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內容簡介

　　《視覺傳達設計/中國高等院校藝術設計規(guī)劃教材》分別對視覺傳達設計的發(fā)展演變、視覺傳達設計的基本特征、設計和創(chuàng)意的基本方法，以及視覺傳達設計的運用等幾個方面進行了系統(tǒng)闡述?！兑曈X傳達設計/中國高等院校藝術設計規(guī)劃教材》注重視覺傳達設計基礎知識的掌握，更側重視覺傳達設計與創(chuàng)意的方法訓練，體現(xiàn)應用性本科教學特點?！兑曈X傳達設計/中國高等院校藝術設計規(guī)劃教材》適用于高等院校藝術設計類，視覺傳達設計專業(yè)的教學，每個章節(jié)都附有案例和設計作品，有助于在具體的實踐教學和訓練中操作和執(zhí)行。

作者簡介

　　王南杰，副教授，高級工藝美術師，碩士生導師。中國美術學院視覺傳達設計專業(yè)畢業(yè)，武漢大學廣告學在職博士，中國包裝技術聯(lián)合會設計委員會委員，ICID國際商業(yè)美術設計師協(xié)會會員，江蘇省美術家協(xié)會會員。

圖書目錄

視覺傳達設計概述（序）
第一章視覺的形式語言
視覺語言
視覺經(jīng)驗
視覺慣性
第二章文字設計與創(chuàng)意
字體設計概述
美哉漢字
拉丁文字
漢字繪寫的一般規(guī)律
字體變化設計
第三章圖形設計與創(chuàng)意
圖形的特征
圖形的形式類型與表現(xiàn)
圖形的構成方法
第四章色彩與視覺傳達設計
色彩的視覺心理
色彩的象征性
色彩象征意義的運用
色彩的配合與色調構成
色彩的視覺設計
色彩設計的特性
第五章圖文編排設計
編排設計的元素
網(wǎng)格式編排設計
自由式編排設計
第六章視覺流程設計
視覺流程設計的原則
視覺流程設計的程序與方法
第七章視覺導向設計
文字的導向設計
色彩的導向設計
圖形的導向設計
第八章廣告設計
平面廣告設計
立體、動態(tài)廣告設計
第九章印刷品設計
樣本宣傳卡設計
包裝設計
年歷設計
第十章 CI的視覺傳達設計
CI設計的基本原則
CI視覺傳達的內容
CI手冊的制定
參考書目