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內(nèi)容簡介

　　本教材作為電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)教材，通過6個項目來進行展現(xiàn)，按照電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)知識、網(wǎng)店商品文案、微信文案、微博文案、軟文基本知識與寫作技巧，以及you秀的文案賞析為序依次為大家介紹文案的相關(guān)內(nèi)容。全書內(nèi)容詳實，涵蓋了多種類型的電商文案，通過案例引入文案寫作內(nèi)容，并在正文提供you秀案例以參考，圖文并茂，生動有趣，適合高職學(xué)生的特點。本書每章由要點展示列出章節(jié)要點，正文中詳細(xì)講解文案的每個知識點，課后還設(shè)置了拓展閱讀和練習(xí)習(xí)題。通過對各章節(jié)學(xué)習(xí)，學(xué)生能夠完全掌握電商文案的基本知識和編寫方法。本教材主要適用于高職國際商務(wù)、商務(wù)英語、電子商務(wù)等專業(yè)的學(xué)生進行“電子商務(wù)文案策劃和寫作”課程的教學(xué)和培訓(xùn)，是電子商務(wù)文案的基礎(chǔ)教程，也適合選修課使用。

作者簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷》省級精品課程負(fù)責(zé)人，電子商務(wù)專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制試點項目負(fù)責(zé)人。兼任全國跨境電商操作專員考試委員會副主任委員、國貿(mào)學(xué)會跨境電商教學(xué)工作委員會副主任、全國電商職業(yè)教育案例教學(xué)研究中心副主任、全國電商職業(yè)教育案例教學(xué)研究中心南昌基地主任、全國企業(yè)家協(xié)會跨境電商專業(yè)委員會副主任、陶行知國際研究中心學(xué)術(shù)委員會委員。

圖書目錄

Chapter
電子商務(wù)文案的基本認(rèn)知 1
1．1 電商文案的相關(guān)知識 4
1．1．1 文案和電子商務(wù)文案的發(fā)展 4
1．1．2 電商文案的類型 10
1．1．3 電商文案在營銷中的作用 12
1．2 設(shè)置電商文案崗位 15
1．2．1電子商務(wù)文案崗位的設(shè)置 15
1．2．2 電子商務(wù)文案的能力要求 16
1．2．3 電子商務(wù)文案的工作內(nèi)容及職責(zé) 17
1．3 文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的要求與目標(biāo) 18
1．3．1 電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的總體要求 18
1．3．2 電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的能力目標(biāo) 18
1．3．3 電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的知識目標(biāo) 19
1．3．4 電子商務(wù)文案學(xué)習(xí)領(lǐng)域的素質(zhì)目標(biāo) 19
習(xí)題與實訓(xùn) 21
Chapter
網(wǎng)店商品文案 23
2．1 網(wǎng)店商品文案基礎(chǔ)知識 26
2．1．1 什么是網(wǎng)店商品文案 26
2．1．2 網(wǎng)店商品文案的類型 26
2．1．3 網(wǎng)店商品文案的意義 28
2．2 網(wǎng)店商品文案寫作 29
01
02
2．2．1 網(wǎng)店商品文案寫作流程 29
2．2．2 網(wǎng)店商品文案寫作思路 32
2．2．3 網(wǎng)店商品文案寫作技巧 34
2．3 網(wǎng)店海報文案寫作 42
2．4 網(wǎng)店詳情頁文案寫作 46
2．4．1 網(wǎng)店詳情頁組成模塊 46
2．4．2 商品詳情頁文案的寫作技巧 47
2．5 網(wǎng)店營銷文案寫作 49
2．5．1 學(xué)會網(wǎng)絡(luò)借勢 50
2．5．2 利用關(guān)鍵字詞營銷 51
2．5．3 同音字營銷 51
2．5．4 故事性營銷 52
習(xí)題與實訓(xùn) 56
Chapter
微信文案的寫作 59
3．1 微信文案的基本知識 62
3．1．1 微信文案的定義 62
3．1．2 微信文案的特點 63
3．2 微信文案寫作 67
3．2．1 微信文案的寫作方法 67
3．2．2 微信文案的寫作技巧 69
3．3 微信朋友圈文案寫作 72
3．3．1 純文字朋友圈文案 72
3．3．2 文字和圖片的朋友圈文案 73
3．4 微信公眾號文案寫作 75
3．3．1 公眾號標(biāo)題文案 75
3．3．1 封面圖文案 77
3．3．2 摘要文案 80
3．3．3 公眾號正文文案 81
習(xí)題與實訓(xùn) 85
Chapter
微博文案的寫作 87
4．1 微博文案的定義 89
4．1．1 什么是微博文案 89
03
04
4．1．2 認(rèn)識微博文案 90
4．2 微博文案的寫作 95
4．2．1 微博文案的寫作要求 95
4．2．2 微博標(biāo)題的寫法 96
4．2．3 微博正文的寫法 96
習(xí)題與實訓(xùn) 104
Chapter
軟文基本知識與寫作技巧 105
5．1 軟文基礎(chǔ)知識 107
5．1．1 軟文的概念 107
5．1．2 軟文的主要形式 108
5．1．3 軟文的分類 110
5．1．4 軟文的作用 111
5．2 軟文推廣 112
5．2．1 關(guān)鍵詞的選取與分析 112
5．2．2 尋找關(guān)鍵詞的技巧 115
5．2．3 設(shè)置關(guān)鍵詞的技巧 116
5．2．4 關(guān)鍵詞的布局技巧 119
5．2．5 關(guān)鍵詞的優(yōu)化 120
5．2．6 插入關(guān)鍵詞的方法 121
5．3 軟文寫作技巧 122
5．3．1 掌握軟文的寫作要點 122
5．3．2 軟文標(biāo)題的寫作技巧 123
5．3．3 軟文正文的寫作技巧 128
習(xí)題與實訓(xùn) 133
Chapter
you秀文案賞析 135
【案例1】釘釘：深夜，我接到一個陌生電話…… 136
【案例2】杜蕾斯：親愛的XX，感謝你 138
【案例3】騰訊公益：我的心中，住了一個小朋友 142
【案例4】淘票票：脫單電影院 144
【案例5】蘭芳園：人民的困意 147
【案例6】支付寶：每一筆都是在乎 150
【案例7】江小白：生活很簡單 152
05
06
【案例8】紅星二鍋頭：沒有jiu，說不好故事 155
【附錄】課后習(xí)題答案 158