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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　色彩心理學(xué)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣，特別是包裝設(shè)計(jì)中，因?yàn)轭伾梢杂绊懴M(fèi)者的情感以及對(duì)商品和品牌的看法。當(dāng)包裝的顏色與商品或品牌的個(gè)性相匹配時(shí)，這些包裝就能夠吸引更多的顧客，包裝中成功的色彩搭配也可以使消費(fèi)者在提及某個(gè)品牌時(shí)馬上聯(lián)想到其標(biāo)志性顏色。這些都是有效的情感營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果，因此，為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，設(shè)計(jì)師們應(yīng)當(dāng)在包裝的色彩選用和搭配上多注意，因?yàn)樯什粌H僅是吸引消費(fèi)者的一種產(chǎn)品視覺(jué)符號(hào)，更是傳達(dá)品牌信息、打動(dòng)消費(fèi)人群的一個(gè)溫柔而有力的情感營(yíng)銷(xiāo)武器。《包裝配色指南》詳細(xì)講解了有關(guān)包裝配色的秘籍，且案列豐富，點(diǎn)評(píng)到位，是一本不可多得的包裝設(shè)計(jì)指南。

作者簡(jiǎn)介

　　善本出版有限公司成立于2006年，專(zhuān)業(yè)從事設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)出版，并以平面設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)文化、藝術(shù)領(lǐng)域?yàn)橹鳌Ｄ壳耙呀?jīng)出版圖書(shū)有七十多本以及“BranD”雜志。同時(shí)也是中國(guó)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)類(lèi)圖書(shū)代理發(fā)行商之一，在北京和上海設(shè)立有分公司。

圖書(shū)目錄

揭開(kāi)色彩的面具………………12
對(duì)顏色的認(rèn)知和情感………………16
紅………………18
橙………………20
黃 ………………22
綠 ………………24
藍(lán) ………………26
紫 ………………28
白 ………………30
灰 ………………32
黑………………34
色調(diào)印象………………36
色彩的通感………………38
溫度 ………………38
距離………………40
重量感 ………………42
味道………………44
包裝中色彩的功能………………46
建立品牌形象………………48
色相在品牌中的運(yùn)用………………50
傳遞產(chǎn)品信息………………52
吸引消費(fèi)者………………54
職業(yè)等級(jí)………………54
性別 ………………55
年齡………………55
國(guó)家與地區(qū)………………56
包裝的色彩設(shè)計(jì)………………60
色彩對(duì)比………………62
冷暖色對(duì)比………………63
色相對(duì)比………………64
明度對(duì)比………………66
飽和度對(duì)比………………68
面積對(duì)比………………70
純色與花色對(duì)比………………72
無(wú)彩色和有彩色對(duì)比………………74
色彩調(diào)和………………75
包裝色彩作品賞………………76
統(tǒng)一或類(lèi)似色調(diào)………………76
類(lèi)似色配色………………77
分隔色配色………………78
單一色相配………79
包裝色彩作品賞析………80