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內(nèi)容簡介

　　《市場營銷項目化教程》在編寫過程中，注重吸收國內(nèi)外新理論、新科研成果和營銷實踐經(jīng)驗，根據(jù)《市場營銷項目化教程》學(xué)科變化及經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的態(tài)勢，不斷深化和充實專業(yè)教學(xué)內(nèi)容，改革和創(chuàng)新教學(xué)方式，使教材編寫與時代發(fā)展同步前進，以強化課程的科學(xué)性、合理性、實用性，使學(xué)生能夠較好地適應(yīng)市場營銷管理工作實踐需要，好地服務(wù)于社會主義市場經(jīng)濟建設(shè)。本教材具有以下特點：1、突出案例教學(xué)。《市場營銷項目化教程》每章都配有案例，通過經(jīng)典案例教學(xué)使理論知識更具體形象使學(xué)生對所需知識點易于掌握；2、互聯(lián)網(wǎng)+教程。適應(yīng)現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，突出互聯(lián)網(wǎng)+在市場營銷教材及教學(xué)中的應(yīng)用。3、項目驅(qū)動，強化實踐訓(xùn)練，通過實訓(xùn)讓學(xué)生熟練應(yīng)用所學(xué)知識；4、突出學(xué)生對學(xué)生自學(xué)能力的訓(xùn)練，通過適當?shù)拈喿x材料增強學(xué)生對知識點的理解；5、突出創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)需要，通過SWOT分析等內(nèi)容，讓學(xué)生及廣大創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者學(xué)會撰寫商業(yè)計劃書。

作者簡介

暫缺《市場營銷項目化教程》作者簡介

圖書目錄

項目一樹立市場營銷觀念，培養(yǎng)營銷職業(yè)意識
任務(wù)一樹立市場營銷觀念
任務(wù)二培養(yǎng)營銷職業(yè)意識
任務(wù)三營銷禮儀訓(xùn)練
項目二認識市場，進行市場競爭分析
任務(wù)一認識市場
任務(wù)二市場競爭分析
項目三分析營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)市場機會
任務(wù)一市場營銷環(huán)境認識
任務(wù)二市場營銷環(huán)境分析
任務(wù)三消費者購買行為分析
項目四選擇目標市場，進行市場定位
任務(wù)一市場細分
任務(wù)二目標市場選擇
任務(wù)三市場定位
項目五打造市場產(chǎn)品，確定產(chǎn)品策略
任務(wù)一產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策
任務(wù)二產(chǎn)品生命周期決策
任務(wù)三產(chǎn)品品牌與包裝決策
任務(wù)四產(chǎn)品質(zhì)量策略
任務(wù)五新產(chǎn)品開發(fā)策略
項目六分析定價要素，確定價格策略
任務(wù)一定價要素分析
任務(wù)二價格策略制定
任務(wù)三價格變動應(yīng)對
項目七傳遞市場產(chǎn)品，確定渠道策略
任務(wù)一分銷渠道模式分析
任務(wù)二分銷渠道設(shè)計與選擇
任務(wù)三分銷渠道管理
任務(wù)四物流策略
項目八促進產(chǎn)品傳播，確定促銷策略
任務(wù)一促銷組合設(shè)計
任務(wù)二人員促銷技巧
任務(wù)三廣告策略制定
任務(wù)四公共關(guān)系策略制定
任務(wù)五營業(yè)推廣策略制定
項目九順應(yīng)時代發(fā)展．拓展營銷視野
任務(wù)一關(guān)系營銷認知
任務(wù)二網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用
任務(wù)三電話與電視營銷
任務(wù)四綠色營銷認知
任務(wù)五體驗式營銷
項目十制訂營銷計劃加強營銷管理
任務(wù)一市場營銷計劃制訂
任務(wù)二市場營銷組織設(shè)計
任務(wù)三市場營銷計劃執(zhí)行與控制
任務(wù)四市場營銷控制