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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)詳細(xì)介紹了商務(wù)策劃文案的寫(xiě)作方法，列舉了大量例文。作者長(zhǎng)期從事商務(wù)策劃方面的教學(xué)和科研工作，并有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，本書(shū)內(nèi)容實(shí)用，生動(dòng)，針對(duì)性強(qiáng)，有許多來(lái)源于實(shí)踐的真知灼見(jiàn)。特別是例文的選擇，準(zhǔn)確、精當(dāng)，實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)適合高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)策劃專(zhuān)業(yè)教學(xué)使用，也是相關(guān)從業(yè)人員必備的參考用書(shū)。

作者簡(jiǎn)介

　　楊德慧，重慶工商大學(xué)商務(wù)策劃學(xué)院教師，重慶勝策文化傳播公司總經(jīng)理，企業(yè)管理顧問(wèn)，項(xiàng)目策劃總監(jiān)，長(zhǎng)期從事商務(wù)策劃管理的教育和實(shí)踐，先后出版有《策略思維》、《商務(wù)策劃文案寫(xiě)作》等著作，發(fā)表論文多篇，主持企業(yè)和其他類(lèi)型組織多個(gè)策劃項(xiàng)目，涉及領(lǐng)域包括房地產(chǎn)、旅游、教育、文化、養(yǎng)生康復(fù)、城市經(jīng)營(yíng)等。

圖書(shū)目錄

目錄

第一章商務(wù)策劃與商務(wù)策劃文案 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃與商務(wù)策劃的應(yīng)用 /
第二節(jié)商務(wù)策劃的表現(xiàn)形式 /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的任務(wù) /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
保利楊家坪項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)策劃定位研究 /

第二章商務(wù)策劃文案寫(xiě)作的基本功 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語(yǔ)言文字基礎(chǔ) /
第二節(jié)體驗(yàn)與理解 /
第三節(jié)知識(shí)與資料的準(zhǔn)備 /
第四節(jié)靈活高效的思維 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
相宜本草2013年重慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 /

第三章商務(wù)策劃文案的語(yǔ)境 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語(yǔ)境概述 /
第二節(jié)商務(wù)策劃文案的語(yǔ)境 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
重慶磁器口“袍哥人家”體驗(yàn)店項(xiàng)目策劃方案 /

第四章商務(wù)策劃文案的寫(xiě)作原則 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案寫(xiě)作的基本原則 /
第二節(jié)魚(yú)刺圖寫(xiě)作原則 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場(chǎng)促銷(xiāo)策劃方案 /

第五章商務(wù)策劃文案的結(jié)構(gòu)與章法 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案的構(gòu)成 /
第二節(jié)商務(wù)策劃文案的邏輯結(jié)構(gòu) /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的章法 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
天籟谷旅游地產(chǎn)項(xiàng)目2013年重慶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 /

第六章商務(wù)策劃文案的語(yǔ)言表現(xiàn) /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)語(yǔ)言使用與表達(dá) /
第二節(jié)視覺(jué)語(yǔ)言的運(yùn)用 /
第三節(jié)商務(wù)策劃文案的語(yǔ)言表達(dá)禁忌 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
2013年重慶環(huán)球雅思市場(chǎng)推廣方案 /

第七章商務(wù)策劃文案的文本表現(xiàn) /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)商務(wù)策劃文案文本表現(xiàn)的目標(biāo) /
第二節(jié)文本整理 /
第三節(jié)文本表現(xiàn)處理 /
思考題 /
情景模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
2013年通化葡萄酒重慶市場(chǎng)品牌推廣方案 /

第八章PPT的設(shè)計(jì)與制作 /
教學(xué)目的及重點(diǎn) /
引導(dǎo)案例 /
第一節(jié)約束之美 /
第二節(jié)整體的構(gòu)思 /
第三節(jié)PPT制作 /
第四節(jié)PPT制作小提示 /
思考題 /
情境模擬與小組討論 /
文案閱讀與評(píng)點(diǎn)
佳貝艾特媽媽配方羊奶粉2016年重慶市場(chǎng)推廣策劃案 /

第九章商務(wù)策劃文案教師評(píng)點(diǎn) /
“平安·摩卡城市”一期項(xiàng)目包裝推廣方案及評(píng)點(diǎn) /

參考文獻(xiàn) /