新消費(fèi)，新營銷：引爆強(qiáng)勢品牌力

導(dǎo)言　最壞的時代，最好的時代
第一章 營銷的本質(zhì)
關(guān)于營銷本質(zhì)的分歧/011
營銷的五大流派/019
新消費(fèi)時代對傳統(tǒng)理論的“改造”/025
第二章 新消費(fèi)時代，營銷的活路在哪兒?
傳統(tǒng)營銷走向窮途末路/039
營銷戰(zhàn)略是企業(yè)成功之劍/045
第三章 微電商的衰落和新零售的崛起
電商流量黑洞和傳統(tǒng)淘品牌衰落/053
“割韭菜”不靈了，傳統(tǒng)微商正在快速衰敗/059
新零售紅利還能持續(xù)多久?/065
第四章 傳統(tǒng)媒體的黃昏和自媒體的狂歡
顛覆想象的媒介新勢力/075
娛樂至上才能瘋傳/080
第五章 消費(fèi)升級帶動營銷升級
新消費(fèi)呼喚新營銷/087
營銷創(chuàng)新讓品牌快速崛起/093
第六章 你的品牌力從何而來?
品牌力三大要素：定位、形象和調(diào)性/101
品牌力三大指標(biāo)：知名度、美譽(yù)度、滿意度/108
第七章 用好營銷資源，讓世界知道你
把好企業(yè)兩大“命脈”/115
走出渠道“圍城”/120
未來廣告賣創(chuàng)意/125
爆款廣告=畫面唯美+感性共振+理性表達(dá)/130
消費(fèi)洞察在左，市場選擇在右/135
第八章 成也公關(guān)，敗也公關(guān)
公關(guān)超越廣告成為新消費(fèi)品牌營銷的首選武器/143
要做就做一流的公關(guān)/149
第九章 10億美元規(guī)模獨(dú)角獸的崛起之路
營銷戰(zhàn)略水平?jīng)Q定獨(dú)角獸成敗/157
新商業(yè)模式下的營銷機(jī)會/163
第十章 解鎖品牌持續(xù)爆紅的密碼
品牌爆紅的前提：打造品牌勢能/169
品牌爆紅的關(guān)鍵：企業(yè)家的野心和格局/175
品牌持續(xù)爆紅的關(guān)鍵：打造職業(yè)化團(tuán)隊(duì)/180
第十一章 7P創(chuàng)新營銷:打造爆紅品牌
POSITION：爆紅定位/189
PRESIDENT：企業(yè)家代言/195
PLAN：品牌IP塑造計劃/200
PRODUCTION：“網(wǎng)紅”爆款打造/205
PR：“三板斧”引爆/210
PEOPLE：社群裂變，粉絲運(yùn)營/216
PLACE：新零售渠道拓展/222
第十二章 營銷戰(zhàn)略的“誤”與“解”
避免盲目多元化、品牌跨界困境和山寨陷阱/231
數(shù)一數(shù)二，不如成為唯一/236
將營銷體系打造成“戰(zhàn)爭機(jī)器”/241
新消費(fèi)品牌營銷人才戰(zhàn)略/246