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內(nèi)容簡介

　　本書提出整合品牌傳播學(xué)概念。整合品牌傳播（IBC，Integrated Branding Communication）認(rèn)為，的營銷不是營銷，而是傳播；不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是把品牌打造成一個人，一個具有個性鮮明、充滿魅力的人。這個人，能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴、歸屬感，品牌與消費(fèi)者的互動就是人與人之間的互動。在市場營銷中，營銷組合框架已經(jīng)由4P、4C發(fā)展到4R。4P是營銷中關(guān)鍵的組合因素，要求企業(yè)如何滿足客戶需要；4C讓企業(yè)忘掉產(chǎn)品，研究客戶的需要和欲望；4R讓品牌與客戶建立緊密的聯(lián)系，如同人與人之間的聯(lián)系一樣。從歷時性時間軸來看，IBC可分為構(gòu)想期、導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期；從從共時性空間軸來看，IBC分為核心價值層面（衛(wèi)星）、傳播理念層面（控制系統(tǒng)）、傳播行為層面（動力系統(tǒng)）、傳播視覺層面（結(jié)構(gòu)系統(tǒng)）。本書采用衛(wèi)星/火箭模型來作為解析整合品牌傳播的整體架構(gòu)。

作者簡介

　　林升梁，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授、碩導(dǎo)、廣告學(xué)科學(xué)術(shù)帶頭人，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院首屆博士。在國外EI檢索期刊、《新聞與傳播研究》、《新聞大學(xué)》、《中國社會科學(xué)報》、《福建師范大學(xué)學(xué)報》（哲學(xué)社會科學(xué)版）、《編輯之友》、《銷售與市場》、《現(xiàn)代廣告》、《廣告研究》等20多家專業(yè)期刊上發(fā)表150多篇論文。獨著13本、合著3本。主持并完成國家社會科學(xué)基金項目、福建省社會科學(xué)規(guī)劃項目、福建省教育廳A類社會科學(xué)研究項目等多項課題，中國艾菲獎數(shù)字營銷獎評委，福建省質(zhì)協(xié)品牌發(fā)展中心高級顧問，福建師范大學(xué)引進(jìn)人才，入選“福建省高等學(xué)校杰出青年科研人才培育計劃”，入選批品牌專業(yè)人才培訓(xùn)師資名單（中華人民共和國工業(yè)和信息化部科技司）。

圖書目錄

目錄
章品牌和品牌傳播概述
節(jié) 品牌歷史
第二節(jié) 品牌定義和分類
第三節(jié) 品牌傳播
第二章整合品牌傳播理論基礎(chǔ)
節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)理論
第三節(jié) 品牌識別系統(tǒng)理論
第四節(jié) 品牌傳播心理理論
第五節(jié) 整合營銷傳播理論
第六節(jié) 整合品牌傳播理論
第三章傳播核心層面
節(jié) 品牌核心價值定義
第二節(jié) 品牌核心價值作用與原則
第三節(jié) 品牌核心價值三大定律
第四節(jié) 品牌核心價值三腳架理論
第四章傳播理念層面
節(jié) 企業(yè)價值觀
第二節(jié) 企業(yè)精神
第三節(jié) 企業(yè)愿景
第四節(jié) 企業(yè)使命
第五節(jié) 企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)
第六節(jié) 企業(yè)員工培訓(xùn)
第五章傳播行為層面-構(gòu)想期
節(jié) 市場調(diào)查
第二節(jié) 戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 品牌定位
第六章傳播行為層面-導(dǎo)入期
節(jié) 事件策劃
第二節(jié) 名人代言
第三節(jié) 獨特賣點
第四節(jié) 媒體創(chuàng)新
第五節(jié) 歷史文化
第七章傳播行為層面-成長期
節(jié) 促銷策略
第二節(jié) 市場細(xì)分
第三節(jié) 創(chuàng)造標(biāo)準(zhǔn)
第四節(jié) 營銷渠道
第五節(jié) 品牌聯(lián)合
第八章傳播行為層面-成熟期
節(jié) 品牌結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 品牌個性
第三節(jié) 危機(jī)公關(guān)
第四節(jié) 改變觀念
第五節(jié) 扶持對手
第九章傳播行為層面-衰退期
節(jié) 品牌延伸
第二節(jié) 價值創(chuàng)新
第三節(jié) 轉(zhuǎn)移目標(biāo)
第十章傳播視覺層面
節(jié) 品牌命名
第二節(jié) 品牌標(biāo)志
第三節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)字
第四節(jié) 品牌標(biāo)準(zhǔn)色
第五節(jié) 品牌包裝
第十一章整合品牌傳播全程案例精解
節(jié) 合味肉燕整合品牌傳播
第二節(jié) 三坊七巷整合品牌傳播