品牌管理與營銷

　　本書為“十三五” 普通高等教育本科部委級規(guī)劃教材。 本書為關(guān)于時(shí)尚品牌、奢侈品品牌、生活方式品牌的管理與市場營銷的指導(dǎo)性用書， 介紹了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中品牌管理與營銷的重要理論概念、構(gòu)成框架、驅(qū)動(dòng)因素和分析模型， 并闡述了在全球時(shí)尚與零售業(yè)中這些理論的實(shí)際運(yùn)用與操作流程。通過解讀分析來自時(shí)尚品牌、奢侈品品牌與生活方式品牌零售企業(yè)的豐富案例， 使學(xué)生了解品牌管理與營銷的全過程， 內(nèi)容由淺入深， 圖文并茂。 本書既可作為高等院校時(shí)尚專業(yè)教材， 也可作為時(shí)尚行業(yè)從業(yè)人員學(xué)習(xí)的參考用書。

　　北京服裝學(xué)院教授