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內(nèi)容簡介

　　本書對市場營銷基本原理進行了系統(tǒng)的解讀和分析。全書以市場營銷整體認知、基本活動、營銷組合及營銷管理四個基本模塊為脈絡，分為市場營銷整體解讀、市場整體認知、客戶解讀、市場環(huán)境解讀、目標市場營銷、產(chǎn)品、價格、渠道、促銷、市場營銷策劃與執(zhí)行十個章節(jié)進行講解。本書內(nèi)容清晰全面，概念解讀簡潔準確，程序方法清晰易懂，閱讀材料豐富翔實，融理論梳理與案例啟發(fā)于一體，并結(jié)合習題練習與實訓方案設計思路，方便學習、易于掌握。本書既可以作為“市場營銷”課程的教材，同時也是一本較好的市場營銷從業(yè)人員的工具書。

作者簡介

暫缺《市場營銷基礎與實務》作者簡介

圖書目錄

第一章市場營銷整體解讀1
1．1市場營銷的演變歷程1
1．1．1現(xiàn)代市場營銷理論的形成及演變1
1．1．2中國大陸市場營銷的演變歷程2
1．1．3市場營銷的概念3
1．2市場營銷的重要意義4
1．3“市場營銷”課程的基本內(nèi)容5
1．4營銷與銷售8
1．5市場營銷的未來發(fā)展趨勢14
1．5．1營銷觀念的演變歷程14
1．5．24Ps、4Rs、4Cs簡介16
1．5．3營銷觀念的新領域17
1．5．4網(wǎng)絡營銷20
1．5．5大數(shù)據(jù)營銷21
核心概念25
思考題25
習題25
第二章市場的整體認知27
2．1“市場”概念解讀27
2．1．1市場——商品交易的場所27
2．1．2市場——交易行為的總和27
2．1．3市場——社會全部人員的集合28
2．2與“市場”相關的重要概念解讀28
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