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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教材》是為配合市場營銷專業(yè)實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)編寫的指導(dǎo)教程。按照市場營銷學(xué)的理論體系，依據(jù)市場營銷完整工作流程共劃分為九章，分別是企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理、市場營銷環(huán)境分析、市場調(diào)查與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略的制定、價格策略的制定、分銷渠道策略的制定、促銷策略的制定、營銷策劃。每一章基本都設(shè)有知識概要、模擬演練、案例分析、實(shí)踐任務(wù)、實(shí)務(wù)作品展示等模塊，實(shí)務(wù)作品展示是依據(jù)每章主要內(nèi)容展現(xiàn)了學(xué)生在老師指導(dǎo)下完成的實(shí)踐作品，達(dá)到培養(yǎng)和提升專業(yè)人才實(shí)踐應(yīng)用能力和創(chuàng)新能力的目標(biāo)。《市場營銷實(shí)訓(xùn)教程/高等院校“十三五”經(jīng)濟(jì)管理實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教材》的特點(diǎn)是凝練知識要點(diǎn)，注重模擬演練、設(shè)計(jì)實(shí)踐任務(wù)，流程圖表生動，兼具經(jīng)典案例與本地化特色案例，使讀者易于理解與掌握。

作者簡介

　　劉媛媛，女，內(nèi)蒙古自治區(qū)赤峰市人.1980年生?，F(xiàn)為內(nèi)蒙古財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院講師，從事市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、消費(fèi)者行為學(xué)等專業(yè)課程的教學(xué)、研究與實(shí)踐應(yīng)用。主持中小企業(yè)課題1項(xiàng)，發(fā)表論文10余篇。

圖書目錄

章企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理
知識概要
一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征
二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)
三、規(guī)劃投資組合
四、規(guī)劃成長戰(zhàn)略
模擬演練
一、實(shí)驗(yàn)?zāi)K介紹
二、建立虛擬企業(yè)
三、崗位職責(zé)分配
四、操作思路及流程
案例分析
經(jīng)濟(jì)型酒店借長租房再搶市場
實(shí)踐任務(wù)
第二章市場營銷環(huán)境分析
知識概要
一、市場營銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、環(huán)境威脅分析
三、市場機(jī)會分析
四、綜合環(huán)境分析
五、競爭環(huán)境分析
六、選擇競爭戰(zhàn)略
七、戰(zhàn)略環(huán)境分析模型
模擬演練
一、登錄模擬平臺，查看系統(tǒng)中提供的商業(yè)環(huán)境的內(nèi)容
二、分析營銷環(huán)境
三、填寫表格，完善公司相關(guān)信息
案例分析
車內(nèi)空氣質(zhì)量強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)將出臺車企將如何應(yīng)對
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
內(nèi)蒙古鵬順汽車銷售服務(wù)有限責(zé)任公司市場競爭環(huán)境分析
第三章市場調(diào)查與預(yù)測
知識概要
一、市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)
二、市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
三、市場調(diào)查報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)
四、市場預(yù)測方法
模擬演練
一、撰寫市場調(diào)研報(bào)告
二、市場渠道需求走勢預(yù)測
案例分析
海爾空調(diào)市場前景預(yù)測
實(shí)踐任務(wù)
實(shí)務(wù)作品展示
蒙羊牧業(yè)消費(fèi)者購買行為分析
第四章目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
知識概要
一、市場細(xì)分
二、目標(biāo)市場選擇
三、市場定位
模擬演練
一、研究整體市場，進(jìn)行市場細(xì)分
二、書寫細(xì)分筆記
三、選擇目標(biāo)市場
……
第五章產(chǎn)品策略的制定
第六章價格策略的制定
第七章分銷渠道策略的制定
第八章促銷策略的制定
第九章營銷策劃