內(nèi)容簡介

　　國內(nèi)學(xué)者對文化品牌相關(guān)領(lǐng)域的研究較少，部分學(xué)者認(rèn)為文化品牌對提升國家競爭力和民族凝聚力有重要的影響，應(yīng)重視和強(qiáng)化我國民族文化品牌建設(shè)，目前少數(shù)學(xué)者對文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、問題及對策以及文化產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略、機(jī)制進(jìn)行了初步的探索和分析，但是總體來說，本領(lǐng)域的研究還有待進(jìn)一步深入和聚焦，尤其在實證研究上需要產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)和典型案例來支撐。本書1.精選文化品牌領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)企業(yè)以及年度熱具價值的品牌案例進(jìn)行分析。2.創(chuàng)新設(shè)計文化企業(yè)品牌價值評估體系，對上市文化企業(yè)的品牌價值進(jìn)行評估分析。3.在調(diào)研企業(yè)和數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上對文化企業(yè)品牌發(fā)展趨勢進(jìn)行預(yù)測。

作者簡介

　　彭翊：文化品牌評測技術(shù)文化和旅游部重點(diǎn)實驗室主任、四川省教育廳副廳長，曾任中國人民大學(xué)商學(xué)院教授、中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長、北京人大文化科技園建設(shè)發(fā)展有限公司董事長、文化和科技融合示范基地管理辦公室主任，第三屆國家公共文化服務(wù)體系建設(shè)專家委員會專家，文化部文化產(chǎn)業(yè)專家委員會專家，科技部現(xiàn)代服務(wù)業(yè)重大專項評審專家，中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金評審專家。長期致力于文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營實踐與理論研究，專長于文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、文化金融、文化消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理等領(lǐng)域，主持中宣部、科技部、文化和旅游部、新聞出版署、國家版權(quán)局等國家部委課題50余項，主持新疆維吾爾自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)、江西省、福州市、合肥市等多個省市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，研究成果得到廣泛好評，部分研究成果直接應(yīng)用于國家部委政策制定。

圖書目錄

Ⅰ　總報告
1　打響文化品牌，增強(qiáng)文化自信【彭　翊　李方麗　辛婷婷】／001
　　一　2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境／002
　　二　2017～2018年文化企業(yè)品牌發(fā)展情況／007
　　三　文化企業(yè)品牌未來發(fā)展趨勢展望／022
Ⅱ　行業(yè)篇
2　電影業(yè)品牌發(fā)展報告2018【孫　曄】／025
3　電視業(yè)品牌發(fā)展報告2018【周曉輝】／038
4　出版業(yè)品牌發(fā)展報告2018【楊石華】／052
5　演出業(yè)品牌發(fā)展報告2018【鐘丹丹　韓東慶】／066
6　動漫業(yè)品牌發(fā)展報告2018【牛興偵】／084
7　游戲業(yè)品牌發(fā)展報告2018【伽馬數(shù)據(jù)　辛婷婷】／103
8　旅游業(yè)品牌發(fā)展報告2018【韓東慶】／122
Ⅲ　案例篇
9　騰訊音樂：打造中國數(shù)字音樂娛樂生態(tài)【陳　鴻】／139
10　愛奇藝：拓展互聯(lián)網(wǎng)視頻品牌多元化【孫　曄】／160
11　掌閱科技：用工匠精神鑄造中國數(shù)字閱讀品牌【范宏達(dá)】／179
Ⅳ　專題篇
12　互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下的非遺品牌建設(shè)與保護(hù)
　　——以“臻三環(huán)”章丘鐵鍋品牌為例【羅猷敏　陳穎熙】／211
13　文化品牌被搶注現(xiàn)象的現(xiàn)狀、原因及對策【李方麗　朱曉瓊】／227
14　特色小鎮(zhèn)的文化品牌建設(shè)研究【劉一琳】／236
Abstract／245
Contents／247