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內(nèi)容簡介

　　本書詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系、網(wǎng)絡(luò)營銷策略、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的相關(guān)內(nèi)容。全書分為基礎(chǔ)篇、方法篇、策略篇和策劃篇，共14個學習項目，41個學習任務。第一篇為基礎(chǔ)篇，共2個項目，主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)知識和網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略；第二篇為方法篇，共4個項目，從網(wǎng)絡(luò)推廣方法角度分別介紹了搜索引擎營銷、社會化媒體營銷、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、；第三篇為策略篇，共3個項目，從整合網(wǎng)絡(luò)營銷角度介紹了軟文營銷、事件營銷和病毒營銷；第四篇為策劃篇，共5個項目，從網(wǎng)絡(luò)運營和網(wǎng)絡(luò)文案角度分別介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷策劃認知、品牌營銷策劃、網(wǎng)站推廣策劃、產(chǎn)品營銷策劃和網(wǎng)絡(luò)輿情管理。

作者簡介

　　編寫團隊成員里有全國電子商務行指委委員，有高職院校電商專業(yè)的負責人。他們都長期從事高校電子商務專業(yè)的一線教學，和企業(yè)聯(lián)系緊密，經(jīng)驗豐富，并且多次在公開刊物上發(fā)表論文和主持省教育廳科研課題。

圖書目錄

第一篇基礎(chǔ)篇
項目1　認知網(wǎng)絡(luò)營銷
任務一　認知網(wǎng)絡(luò)營銷崗位
任務二　網(wǎng)絡(luò)崗位及典型工作任務分析
任務三　網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認知
任務四　網(wǎng)絡(luò)營銷內(nèi)容體系設(shè)計
項目2　認知網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
任務一網(wǎng)絡(luò)調(diào)研及數(shù)據(jù)分析（包含數(shù)據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)和調(diào)研數(shù)據(jù)分析）
任務二　網(wǎng)絡(luò)用戶畫像
任務三　制定網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略
第二篇　推廣方法篇
項目3　搜索引擎營銷
任務一　認知搜索引擎營銷
任務二　搜索引擎優(yōu)化
任務三　搜索引擎付費廣告營銷
項目4　社會化媒體營銷
任務一　微博營銷
1、認識微博營銷
2、微博營銷運營（新增微博認證）
任務二　微信營銷與H5營銷
1、　認知微信營銷
2、個人微信營銷
3、企業(yè)微信營銷（添加微信排版內(nèi)容、引流及平臺運營規(guī)則）
4、認知微信小程序
5、H5營銷
任務三　QQ營銷
1、認知QQ營銷
2、QQ營銷的運營技巧
任務四　社群營銷
1、認知社群營銷
2、社群營銷運營
任務五　自媒體營銷
1、認知自媒體營銷
2、頭條營銷運營
項目5　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
任務一　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
任務二　直播營銷
任務三　短視頻營銷
項目6　網(wǎng)絡(luò)廣告營銷
任務一　認知網(wǎng)絡(luò)廣告
任務二　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃
任務三　網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測
第三篇　推廣策略篇
項目7　軟文營銷
任務一　認知軟文營銷
任務二　軟文營銷策劃
項目8　事件營銷
任務一　認知事件營銷
任務二　事件營銷策劃
任務三　事件營銷效果監(jiān)測
項目9　病毒營銷
任務一　認知病毒營銷
任務二　病毒營銷策劃
任務三　病毒營銷效果監(jiān)測
第四篇　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃篇
項目10　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃
任務一　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的認知
任務二　網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的撰寫
項目11　推廣策劃
任務一　網(wǎng)站推廣策劃
任務二　APP推廣策劃
任務三　網(wǎng)店推廣策劃
項目12　產(chǎn)品營銷策劃
任務一　PC端產(chǎn)品銷售文案策劃
任務二　移動端產(chǎn)品銷售文案策劃
任務三　產(chǎn)品營銷效果評估
項目13　品牌營銷策劃
任務一　產(chǎn)品/公司品牌營銷策劃
任務二　打造網(wǎng)絡(luò)名人
任務三　負面口碑營銷
任務四　品牌營銷效果評估
項目14　網(wǎng)絡(luò)輿情管理策劃
任務一　網(wǎng)絡(luò)輿情管理認知
任務二　負面輿情營銷策劃