標(biāo)桿：年度醫(yī)藥大健康品牌獲獎案例

部分  品牌定位
  好三七  叫豹七
  ——云南白藥豹七從品種到品類的蛻變之道 /002
  八年磨一劍  成就本土藥妝NO.1
  ——薇諾娜成功定位 創(chuàng)新健康美麗新模式 /007
  陰陽雙補  改寫補腎市場新格局
  ——心寶龜鹿補腎片黃金單品的塑造揭秘 /013
  突出劑型優(yōu)勢  創(chuàng)造品牌差異
  ——神威藿香正氣軟膠囊再定位營銷 /018
  從治療到養(yǎng)護(hù)  雙輪驅(qū)動
  ——思連康再定位拓展零售市場新模式 /022
  品類升級  開創(chuàng)經(jīng)后調(diào)養(yǎng)新品類
  ——樂仁堂烏雞白鳳片品牌再定位營銷 /027
  首創(chuàng)腎精品類  切割補腎市場 
  ——以嶺八子補腎膠囊品牌再定位營銷突圍 /031
第二部分 產(chǎn)品升級
  360°整合營銷開創(chuàng)化橘紅止咳新品類
  ——香雪橘紅OTC營銷轉(zhuǎn)型新突破 /038
  以菌治菌  重建胃生態(tài)
  ——核力欣健益君康創(chuàng)新營銷 /042
  從“胃”到“腸”  做大消化品類
  ——江中乳酸菌素片創(chuàng)新品類營銷 /046
  全終端布局  搶占婦科炎癥大市場
  ——葵花康婦消炎栓蛻變之路 /049
  學(xué)術(shù) 招商  朗依塑造婦科消炎細(xì)分品類
  ——朗依“聚勢共贏”，創(chuàng)新婦科消炎藥物新概念 /054
  藥材道地  品質(zhì)太濃  
  ——太龍雙黃連產(chǎn)品升級體驗營銷 /060
  瞄準(zhǔn)熱點市場  抓住品類契機
  ——來益葉黃素單品爆破整合營銷 /064
  小丸劑  大身材
  ——德昌祥國藥菁品丸劑系列形象升級 /068
  依托新媒體  品牌換新顏
  ——仁和藥業(yè)優(yōu)卡丹品牌形象全面升級 /071
第三部分 模式創(chuàng)新
  首創(chuàng)有序市場  打造黃金單品
  ——太極開創(chuàng)藿香正氣口服液有序營銷體系 /078
  借力公益主題  創(chuàng)新處方藥零售模式
  ——白云山復(fù)方丹參片“讓愛回家”主題營銷傳播 /082
  媒體重心下沉  精耕縣域市場
  ——哈藥縣域靶向精準(zhǔn)傳播模式 /087
  “學(xué)術(shù)營銷”助力“慢病管理”
  ——星銀邁之靈零售市場營銷模式創(chuàng)新 /092
  品牌重塑  全網(wǎng)發(fā)力
  ——慢嚴(yán)舒檸整合營銷模式創(chuàng)新 /097
  工商聯(lián)動進(jìn)社區(qū)  慢病管理塑品牌
  ——天士力開啟處方藥社區(qū)精準(zhǔn)營銷模式 /101
  精細(xì)化招商  跨越式增長
  ——益健纈沙坦分散片全渠道營銷實戰(zhàn) /106
  聚焦學(xué)術(shù)  立體聯(lián)動
  ——振源膠囊獨創(chuàng)個性化臨床推廣模式 /110
  學(xué)術(shù)助力養(yǎng)心工程  會員數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷
  ——中新藥業(yè)開創(chuàng)慢病管理營銷新模式 /115
  “阿理療法”  開啟慢病服務(wù)新模式
  ——圣火差異化精準(zhǔn)營銷，樹“中國中風(fēng)防治旗手” /119
第三部分 文化營銷
  體驗推動消費  帶教促進(jìn)營銷
  ——李時珍醫(yī)藥集團(tuán)首創(chuàng)藥店培訓(xùn)“帶教模式” /126
  弘揚中醫(yī)藥文化  做好“百草大文章”
  ——羅浮山百草油“阿是療法”文化營銷 /131
  跳出小眾品類  回歸滋補國寶
  ——東阿阿膠文化傳播與價值回歸營銷解密 /137
  尋根問祖找差異  立體傳播顯價值
  ——仲景六味地黃丸品牌升級營銷創(chuàng)新 /144
  傳承健康智慧  三百年雷允上
  ——健延齡“本草英雄”中醫(yī)藥文化傳播全國行 /150
  借力世界杯賽  傳播極致品牌
  ——神奇珊瑚癬凈新媒體文化營銷 /155
第五部分 公益推廣
  “愛跑538”  健康跑出來
  ——云南白藥氣血康體育營銷活動推廣 /162
  “好孕中國”造勢  立體整合動銷
  ——廣譽遠(yuǎn)定坤丹公益主題整合營銷 /166
  公益助力傳播  服務(wù)體驗動銷
  ——知達(dá)醫(yī)藥“孩兒樂”中醫(yī)藥養(yǎng)護(hù)品牌整合營銷 /171
  “三減三健”  開啟健康模式
  ——健民集團(tuán)大型公益活動營銷 /176
  “喂愛”助力  工商聯(lián)動
  ——康惠制藥母嬰健康工程營銷推廣 /180
  為愛撐腰  健康中國
  ——陳李濟(jì)“大眾愛腰日”公益營銷 /184
  瞄準(zhǔn)公益主題  傳遞貼心關(guān)愛
  ——羚銳膏藥系列公益體驗營銷 /190
第六部分 創(chuàng)博創(chuàng)新
  內(nèi)容軟植入  潤物細(xì)無聲
  ——999感冒靈影視植入整合傳播營銷案例 /196
  聚焦平臺  鎖定熱劇  精準(zhǔn)定制
  ——亞寶小臍貼新媒體植入整合營銷 /200
  真人秀  巧植入
  ——百多邦借力《極速前進(jìn)》創(chuàng)新內(nèi)容營銷 /204
  助力超人媽媽  成就女王榮譽
  ——迪巧“媽媽是超人”網(wǎng)絡(luò)互動整合營銷 /207
  巧借名人效應(yīng)  打造骨氣女人
  ——鈣爾奇全網(wǎng)立體整合傳播 /211
  借力微信  精準(zhǔn)互動
  ——拉克菲乳酸亞鐵寶寶大賽自媒體營銷傳播 215
  定制熱播網(wǎng)劇  巧妙軟植入
  ——三九胃泰玩轉(zhuǎn)古裝IP創(chuàng)新營銷 /219
  “紅男綠女”差異占位  做大皮炎品類份額
  ——999皮炎平產(chǎn)品升級整合之道 /223
  借力權(quán)威平臺  做足健胃市場
  ——振東五和大山楂丸央視傳播推廣 /227
第七部分 終端動銷
  無體驗不營銷  “包促帶檢”創(chuàng)品牌
  ——康美三七粉終端動銷新模式 /232
  借力連鎖平臺  舞動“愛心飛翔”
  ——維康銀黃滴丸公益動銷推廣 /238
  “天使行動”增引流  消費體驗強黏性
  ——斯利安連鎖終端動銷實戰(zhàn) /243
  聚焦劑型優(yōu)勢  提升品牌價值
  ——佛慈六味地黃丸終端動銷轉(zhuǎn)型升級 /247
  處方藥轉(zhuǎn)戰(zhàn)零售市場  雙輪驅(qū)動與趨勢同行
  ——康弘藥業(yè)OTC市場雙輪驅(qū)動營銷 /251
  戰(zhàn)略引擎  復(fù)興六百年老字號
  ——昆中藥零售終端增值營銷模式 /256
  學(xué)術(shù)造聲勢  患教強互動
  ——上藥國風(fēng)紅源達(dá)整合動銷 /260
附錄
  傳承與創(chuàng)新  品牌更年輕
  ——首屆品牌中藥文化全國高校行暨“品牌中藥文化”大學(xué)生 /264
廣告創(chuàng)意大賽
  精英匯聚  齊助醫(yī)藥繁榮
  ——“中國醫(yī)藥市場百人研究會”簡介 /271