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內(nèi)容簡介

　　本書從歷史材料和市場營銷兩個維度，通過歷史故事和現(xiàn)實營銷案例，分析傳統(tǒng)營銷到新營銷生態(tài)的變化過程以及新市場生態(tài)中的新營銷思維和新營銷套路，總結(jié)現(xiàn)今社會化營銷、大數(shù)據(jù)營銷的新特點，希望能給現(xiàn)在轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)營銷企業(yè)、市場人員、媒體從業(yè)人員、廣告公司和相關(guān)營銷人員，對新時代的營銷進(jìn)化階段營銷套路營銷思維有一個借鑒，有多收獲。

作者簡介

　　王青云，土家族，畢業(yè)于湖南吉首大學(xué)。連續(xù)創(chuàng)業(yè)者、天使投資人，數(shù)字營銷推廣平臺數(shù)字鐳（DMLei.com）創(chuàng)始人/CEO。致力于為企業(yè)解決營銷難的問題，打造以技術(shù)為驅(qū)動力的智能營銷新生態(tài)。自大學(xué)一年級開始創(chuàng)業(yè)至今，一直扎根于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，創(chuàng)辦的企業(yè)在相關(guān)行業(yè)均排名領(lǐng)先并獲得投資。在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域擁有豐富的實踐經(jīng)驗，對企業(yè)不同發(fā)展階段的市場營銷需求具有深刻理解，善于總結(jié)和實戰(zhàn)。曾獲北京中關(guān)村2016年度創(chuàng)業(yè)之星。

圖書目錄

推薦
周鴻祎（360 創(chuàng)始人、董事長）
黃海軍（阿里巴巴集團(tuán)原資深總監(jiān)，眾海投資管理有限公司董事總經(jīng)理）
張國華（張家界旅游集團(tuán)（000430）營銷事業(yè)部原總經(jīng)理，有戲傳媒總經(jīng)理）
前言
營銷就要穩(wěn)、準(zhǔn)、絕
引子
“一塊板磚”怎樣用才順手
我們與世界相互改變
互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)廣告
從美國總統(tǒng)競選看社交媒體
第一章以不變應(yīng)萬變的營銷方法
第一階段：產(chǎn)品銷售期的營銷
第二階段：渠道分銷期的組織
第三階段：品牌建設(shè)期的現(xiàn)實意義
第四階段：社會營銷期流行的N塊營銷“板磚”
第二章品牌不同于IP
品牌建設(shè)之初的原始本質(zhì)
品牌靈魂與IP價值
從李世民打天下談創(chuàng)始人Slogan價值
第三章市場發(fā)展真的可以被管理嗎
種子用戶很重要
用戶規(guī)?；蟮南到y(tǒng)化管理
用戶管理與營銷密切不可分
第四章公關(guān)如何促進(jìn)市場營銷
公關(guān)合作與營銷市場危機(jī)意識和機(jī)制
商務(wù)合作與資源整合營銷
商務(wù)活動與營銷的品牌儀式感
媒體公關(guān)與品牌營銷的“雙刃劍”
第五章小廣告投入贏取大市場
事件營銷背后的品牌爆炸點
借勢營銷與市場成本轉(zhuǎn)嫁
活動造勢與品牌營銷升級
資源整合與市場營銷的品牌價值化
第六章正確使用營銷這塊磚
消費主權(quán)時代下的社會營銷趨勢
新時代下的營銷新功能
營銷生態(tài)系統(tǒng)的新概念
新媒體技術(shù)帶來營銷新變革
大時代下的內(nèi)容營銷
大數(shù)據(jù)時代的營銷成敗
第七章大變局下何去何從
企業(yè)市場營銷部門的定位
廣告?zhèn)髅焦镜男伦兙?
把握新媒體的營銷價值
新營銷廣告主的需求變化
營銷平臺未來變革的趨勢
后記