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內(nèi)容簡介

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是優(yōu)選認可的“朝陽產(chǎn)業(yè)”，相對于傳統(tǒng)的資源密集型和資本密集型制造產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于人才密集型和知識密集型產(chǎn)業(yè)，具有特殊的發(fā)展規(guī)律?！稄V州本土文化創(chuàng)意品牌案例評析》以品牌理論作為理論解釋框架，考察廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，總結(jié)和梳理廣州本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功案例與品牌發(fā)展經(jīng)驗。書中內(nèi)容從文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境的分析入手，闡釋文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌化的重要性和緊迫性，回顧廣州文化創(chuàng)意品牌的發(fā)展狀況，具體從文化品牌戰(zhàn)略、文化企業(yè)品牌定位、文化品牌形象塑造、文化品牌傳播、文化品牌營銷等多個理論視角解析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)律。提出如何在競爭激烈的市場環(huán)境中，依靠品牌運作的方式，用品牌包裝文化，以文化承載品牌，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)做強做大，旨在為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展提供參考路徑和借鑒典范。

作者簡介

　　李斐飛，武漢大學廣告與媒介經(jīng)濟學博士。2006年就職于華南師范大學新聞傳播系，一直從事廣告品牌傳播教學工作。發(fā)表論著多篇，參與編寫多部廣告與品牌傳播專業(yè)教材。有豐富的廣告與品牌傳播管理的理論知識和實踐經(jīng)驗。

圖書目錄

第一章文化產(chǎn)業(yè)大環(huán)境下的文化創(chuàng)意品牌
第一節(jié) 近年來文業(yè)的發(fā)展概況
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境分析
一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況
二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治、法律環(huán)境
三、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境
四、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)環(huán)境
五、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的社會文化環(huán)境
六、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化消費環(huán)境
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持
第二章廣州文化創(chuàng)意品牌本土化
第一節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點
第二節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢
一、廣州創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大優(yōu)勢
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全國排名情況
三、廣州動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)全國領(lǐng)先
四、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策
第三節(jié) 廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及對策
一、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題與挑戰(zhàn)
二、廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議與策略
第三章文化創(chuàng)意品牌戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化品牌建設(shè)的必要性