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內(nèi)容簡介

　　本書共有六章內(nèi)容。靠前章對市場營銷的核心概念和觀念演變進(jìn)行了探究；第二章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場特征進(jìn)行了闡釋，并對營銷創(chuàng)新及營銷發(fā)展的新態(tài)勢進(jìn)行了研究；第三章對新經(jīng)濟(jì)背景下的市場和消費(fèi)者進(jìn)行了多方面的解讀；第四章詮釋了新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)營銷策略的選擇與創(chuàng)新；第五章研究了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷保障體系；第六章探析了新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷創(chuàng)新發(fā)展。本書知識線條清晰、體系完整、緊貼研究前沿、條理性與實(shí)用性強(qiáng)，適合市場營銷的實(shí)踐者與研究者在研究中閱讀與參考。

作者簡介

　　崔楷，男，1982年出生，祖籍江蘇，華北水利水電大學(xué)講師，博士學(xué)歷，長期從事工商管理學(xué)與管理科學(xué)及工程方面的教學(xué)和科研工作，先后教授過《市場營銷學(xué)》《網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)》《商務(wù)談判學(xué)》《廣告學(xué)》《消費(fèi)者行為學(xué)》《研究生專業(yè)外語》等課程，主持并參與多項省部級科研項目工作，并發(fā)表SCI／EI被檢索期刊論文十余篇，CSSCI及北大中文核心論文等多篇。

圖書目錄

●前言
●章市場營銷的核心概念及其觀念演變
● 節(jié) 市場營銷的核心概念
● 第二節(jié) 市場營銷觀念的演進(jìn)
● 第三節(jié) 現(xiàn)代營銷的核心――顧客滿意和顧客忠誠
● 第四節(jié) 市場營銷的創(chuàng)新概念
●第二章新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷創(chuàng)新
● 節(jié) 新經(jīng)濟(jì)背景下的市場特征分析
● 第二節(jié) 基于知識管理的市場營銷創(chuàng)新
● 第三節(jié) 移動互聯(lián)網(wǎng)下的市場營銷發(fā)展新態(tài)勢
●第三章新經(jīng)濟(jì)背景下的市場和消費(fèi)者分析
● 節(jié) 營銷環(huán)境分析
● 第二節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為分析
● 第三節(jié) 團(tuán)體購買行為分析
● 第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者行為分析
●第四章新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)市場營銷策略的選擇
● 節(jié) 產(chǎn)品策略創(chuàng)新
● 第二節(jié) 品牌策略創(chuàng)新
● 第三節(jié) 分銷渠道策略創(chuàng)新
● 第四節(jié) 促銷策略創(chuàng)新
●部分目錄