大數(shù)據(jù)時代廣告的解構與重構

前言
1 導言
1．1 整體框架與基本思路
1．1．1 整體框架（問題的提出、分析與解決）
1．1．2 基本思路
1．2 研究的學術價值和實踐意義
1．2．1 研究的學術價值
1．2．2 研究的現(xiàn)實意義
1．3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
1．3．1 國外研究現(xiàn)狀
1．3．2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
1．4 主要研究目標和基本內(nèi)容
1．4．1 主要研究目標
1．4．2 基本內(nèi)容
1．4．3 研究方法
1．4．4 理論來源
2 解讀大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡媒介——基于麥克盧漢媒介經(jīng)典理論
2．1 麥克盧漢經(jīng)典理論
2．2 解讀大數(shù)據(jù)時代的網(wǎng)絡媒介
2．2．1 大數(shù)據(jù)時代人體時空的進一步延伸
2．2．2 大數(shù)據(jù)媒介使人在虛擬空間而非現(xiàn)實空間中更加“部落化
2．2．3 大數(shù)據(jù)媒介——高度參與的”冷媒介
2．2．4 大數(shù)據(jù)媒介下消費者理性思考的弱化
2．2．5 微信——高參與度的冷媒介傳播
3 大數(shù)據(jù)時代傳統(tǒng)廣告的價值解構與價值重構
3．1 大數(shù)據(jù)時代廣告的價值
3．1．1 廣告——受眾價值
3．1．2 廣告——社會價值
3．1．3 廣告——媒介價值
3．2 傳統(tǒng)廣告的衰落與重構是符合價值規(guī)律的
3．3 大數(shù)據(jù)廣告能實現(xiàn)對媒介技術和媒介優(yōu)勢的充分張大
3．4 大數(shù)據(jù)媒介技術可以使廣告避免信息的不對稱性和逆向選擇
4 大數(shù)據(jù)時代廣告表現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展與變革
4．1 搜索引擎廣告
4．1．1 搜索引擎廣告可能使買賣雙方信息趨于對稱
4．1．2 搜索引擎排序?qū)οM者選擇商品進行了一定程度引導
4．1．3 搜索引擎優(yōu)化有助于廣告投放
4．2 議程設置與受眾參與式廣告
4．2．1 大數(shù)據(jù)廣告如何進行議程設置
4．2．2 大數(shù)據(jù)廣告議程設置模式
4．2．3 大數(shù)據(jù)時代廣告的參與及擴散
4．3大數(shù)據(jù)時代參與式廣告與搜索式廣告中的潛意識引導
4．3．1 搜索引擎廣告中的潛意識引導
4．3．2 議程設置參與廣告中的潛意識引導
4．4 利基廣告
4．4．1 大數(shù)據(jù)價值與利基廣告
4．4．2 大數(shù)據(jù)時代利基廣告
5 大數(shù)據(jù)時代廣告運作形態(tài)的發(fā)展與變革
5．1 TSE：大數(shù)據(jù)時代市場調(diào)查的變革——追蹤、篩選與外部性
5．1．1 追蹤定位TRACK
5．1．2 篩選SCREENING
5．1．3 外部性EXTERNALITTTFS
5．2 廣告媒體發(fā)布的變革：程序化購買與公眾自媒體發(fā)布
5．2．1 熵理論解析大數(shù)據(jù)時代程序化購買
5．2．2 公眾自媒體發(fā)布
5．3 廣告效果評估的變革
5．3．1 效果評估樣本的變化
5．3．2 傳播效果評估的變化
5．3．3 銷售效果的評估變化
5．3．4 大數(shù)據(jù)時代廣告對銷售效果影響的評估模型
6 大數(shù)據(jù)時代廣告營銷的關鍵——利基營銷
6．1 基于”顧客需求“邏輯的”利基營銷
6．1．1 追蹤興趣與需求（track）
6．1．2 分享信息（share）
6．1．3 個性定制（customise）
6．1．4 刺激購買（purchase）
6．1．5 關系（relation）
6．2 利基營銷的顧客感知價值分析
6．2．1 追蹤（track）降低了顧客感知成本
6．2．2 分享（share）降低了顧客的搜尋成本和心理成本
6．2．3 個性定制（Customize）降低了顧客的整體成本，提高了整體利益
6．2．4 刺激購買（purchase）降低了顧客的時間成本和精力成本
6．2．5 關系（relevince）提高了整體顧客利益
6．2．6 利基營銷的總體顧客感知滿意度分析
6．3 消費行為的“多角色利基性
6．3．1 不同的購買角色與不同角色的”利基
6．3．2 不同行為角色“利基”的復雜性
6．3．3 對不同行為角色進行“利基
6．3．4 不同角色消費者選擇的或然率
6．3．5 行為主義學習理論在廣告中的運用
7 大數(shù)據(jù)時代企業(yè)廣告營銷模型的重構
7．1 傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到大數(shù)據(jù)時代：“熵減”與“負熵
7．2 大數(shù)據(jù)環(huán)境企業(yè)廣告營銷模型的建構——TPWKR
7．2．1 追蹤消費者（track consumer）
7．2．2 推送定制信息（push customized in．formation）
7．2．3 口碑分享（word-of-mouth sharing）
7．2．4 購買關鍵點刺激（key-point of simulation）
7．2．5 關系與溝通（relation and communication）
8 大數(shù)據(jù)廣告的重構對消費者行為的影響
8．1 “廣告涵化受眾”與“受眾涵化廣告
8．2 大數(shù)據(jù)背景下不同群體的廣告涵化分析
8．2．1 對于兒童來說，以”廣告涵化兒童“為主
8．2．2 對于成人，以”廣告涵化受眾“與”受眾涵化廣告“的雙向涵化為主
8．3 大數(shù)據(jù)廣告的重構對”知溝“的影響和擴大
8．3．1 大數(shù)據(jù)時代”知溝“理論再思考
8．3．2 大數(shù)據(jù)時代”知溝“形成的根本原因
8．3．3 大數(shù)據(jù)廣告使”知溝“進一步擴大
8．3．4 “知溝”擴大的正負功能
9 結語
9．1 研究結論
9．2 研究的展望
參考文獻
后記