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內(nèi)容簡介

　　隨著雙創(chuàng)時代的到來，國家非常重視大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，隨之國內(nèi)外各種各樣的創(chuàng)業(yè)書籍涌現(xiàn)出市場，從理論體系而言都很完善，再加上很多高校的創(chuàng)業(yè)師資缺乏實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)業(yè)教育基本處于理論解決理論的階段。結(jié)合實(shí)例學(xué)習(xí)迫在眉睫?！稜I銷與創(chuàng)業(yè)》打破營銷和創(chuàng)業(yè)的理論體系，以實(shí)際創(chuàng)業(yè)過程為導(dǎo)向，根據(jù)創(chuàng)業(yè)進(jìn)程需要用到的營銷知識，以創(chuàng)業(yè)為載體，將營銷滲透到創(chuàng)業(yè)的整個過程中；同時配以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的實(shí)際案例，結(jié)合營銷的知識和創(chuàng)業(yè)的知識，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)點(diǎn)評，幫助學(xué)生學(xué)以致用，快速掌握用營銷與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合的理論知識解決創(chuàng)業(yè)中的難點(diǎn)問題；實(shí)用性極強(qiáng)，通過實(shí)際案例的形式，既培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)業(yè)營銷思維，也訓(xùn)練了創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的實(shí)際能力。

作者簡介

　　陳葆華，教授，現(xiàn)任北京吉利學(xué)院商學(xué)院院長，北京交通大學(xué)企業(yè)管理碩士，北京大學(xué)教育學(xué)院博士生，西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生。具有豐富的企業(yè)經(jīng)營與管理經(jīng)驗(yàn)，多年來致力于中小企業(yè)經(jīng)營管理與創(chuàng)業(yè)的理論和實(shí)踐的研究，是大中小企業(yè)特聘培訓(xùn)講師和顧問。現(xiàn)兼任中國創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)委員會創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師。主持和參與了多項(xiàng)校級、市級、國家課題研究，其中《北京地區(qū)高校經(jīng)管類大學(xué)生就業(yè)情況調(diào)查與分析》《北京地區(qū)高校在校學(xué)生創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)情況調(diào)研與建議》分別榮獲北京市一等獎、二等獎。主編應(yīng)用型本科教材五部：《連鎖經(jīng)營管理理論與實(shí)務(wù)》《現(xiàn)代實(shí)用市場營銷》《管理學(xué)理論與實(shí)務(wù)》《現(xiàn)代人力資源管理》《創(chuàng)業(yè)管理》；副主編一部：《企業(yè)管理典型案例分析教程》；參編多本教材；在經(jīng)濟(jì)類核心期刊發(fā)表論文二十多篇。曾被評為校級優(yōu)秀教師、受尊敬的教師，2014年被評為教育部團(tuán)中央創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀指導(dǎo)教師，教育部、團(tuán)中央主辦的全國創(chuàng)業(yè)大賽獲全國二等獎、北京市金獎。

圖書目錄

第一篇營銷在創(chuàng)業(yè)中的魔力
【實(shí)戰(zhàn)知識】
一、營銷在創(chuàng)業(yè)中的分量
二、樹立有競爭力的創(chuàng)業(yè)市場營銷觀念
三、提高創(chuàng)業(yè)營銷道德素質(zhì)
四、樹立步步為營的創(chuàng)業(yè)營銷思維
【實(shí)戰(zhàn)案例】
海底撈差異化服務(wù)營銷主打“攻心”牌
創(chuàng)業(yè)制作微電影，小何“暗走”營銷路
留學(xué)澳洲女碩士回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，帶領(lǐng)蜂農(nóng)打造特產(chǎn)品牌蜜
“豬肉大王”是如何煉成的？
產(chǎn)品質(zhì)量就是創(chuàng)業(yè)企業(yè)的生命
王永慶因?yàn)椤白咝摹备袆宇櫩?br />光腳鞋店——提升顧客體驗(yàn)
讓消費(fèi)者放心是最好的營銷方式
裝修店鋪提升購物體驗(yàn)，增加顧客消費(fèi)心理價值
營銷助力新東方的發(fā)展壯大
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練2】
第二篇捕捉商業(yè)機(jī)會——創(chuàng)業(yè)市場分析
【實(shí)戰(zhàn)知識】
一、尋找商業(yè)機(jī)會的途徑——創(chuàng)業(yè)有“門”
二、尋找創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子的竅門——創(chuàng)業(yè)有“眼”
三、評估商業(yè)機(jī)會的妙招——創(chuàng)業(yè)有“色”
四、鎖定目標(biāo)市場——創(chuàng)業(yè)有“源”
五、精準(zhǔn)市場定位——創(chuàng)業(yè)有“基”
【實(shí)戰(zhàn)案例】
瞄準(zhǔn)兒童培訓(xùn)市場
抓住嬰幼兒用品的網(wǎng)購商機(jī)
大學(xué)生創(chuàng)業(yè)聚焦企業(yè)新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)市場
創(chuàng)建老年公寓
創(chuàng)建蛋糕連鎖店
創(chuàng)業(yè)成功轉(zhuǎn)型——胖女孩的時尚
不一樣的視角：變廢為寶
瞄準(zhǔn)智能安防市場
善于從生活細(xì)節(jié)把握創(chuàng)業(yè)商機(jī)
傳統(tǒng)超市與時俱進(jìn)，科技永輝智慧零售
美食店的鮮花，不僅能看而且能吃
鎖定校園培訓(xùn)市場，實(shí)現(xiàn)自己創(chuàng)業(yè)夢想
開設(shè)親子健身館，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢
韓都衣舍——模式創(chuàng)造者
抓住快餐商機(jī)，打造快餐中介
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練2】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練3】
第三篇發(fā)揮營銷組合策略的創(chuàng)業(yè)功能——創(chuàng)業(yè)營銷管理
【實(shí)戰(zhàn)知識】
一、從創(chuàng)業(yè)者的視角打造產(chǎn)品——需求為“根”
二、產(chǎn)品定價是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的源泉——恰到好處
三、不斷開拓產(chǎn)品營銷渠道——分銷有道
四、產(chǎn)品促銷是創(chuàng)業(yè)發(fā)展的推手——深入人心
【實(shí)戰(zhàn)案例】
老王的皮鞋美容店
低成本創(chuàng)業(yè)——磁性剪紙
小A創(chuàng)建快餐店，差異化定價有秘訣
房多多為啥一年能賣2000億元
“芭比娃娃”為何在國際市場經(jīng)久不衰
格蘭仕公司產(chǎn)品發(fā)展歷程
小米手機(jī)定價策略
某DC品牌內(nèi)衣的產(chǎn)品策略
A公司營銷渠道發(fā)展歷程
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練2】
第四篇網(wǎng)絡(luò)營銷是創(chuàng)業(yè)者的機(jī)遇——創(chuàng)業(yè)營銷新潮
【實(shí)戰(zhàn)知識】
一、低成本互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)時代的到來——勢不可當(dāng)
二、互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)營銷利器——媒介傳播
三、網(wǎng)絡(luò)組合營銷的特效之法——創(chuàng)業(yè)者的功力
四、創(chuàng)業(yè)者網(wǎng)絡(luò)營銷七步真經(jīng)—創(chuàng)業(yè)營銷實(shí)招
【實(shí)戰(zhàn)案例】
故宮文創(chuàng)的成功之道
“錦鯉式”事件營銷
2018小米8世界杯口碑營銷
360免費(fèi)策略營銷
瘋搶“貓爪杯”是什么病
老壇酸菜面的借勢營銷
巴黎歐萊雅戛納國際電影節(jié)直播營銷
北大學(xué)子重演古代酒禮，五糧液祈禱國泰民安
優(yōu)衣庫電子郵件營銷案例
天時地利造“病毒”，正話反說促“感染”
大學(xué)生創(chuàng)業(yè)開旅社，成功源自微信營銷
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練1】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練2】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練3】
【實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練4】
參考文獻(xiàn)