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內(nèi)容簡介

　　《跨境電子商務實務/電子商務應用型專業(yè)系列教材》介紹了跨境電子商務的基本概念、分類、產(chǎn)業(yè)鏈以及業(yè)務環(huán)節(jié)等內(nèi)容，并以敦煌網(wǎng)為例，從跨境電商選品、店鋪創(chuàng)建與優(yōu)化、店鋪網(wǎng)絡推廣、物流方式選擇以及跨境支付五個方面介紹了跨境電商平臺的運營方法和技巧?！犊缇畴娮由虅諏崉?電子商務應用型專業(yè)系列教材》實戰(zhàn)性強、直觀易懂，適合用于應用型本科高?？缇畴娮由虅杖瞬诺呐囵B(yǎng)，《跨境電子商務實務/電子商務應用型專業(yè)系列教材》同樣也適合跨境電商初學者、創(chuàng)業(yè)者閱讀。

作者簡介

　　韓琳琳，上海商學院信息與計算機學院電子商務專業(yè)教師，管理學博士，主要研究領域為：跨境電子商務、網(wǎng)絡營銷、經(jīng)濟全球化背景下中國對外貿(mào)易研究。參與多項電子商務相關領域的國家和省部級課題研究。獲“高級跨境電子商務師”職業(yè)資格認證，并擁有電子商務職業(yè)資格證書。具有較豐富的電子商務運營經(jīng)驗。張劍，現(xiàn)任職于網(wǎng)來云商環(huán)球信息技術（武漢）有限公司。曾任職阿里巴巴國際跨境B2C事業(yè)部，主要負責阿里巴巴跨境電商平臺——速賣通服務策劃、網(wǎng)規(guī)制定及海外SNS多語服務。擁有多年的跨境電商從業(yè)經(jīng)歷，對傳統(tǒng)企業(yè)的跨境電商轉型及海外品牌建設有較為豐富的經(jīng)驗。

圖書目錄

第1章跨境電商概論
導人案例
1．1 跨境電商的概念及特點
1．1．1 貿(mào)易過程多邊化
1．1．2 交易過程直接化
1．1．3 貿(mào)易訂單小批量、高頻度
1．1．4 企業(yè)形態(tài)多樣化
1．2 跨境電商的發(fā)展歷程
1．2．1 跨境電子商務的發(fā)展階段
1．2．2 跨境電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀
1．3 跨境電子商務的分類
1．3．1 按交易模式分類
1．3．2 按商品流向分類
1．4 跨境電子商務產(chǎn)業(yè)鏈分析
1．4．1 跨境電子商務業(yè)務主體
1．4．2 跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈及各環(huán)節(jié)分析
1．5 主流跨境電子商務平臺介紹
1．5．1 出口跨境電商平臺
1．5．2 進口跨境電商平臺
1．5．3 各國本土跨境電商平臺
1．6 跨境電子商務的未來發(fā)展趨勢
1．6．1 傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加入，產(chǎn)品品牌化運營開啟
1．6．2 大外貿(mào)時代到來，B2B、B2C協(xié)同發(fā)展
1．6．3 移動跨境電商潛力巨大
1．6．4 產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)日趨成熟
1．6．5 跨境電商本地化平臺運作布局加快
本章小結
思考與實踐
相關鏈接
案例導讀
第2章跨境電子商務選品
導人案例
2．1 主要國家消費人群分析
2．1．1 北歐
2．1．2 西歐
2．1．3 東歐
2．2 主要國家市場需求分析
2．2．1 德國
2．2．2 美國
2．2．3 俄羅斯
2．2．4 巴西
2．2．5 西班牙
2．3 國內(nèi)外經(jīng)典選品案例
2．3．1 結合互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)意見選品
2．3．2 結合在線雜志或新聞選品
2．3．3 根據(jù)網(wǎng)絡意見領袖的建議選品
2．4 跨境電子商務選品邏輯
2．4．1 確定行業(yè)類目，通過數(shù)據(jù)了解市場趨勢
……
第3章店鋪創(chuàng)建及優(yōu)化
第4章跨境電商的網(wǎng)絡推廣
第5章跨境電商物流
第6章跨境電商支付與退稅
參考文獻