社會(huì)影響和新產(chǎn)品擴(kuò)散：考慮產(chǎn)品類型、產(chǎn)品多樣性、產(chǎn)品購(gòu)買階段以及相互之間負(fù)向影響的差異

　　本書明晰了社會(huì)影響效應(yīng)在不同產(chǎn)品類型、不同產(chǎn)品購(gòu)買階段下對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散作用機(jī)制的差異，加深了營(yíng)銷經(jīng)理們對(duì)于社會(huì)影響作用的理解；為不同類型產(chǎn)品的營(yíng)銷經(jīng)理提供了更為精確的關(guān)鍵消費(fèi)者策略；為推出多樣性產(chǎn)品的影響經(jīng)理如何利用社會(huì)影響提出了具體的策略；為企業(yè)針對(duì)升級(jí)產(chǎn)品的關(guān)鍵消費(fèi)者營(yíng)銷策略提出了建議。

　　王殿文，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)講師，市場(chǎng)大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士。主要研究方向?yàn)椋荷鐣?huì)影響、社傳染在社會(huì)化媒體中的應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放、優(yōu)化等。